網紅行銷時代來臨，該如何運用網紅行銷？
2017 世大運品牌小組怎麼善用網紅行銷引爆觀眾熱情？
身兼 YouTuber 的圖文不符創辦人張志祺如何跟總統蔡英文、台北市長柯文哲展開合作？怎麼透過網紅行銷突破同溫層？
所有你想知道的實戰案例通通解密，不藏私公開成功心法...原文

愈來愈多企業透過 YouTuber 的代言或介紹來提高知名度，甚至增加消費機會。以往企業只找名人代言，現在卻是捧著代言費找 YouTuber，企業看重的是，結合網紅本身特色的代言影片，往往有哏且渲染速度快。而網友的觀看行為也會影響影片推播效益，看看以下的數字分析。

55％ 的網友會主動造訪喜歡的 YouTuber 頻道，而且隨時關注 YouTuber 是否有發布新影片。42％ 的網友自願性重複觀看關注的 YouTuber 影片。60％ 的網友看完影片後，會至影片下方留言，增加與 YouTuber 和網友的互動。42％ 的網友會和朋友們暢聊 YouTube 的影片內容，「網紅」儼然成為現代人的聊天話題之一。... 原文

莫莉經紀人 Henry Liao：「在所謂網紅的世代中，你得做百分之百的自己。」

時尚 KOL 莫莉，Instagram 超過 50 萬人追蹤，是成立品牌公司「AHA」的 Henry 目前手上最炙手可熱的代表人物，藉著新媒體的力量，每年兩次時裝週與大明星同場看秀，這兩年更造就了彩妝香水品牌 Bobbi Brown、Jo Malone 聯名合作，很多人可能會問，莫莉憑什麼？除了個人魅力外，背後團隊的精心策劃功不可沒。

Henry 表示《超級名模生死鬥》這個節目教會他 Self -Brand 這塊，「我覺得一個人只要有核心價值，他就可以是一個品牌，然後去影響很多人。後來遇到莫莉後，感受特別深刻」。而且無論你在什麼行業，或是哪個位置，只要你能展現自己的不可取代性以及核心價值，用 Branding 的角度看待自己，那麼自然而然，也就會是所謂的品牌了。... 原文

阿里巴巴今年舉辦了「618理想生活狂歡季」，並宣布在 618 購物季所投入的資源與人力，將比照雙十一辦理；要讓618成為淘寶在上半年的雙十一。

在 618 年中慶，阿里巴巴希望能吸引更多中國新興城市和農村的用戶參與。而阿里巴巴認為，無論是對買家或是賣家而言，在較不發達地區，直播是幫助品牌向潛在消費者介紹及推薦產品的行銷工具。今年初，淘寶直播啟動「村播計劃」，希望透過淘寶直播，讓農産品以更生動的形式接觸消費者。淘寶直播 PGC 及淘 Live 負責人朱曦也認為，直播是科技扶貧最快捷、便利的方式。因此在未來，淘寶將致力發掘並培育更多中國農村在地的「村播網紅」，讓農民把農產品銷售出去。... 原文

在影音串流產業中，「content is king」是永遠不敗的圭臬，但也正是內容，讓業者得承受難以想像的巨額支出。觀察 Netflix 就知道，單單是 2018 年，花費在原創內容上的支出已經超過 80 億美元。但為了內容「拼了」，Netflix 在 4 年內就發行了 6 次債券，總計負債超過 100 億美元；迪士尼在 Disney+ 上線前也對市場喊話，早就做好 2024 年才能回本的準備。

「現在做 B2C 生意，趨勢是所有人都走向『direct to customers』（與消費者面對面），每一個人都想要直接接觸消費者。」創夢市集副總經理李易鴻一語道破核心。這背後的邏輯是，在內容領域，賺錢是一回事，但最為重要的是，大家在爭奪的，其實是觀眾的「時間」：先吸引你的眼球，占據了大量觀影時間後，業者會想辦法把「目光」拿來變現，而廣告就是最直接的例子。但潛在水面下，時間還換來了另一項更重要的寶藏——數據。當你在平台上看得越多，業者就擁有越多你的數據，在後台根據你的觀影行為，形成成千上萬個標籤，此後就可以拿來被利用，成為「date、time、money」的循環模式，如同Amazon Prime Video。.... 原文

