百萬 YouTuber 阿滴英文專訪：認識「創業家」阿滴

台灣最大的知識型 YouTube 頻道阿滴英文，累積破百萬名訂閱者。身為老闆、創業家的阿滴認為經營知識型 YouTube 頻道將面臨三大困境：知識型內容的侷限性、在「娛樂」與「教學」中找尋平衡，以及台灣訂閱人數成長瓶頸。

面對第一個困境，阿滴用兩種方式解決，一是開發全新、具有延續性的系列；二是運用更棒的技巧、切入點來製作新主題。第二個困境，則需要不斷突破自己，找出新的方式來製作內容。而第三個困境的解方也有兩種，一是拓展國外觀眾，海外的華人包含美國、馬來西亞、香港、新加坡，都有潛力觀眾。第二個方向則是經營其他主題與 IP。

白癡公主專訪：無厘頭、佛系經營的百萬訂閱 YouTuber

以迪士尼惡搞配音起家，白癡公主在 5 年前就開始經營 YouTube，不過直至 2016 年才正式在頻道上露臉。露臉之後的白癡公主，創作的內容不再侷限於惡搞配音，料理、旅遊及生活類型都在涉獵的範圍中。不過，這也讓她的頻道始終缺少一個明確主題，等於將未來完全賭注在個人品牌上。對此，她的看法相當佛系，「反正我是樣樣不精、多才多藝的少女啦，觀眾就是想看白癡公主去做了什麼事情，不管是泰拳、服務老人家、配音都好。」

白癡公主目前洽談的業配、商務合作數量並不多，在接業配之前，她會問自己有沒有很棒的點子，讓觀眾有「看業配也值得」的感覺。如果沒有辦法做到，就算是大案子她也會忍痛放棄，「某方面來說，我可能有點膽小吧，想要呈現最好的一面給觀眾」。

專訪療癒系 YouTuber 魚乾：我要跟觀眾一起長大

以遊戲剪輯起家的魚乾，靠著與觀眾「零距離」以及不斷傳遞正面能量，是台灣首位訂閱數量到達百萬的女性 YouTuber。

從大四開始當 YouTuber，隨著生活遭逢不同，魚乾也漸漸轉換頻道的風格與主題，開始跳脫遊戲範疇。對魚乾來說，轉型不只是自己的成長，同時也是跟著觀眾一起長大。現在，魚乾每周至少會推出一部影片，主題從開箱、遊戲、旅遊到貓咪都有，也上傳了不少自己翻唱的歌曲。「 我沒有什麼東西是超越觀眾的 ，不會有距離感，有些 YouTuber 太厲害，反而會讓觀眾覺得跟不上。」因此，她給自己的定位是觀眾的「好朋友、好鄰居」。每週發片就像是朋友與你分享本週又做什麼趣事一樣，十分輕鬆。

日本直播市場多元角色發展，17 Media 日本營收占比逼近台灣收入

小野裕史過去曾是 17 Media 的投資者，在 2017 年初加入 17 Media Japan，並在日本展開營運佈局，直至同年 9 月份 17 直播正式在日本上線。如今 17 直播稱霸當地的直播市場，成為全日本最多人使用的直播服務，他也透露 17 Media Japan 的營收占比已接近 17 Media 在台的營收表現。

談到日本虛擬直播主（V-Liver）風潮興起，17 Media Japan 集結了多元風格的虛擬直播主來與當地用戶互動。小野裕史表示在亞洲尤其是日本，喜愛動漫的人相當多，而這些虛擬角色已在日本的 YouTube 以及其他平台上建立人氣基礎，所以他決定投入這個市場，希望也能在 17 直播平台上複製這股熱潮。

東京直擊！行銷店家同時也賺打賞：內衣店老闆靠 17 直播做行銷，每月業績成長 3 倍

17 直播在前進日本一年後，不只成為日本第一的直播 App，在簽約主播方面更達到 6,000 人規模，這個數字是台灣主播的 2 倍。且日本主播與台灣的差異，相當耐人尋味。首先在男女比例方面，日本的男性直播主數量是台灣的 3 倍，許多男性主播也能在百花齊放的女性主播中脫穎而出；在年齡上，日本主播的涵蓋遼闊，年齡從 9 歲至 70 歲以上都有。而最重要的打賞來源，日本的打賞金額較為平均，並不像台灣有兩極化的現象。

