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YouTuber 關注社會議題，帶動議題擴散及頻道成長

2019 年六月的大事件是香港的「反送中」，在 Google Trend 上也佔據了每日趨勢的前幾名，第一場遊行是 2019 年 6/9，直至 7/2，反送中相關字眼「反送中遊行」、「香港」、「逃犯條例」、有七天這些關鍵字都在每日趨勢排行榜前幾名。YouTuber 志祺七七在事件爆發後，快速針對此議題拍了一支影片在6/12 發佈。影片中簡明的介紹了逃犯條例的來歷以及香港對這個法條的疑慮。影片的觀看數迅速竄升，在 6/13 日上成為 YouTube 發燒影片排行第一名。

在 KOL Radar 的資料中（資料更新時間 2019 年 7 月 23日），志祺頻道的平均觀看次數、互動數等等在反對逃犯條例遊行發生的前後都有增長，平均觀看次數的成長是 1.3 倍，而互動率的成長是 1.2 倍。而志祺截至 2019 年 7 月的訂閱數是 25 萬，但逃犯條例的這支影片的觀看次數有 131 萬，是訂閱人數整整五倍的觀看次數。可見這部片觸及到了非粉絲的更多觀眾，帶動訂閱人數的成長。... 原文

首位紅鑽石創作者獎：PewDiePie YouTube 破億訂閱

瑞典知名 YouTuber PewDiePie 在 8 月 25 日成為世界首位達到破億訂閱數的創作者，近日他在影片中公開 YouTube 官方送來的獎牌「紅鑽石創作者獎」，銀色的底盤鑲嵌著一塊紅色寶石。

YouTube 官方為鼓勵創作者，10 萬訂閱可獲得「白銀創作者獎」銀色獎牌，100 萬訂閱可獲得「黃金創作者獎」的金色獎牌，1,000 萬訂閱則可獲得超閃亮的「鑽石創作者獎」，而這次全世界第一位破億的「紅鑽石創作者獎」。... 原文

影音種草 + 直播拔草：中國購物網站京東砸 44 億進軍網紅市場，創 2 小時帶貨逾 10 萬箱牛奶

網紅經濟盛行的當下，各類社交和直播平台的網路紅人，展現出的強大變現能力。中國購物網站京東投入人民幣 10 億打造紅人孵化計畫，要孵化出不超過 5 位「京品推薦官」。過程中，京東集合站內外最強資源，為網紅配置包括京東 App 發現頻道、影音直播等站內資源，以及抖音、快手、微博及今日頭條等站外流量資源，助力網紅全面佔領消費者的注意力。

8 月 27 日的蒙牛京東超級品牌日上，京東就運用了「影音種草+ 直播拔草」（影音勾起購買慾，直播時觸發購買）的創新模式，先透過網紅短影音積極種草；在晚上黃金時間，網紅們再紛紛直播 PK 帶貨。最終達成了 2 小時帶貨超 10 萬箱牛奶的銷售奇跡，也初步驗證了京東這一網紅運營模式的可行性和高效性。... 原文

《BBC》調查：YouTube 在謠言影片中投放大廠廣告營利

BBC 記者在 YouTube 以英文、葡萄牙文、俄羅斯文、阿拉伯文、波斯文、印度文、德文、烏克蘭文、法文及義大利文等 10 種語言版本搜尋，發現逾 80 部涵錯誤醫療資訊影音，內容主要為虛假的抗癌治療方法。其中 10 部更超過百萬觀看次數。這些推廣偏方謠言的不實醫療影片，在播放前會跳出多個品牌大廠的廣告，包括「三星」（Samsung）、「亨氏」（Heinz）、「倩碧」（Clinique）等等，這意味著 YouTube 正透過這些影片營利，也讓上傳這些影片的人獲得部分利潤。

對此，美國資料社會研究院（Data & Society institute）分析師麥克威尼（Erin McAweeney）解釋道，YouTube的演算法會推薦給觀眾和原影片相似的內容，就像在相同路線上挖掘一條道路，並沒有將「資訊真實性」加入參數考量。... 原文

連結跨國的緊密社群：為什麼 Netflix 部分劇種是每週更新？

外媒報導指出 Netflix 新實境節目《The Greatest Baking Show》以及《嘻哈王》將採用「每週更新」的模式。而這樣的調整是為了實境節目的特性，以維持節目的新鮮感和比賽的懸疑性，採用每週更新特定集數，更貼近符合觀眾收看實境秀的心理，並非是要大改過去的特色。

對台灣觀眾而言，Netflix 已採用多次每週更新的策略，但多半是用在韓劇。而這是為了符合廣大韓劇收視群眾的行為，因為韓劇和明星在社群軟體上已經和粉絲形成緊密的社群，甚至是跨國的社群，必須要有即時討論，才能符合使用者需求。「每週更新」更能快速在社群上造成討論，粉絲的力量和經濟足以推動戲劇節目宣傳，獲得其他觀眾和媒體的關注，進而註冊加入串流平台的行列。... 原文

新興觀影模式的衝突：Netflix 遭國際影展排拒，究竟惹了誰？

今年，Netflix 一共有三部電影進入了威尼斯影展，其中史蒂芬·索德柏的《洗鈔事務所》和諾亞·波拜克的《婚姻故事》兩部影片入圍主競賽單元，此外還有關於亨利五世的傳記片《The King》參加首映。威尼斯影展因為接納了 Netflix 而招致了不少罵名，代表歐洲 38 個國家電影院線的組織國際電影聯盟 UNIC（The International Union of Cinemas）甚至發出一紙抗議聲明，稱其已淪為 Netflix 的「行銷工具」。

然而，今年的奧斯卡金像獎，單是提名 Netflix 就佔了 15 項。可相比之下，坎城影展和柏林影展對 Netflix 就要冷漠得多。今年 2 月，Netflix 第一次參加柏林影展金熊獎之爭，僅有的一部影片《Elisa & Marcela》卻遭到了160家獨立電影參展商聯名上書抗議。... 原文

Netflix 訂閱數下滑 13%，串流影音平台興起購併潮

8 月間，引起注意的購併案是哥倫比亞廣播集團（CBS）和美國第三大傳媒公司維亞康姆（Viacom）併為「ViacomCBS」，成為最新挑戰者。ViacomCBS 合併後立刻宣布，持續進攻串流影音市場，大手筆投入 150 億美元，製作新內容，強化未來與頻道業者的議價權。別小看這年度內容製作預算，數字已與 Netflix 內容製作預算相當。

競爭白熱化的串流影音市場，從購併到燒錢做節目，已是常態。但市場最後贏家還不可知。今年第二季 Netflix 美國訂閱數罕見下降 13%，股價大跌 10%，看來就算跑在最前面，面對未知的未來，一樣心驚膽跳。... 原文

不跟影視大佬硬碰硬，蘋果 Apple TV+ 祭出佛心價格背後沒說的事

蘋果宣布 Apple TV+ 11 月 1 日正式上線，搶在 Disney+ 登場前在逾 100 個國家推出，台灣也列為其中；價格為每月 4.99 美元（台灣定價每月 170 元），還是可 6 人共享的家庭方案，遠低於外界預期。但在內容方面則相當弱勢，蘋果目前僅公布 10 多部的原創內容，以及在發表會上承諾「 每月都會有新的原創作品在 Apple TV+ 上架 」。

然而，蘋果的策略是「先卡位」，內容未來再慢慢擴張。蘋果即透露，即日起購買任何 iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch或 Mac 的消費者，可以免費觀看一年的 Apple TV +，相當於蘋果送了近 60 美元的訂閱費。... 原文

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