分市場談合作：CatchPlay 打敗 Netflix 出線，讓「台劇之光」與國際沒有距離

《與惡》製作人的林昱伶表示，劇本以外要讓戲劇走上國際，讓觀眾想點開，就得重視「畫面品質」與「實境感」。另一方面，「無差別事件」並不是只在台灣，而是各國都面臨著的議題，抓住這一點共通性，《與惡》劇本本身就具有國際潛力。
因此，《與惡》的版權熱度是相當高的，Netflix毫不意外的也在名單中。但是，從未與台劇接手過的 CatchPlay，卻半路殺出程咬金。

CatchPlay 雖然深耕東南亞市場已經 3 年，但經營市場只有台灣、印尼、新加坡，CatchPlay 執行長知道單憑自己一個人沒辦法給公視一個「全球性」的規畫，談不了全球版權。於是她找上 HBO，服務範圍不僅涵蓋了亞洲 23 國及美、歐市場，作為電視頻道，與 CatchPlay 性質又不衝突。「我們兩個合作會分區域，針對不同市場規畫，他們有 23 國，除了印尼、新加坡，其它版權讓他去運用，而中國是我們一起負責。」... 原文

一部劇讓你決定主角生死！Netflix 打破常規，做到好萊塢百年都做不到的事

早在 2017 年，Netflix 便在針對小朋友推出的原創卡通上進行過互動式影集的市場測試，雖然證明這個方式「應該可行」，但用在成人影集上，卻比想像中複雜太多了。Netflix產品副總裁陶德．葉林（Todd Yellin）回憶，當把作品鎖定在人氣相當高、想像力十足的《黑鏡》系列，問題接踵而至，「應該隔幾分鐘給出一個選項？最好的問題到底應該是什麼？用電視看的人，真的願意拿起遙控器來選擇嗎？大家會喜歡嗎？我們不知道，我們沒答案。」

《黑鏡》的互動情節變化就超過一兆種組合，你可以 5 分鐘就玩完、也可以長到 2 小時都結束不了。葉林分享，不只是在《黑鏡》原生的英國，這一部劇在美國、韓國，甚至是印度和非洲都很受歡迎，激起網上熱烈討論。... 原文

美市場趨近飽和：Netflix 加碼亞洲，打造內容的日不落帝國

根據市調機構 AlphaBeta 統計，到了 2022 年隨選視訊服務在亞洲將擁有超過 4 億的付費用戶；另一方面，去年 Netflix 推出的亞洲內容，有超過一半的觀看時數來自非亞洲地區，事實證明亞洲內容毫無疑問可以輸出到海外。並且截至目前，Netflix 已經推出超過 100 個亞洲原創內容，2019 年還將增添逾 30 個新節目。但要數誰才是 Netflix 的心頭肉？答案顯而易見：韓國。

2018 年 Netflix 在亞洲的第五個辦公室於韓國成立後，招募的人才全都面向「內容」，無疑是想把娛樂產業已經很成熟的韓國，打造成 Netflix 下一個內容重鎮。另一方面，Netflix 將於今年第四季在台灣首度推出兩部有「台灣味」的自製劇——《罪夢者》和《極道千金》，成為Netflix進一步深耕台灣市場的重要指標，Netflix 無疑想透過兩部劇在全球的反饋「試試水溫」，看看台灣的內容是否受歡迎，能量高不高？若成績不菲，不排除再加碼投資台灣。... 原文

假斷訊、真威脅：有線電視山雨欲來，恐掀另一場斷訊風暴

6 月 1 日起，新北、桃園及高雄約 23.6 萬用戶一夜之間就看不到轉播中華職棒統一獅、桃猿賽事的運動頻道「Eleven Sports」。因該頻道與大豐有線、台灣數位寬頻及新高雄等 3 家系統業者授權爭議未達共識。

台灣有線電視產業生態是由上游頻道生產內容，透過中游頻道代理商向系統台（MSO）收取授權費，並分給頻道業者，但近年來有線電視跨區經營引發低價搶客歪風，也衍生頻道代理商與系統業者授權費爭議，「訂戶數」計價方式談不攏，成為系統業者與代理商爭執焦點。... 原文

iKala 是一間以 AI 為核心的行銷科技公司，致力於發展行銷技術產品，協助廣告主及企業主進行精準行銷投放，自 2011 年成立以來，已經服務超過 6,000 家廣告主及品牌主，包含多家財星五百大企業。
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