根據尼爾森資料，YouTube 是台灣接觸率最高的影音平台，超過 80%，且每位消費者平均每個月在 YouTube 上花費的時間從 2016 年 1 月的 537 分鐘，到 2018 年 10 月成長至 1,083 分鐘。雖然殺時間、娛樂仍是用戶上 YouTube 的重要原因，但愈來愈多人帶著積極的目的到 YouTube 上主動尋找內容、充實自己。

綜合觀察 YouTube 平台上 2018 年的觀眾行為，Google 總結出三個現象：現代人壓力大，轉向 YouTube 尋找紓壓方法，而不是只放空看影音；用戶在 YouTube 上尋找生活指引，包括購物、旅遊以及「晨間例行公事」的靈感；在 YouTube 上尋找與他人交流的機會，像是串聯閱讀馬拉松、一起打掃家裡等。 其中，How-to 類型影片被視為 YouTube 影音的新機會點，因為需求量大，但新增的內容量相對其他類型較少。此外，它也是很適合讓觀眾參與、建立連結的形式，例如詢問觀眾想學什麼，作為下次 How-to 影片的靈感，或是邀請觀眾分享自己的實作成果。 ... 原文

來場精彩的旅程吧！TikTok 宣布推出全新 #TikTokTravel 活動

行動短影音平台 TikTok 在全世界 100 個國家與地區發起 #TikTokTravel 旅遊活動，期激發用戶以全新、富有創意的方式捕捉並分享旅程中的精彩時刻。承襲 TikTok 的精神，此 #TikTokTravel 活動更超越疆界、擁抱多樣性；TikTok 讓人們能快速且輕鬆的用手機記錄並分享生活中的重要瞬間，也越來越多人選擇在 TikTok 上展現真實的旅遊樣貌，目前 TikTok 上帶有 #travel 標籤的影片超過 40 萬支，總觀看次數超過 17 億，這些影片可能是創作者運用各種方式與自然景觀互動，或是經由品嚐街頭美食、嘗試獨特在地體驗等方式來感受各種不同的文化。

事實上，全球許多國家或地區的旅遊局已將 TikTok 視為可分享或挖掘旅遊內容的潛力平台，其中洛杉磯、杜拜、首爾、日本、越南、印尼和馬來西亞等不同國家或城市的旅遊局也在此活動期間加入 TikTok，部分更陸續推出站內活動，包括：#ThisisJapan、#VisitSeoul、#ThisisDubai、#HelloDanang、#ColorfulMedan 與 #ExperiencePenang。... 原文

「Instagram」這個制霸台灣年輕族群的關鍵社群，究竟檯面上蔡英文、柯文哲、韓國瑜、朱立倫、張善政這 5 位 2020 年總統擬參選人有誰搶得了先機？首先，蔡英文、柯文哲、韓國瑜為領先組，已經有一定的粉絲基數，在內容互動量上也高出追趕組不只一個檔次。從粉絲數據來看，雖然柯文哲擁有接近 100 萬、大幅領先的粉絲總數，但整個 5 月粉絲成長動能反而是蔡英文力壓其他人。

5/17 至 5/20，蔡英文 IG 上 4 篇同婚平權相關議題貼文大幅拉抬了她的整體聲勢，這 4 篇的平均愛心數（45,522）與平均留言數（1,566）皆遠高於同期平均。這 4 則貼文圖片並不華麗，只有簡單後製，表現最好的該則甚至是橫式排版，並加上長文案，形成類似廣告 Banner 的呈現。 顯見蔡英文的粉絲，比起素材的精緻度，更在意貼文主題與文案，是會認真讀文字的受眾 。蔡英文在本月進行相當多次與名人的跨界合作，平均而言成效高於平均。但細部比較，名人的原生地是否為 IG、是否有經營 IG、彼此受眾的重疊度等，都會影響成效。以示意圖為例，「網路」紅人成效表現較「電視」明星好、有經營IG、且受眾輪廓較相近的「博恩」又比「館長」好。... 原文

Facebook 會懲罰投機的粉專，大降觸及率

自從社群網站臉書（Facebook）成為數一數二大宗的資訊來源管道後，各種建立在臉書系統上的商業模式也如雨後春筍般出現，而臉書和社群經營者之間的鬥法也自此揭開序幕，臉書為了堅守「社群平台」的定位，一直試圖在商業和社交用途上取得平衡，臉書為了避免成為一個「廣告平台」，演算法機制一天一小改三天一大改，全都是在抑制商業與業務內容，而這些演算法也就成為了社群經營者的夢魘。

臉書終究是需要營利的企業，最讓經營者感到困擾的就是臉書的廣告機制，當對某則貼文下廣告時，該則貼文確實會有較好的觸及率，但在這之後的貼文，觸及率反而會大幅下降，製造讓用戶想繼續投放廣告的誘因，於是，若不想成為這個機制的受害者，等於主打的貼文不能接連著發布，中間必須夾雜幾則「犧牲打」。... 原文

百萬粉絲以上頭部紅人增長 23%，深夜「生火」如何做到有效觸達？

中國已經成為全球第二大化妝品消費國。有報告顯示，超過 60% 的受訪者認同社交媒體能夠「幫助更好地購物」，社交媒體平台已成為消費者「生火」護膚美妝產品的重要陣地。大量的粉絲資源為紅人們帶來了話語權，《2019 年 95 後用戶洞察報告》顯示，過半 95 後關注了 3 個以上的時尚紅人，其中 8.4% 會關注 10 個以上的網絡紅人。還有數據顯示，約四分之一的電商用戶是 95 後，這個群體習慣「相互生火」，其購買決策也會被 KOL 影響。

品牌越來越習慣利用社交網絡上的 KOL 來進行宣傳與推廣。品牌能夠獲得因 KOL 影響力而帶來的流量，而 KOL 既能從合作中實現流量變現，還能增加曝光量，最終實現共贏。品牌不斷加強與美妝 KOL 的合作，合作形式也越來越多樣化，由早期簡單的廣告植入擴展到如今的合作聯名款及各種形式的線下活動等。無論什麼時候，優質深度的內容始終是用戶需要的，能夠為用戶提供有價值的內容才是一個博主的立身之本。即使是一些粉絲量過百萬的博主，他們也絲毫不敢懈怠，仍然在思考著如何進行內容升級或轉型，以免被淘汰。... 原文

2018 年 7 月，公視出品了一部「特別」的電視劇——《你的孩子不是你的孩子》，講述著 5 個家庭中發生了「超現實」的事。陳慧翎用特別的「科幻預言故事」，道出「我是為你好」背後的親子問題；但不得不提的是，這部劇被 Netflix 奪下全球影音串流獨家版權，默默地在日本上架 3 週後，一度衝上日本 Netflix 人氣劇集第一名，讓台劇再一次在國際上被證明，從題材醞釀再到通路策略，它的成功絕非偶然。

要讓 Netflix 投資有必備 3 條件：

1. 故事有共鳴：作品在Netflix上面向 190 國觀眾，因此首要條件必須讓觀眾「有感」，有了情感的連結，才有潛力在全球被看見。
2. 連結本土趣味：能告訴觀眾他們不知道、好奇的國家地域文化，如墨西哥的毒品文化《毒梟》、台灣的黑道故事《罪夢者》。
3. 製作團隊經驗：團隊的軟實力也很重要，導演、製作人過去的作品，執行能力都是參考指標之一，也會影響Netflix提供不同類型的協助。... 原文

Netflix 跨足遊戲市場，原創影集《怪奇物語》、《魔水晶》改編電玩即將推出

Netflix 近日在美國 E3 Coliseum 座談會中，宣布旗下《怪奇物語》和《魔水晶》兩部原創作品將改編為電玩。前者將分別推出兩款遊戲，首先是配合全新第三季影集推出的冒險遊戲《Stranger Things 3: The Game》，融合獨特復古藝術風格與現代遊戲機制，讓玩家以合作模式組隊，挑選影集中角色探索霍金斯鎮的世界，解決謎題並對抗奪心魔。

熱門影視作品改編成同名電玩的例子愈來愈多，過去如《陰屍路》（The Walking Dead）、《冰與火之歌：權利遊戲》（Game of Thrones）等知名影集都改編推出同名電玩。而以電玩改編成影劇作品的例子也不少，如《惡靈古堡》（Resident Evil）、《沉默之丘》（Silent Hill）都是知名作品，最近 Ubisoft 也宣布與 Netflix 合作，將旗下電玩《湯姆克蘭西：全境封鎖》（Tom Clancy’s The Division）改編為真人版電影，預計未來一到兩年內會在 Netflix 上架推出。面對競爭加劇的串流影音市場，Netflix 不僅持續投資原創影視內容維持競爭力，善用 IP 另闢商機、開拓遊戲市場的策略布局，相信未來也將更為積極。... 原文

本土 OTT 揪團攻 AI，號召國家隊成軍

本土平台 OVO 表示，遠傳 friDay 影音、台灣大哥大 myVideo、亞太電信 Gt TV 等五大內容平台加入「OVO AI 電視實驗室」，目標成為OTT國家隊，以台灣原生AI技術、軟硬整合優勢及海內外推廣計畫，拓展電視OTT商機。

OVO 表示，將結合五大內容平台、台灣原生 AI 技術、軟硬整合優勢，以及海內外推廣計畫，一同開拓廣大的「電視OTT」商機。透過與各家OTT服務的資料串接，藉由AI人工智慧跨APP學習用戶的觀影偏好，以推薦適合的影音內容。期望能與OTT夥伴一起把訂閱市場做大，並且結合OVO的終端平台推廣計畫，拓展到海內外更多家庭。... 原文

中華電布局 OTT，結盟雲端遞送平台 Akamai

中華電信宣布與全球最大雲端遞送平台 Akamai 攜手合作，在內容遞送網路（CDN）服務及雲端運算安全等多項業務，建立緊密的策略夥伴關係，在內容傳輸與國際接軌，搶進數位經濟及 OTT 線上影音串流商機。中華電信表示，隨著數位經濟蓬勃發展、OTT 線上影音串流興起，網路流量呈現爆炸性成長，如何解決數據傳輸瓶頸，並增加穩定度成為電信業者的致勝關鍵。

此次雙方合作，將透過中華電信優異的高速骨幹網路與綿密機房節點，提供穩定傳輸品質與即時技術支援，搭配 Akamai 領先業界的 CDN（Content Delivery Network；CDN）動態加速與資安防禦等技術，可提供給國內或跨國企業兼顧品質與安全的 CDN 解決方案。... 原文

點擊連結即可訂閱「網紅新媒體週報」，每週二早上 8:00 您會收到最新的網紅新媒體趨勢。此外透過此連結，您也可以閱覽之前錯過的週報資訊：）覺得週報資訊實用，也順手轉寄給同事好友吧！