在澀谷經營男性內褲專賣店的米重晃希，抱著為店面宣傳的初衷開始直播。直播中不只會與觀眾聊天，他還會教導大家如何挑選舒適的內衣材質或類型。在成績方面，米重晃希透露，自從開始直播之後，業績成長了 2-3 倍。除了透過直播成長的業績數字之外，更驚人的是米重晃希在 17 直播上獲得的收入。 就他本人的說法，目前直播收入與零售收入的比例為 1 比 1 。

直擊日本「虛擬偶像」拍攝現場——不露臉的操作員，如何造成粉絲瘋狂

虛擬偶像主播（V-Liver）是 17 直播到日本發展所抓住的重要趨勢。點開日本 17 直播，能夠看見專屬的虛擬偶像專區。現在日本約有 5,000 位虛擬偶像主播，而 17 直播則擁有約 100 位簽約的虛擬偶像主播。虛擬偶像界有個潛規則，幕前、幕後不能同時露臉，為的就是保持神秘，不讓粉絲有失望的可能性。

「目前日本 17 直播上的虛擬主播都需要簽約，會依照申請者擁有的技術水平進行協助。」M17 集團的營運長張牧寧在受訪時說。 而本次開放參觀的 Balus 則是 17 直播在日本合作的虛擬偶像中，技術算是相當頂尖的夥伴。他們有辦法自己完成 2D、3D 的動態捕捉。因此只需要 17 直播提供 OBS（直播軟體）上的部分技術串接即可。不過，談到目前的營收狀況，林範和表示，「仍在不斷投資中，」要達到損益兩平可能還需一些時間。

網紅、假帳號、素人暗樁——是值得信賴的口碑行銷？

被封為「網路行銷鬼才」，靠著網路行銷日進斗金，30 歲的彭冠今自詡在口碑行銷領域中佔得一塊要角，卻因為 2017 年在綜藝節目上的一則發言，讓自己備受爭議。鏡頭中，他不僅主動揭露自身在社群媒體上操作 3,000 個假帳號做口碑行銷，更舉出實際運用的例子：灌了超過台灣人口的 4,000 萬票，協助校友獲得 2011 年歌唱節目《超級偶像校際爭霸戰》的冠軍。

順風而起，彭冠今同樣是口碑產業裡的幕後推手。滿口的生意經中，「口碑操作」成了他賺進大把鈔票的關鍵，5 年來靠著底下工程團隊開發出的系統，他創造無數假帳號，並培育大量素人寫手、暗樁，甚至量產網紅，為出錢的買家在社群媒體上創造各種「輿論和風向」。

善用 App 轉換率更高，從廣告行銷數據看電商趨勢

阿里巴巴透過直接當電商平台的收入，還比不上靠網站版面的廣告收入多。透過網站首頁的特殊活動版面曝光品牌商品，阿里巴巴幫品牌賣商品，扣除廣告版面的金額再給品牌貨款，對營收助益相當大。如今不少電商同業學習阿里巴巴做法，靈活運用網站的版面當成品牌打形象，或是特殊檔期的促銷方法。

台灣的電商數據方面，由於 App 的使用率不高，行銷人員能運用的工具有限，再互動的比率高。相比東南亞的電商可以透過 App 的通知提高再互動的比率，減少開啟競爭對手 App 的機會。台灣的中小型電商比南亞的電商辛苦，由於人口基數印度的大城市人口都相當多，只要掌握大城市的使用人口，有 50 萬的用戶就能形成一定規模。

大結局你來定！Netflix 科幻神劇《黑鏡》將開放觀眾選擇劇情走向

在Netflix名聲大噪的科技神劇《黑鏡》第五季將於今年 12 月推出，還會選定其中一集設計成「互動式故事」（choose-your-own-adventure），也就是讓觀眾自己選擇劇情走向，自己決定結局。這樣的內容體驗方式，Netflix 在去年 6 月已經有了初次嘗試，只是當是針對的是孩子，運用在鞋貓劍客（Puss in Boots）動畫故事中。單單以《鞋貓劍客：魔法書中逃》這一集來看，總共有 13 個關卡、26 個選擇讓孩子決定接下來的劇情，例如主角發現他正面對三隻熊盯著自己看，畫面會讓孩子選擇他們究竟是「敵」還是「友」，一步步關乎著結局。

而這樣的「互動式故事」用在成人收看的劇集上，還是頭一回，雖然具體到底如何互動，還不得而知，但這勢必會比動畫，在製作上來的複雜繁瑣的多，也會增加劇集的製作成本，包含了作家、製片人及演員們的片酬等等。隨著 Netflix 在今年市值一度超過迪士尼、破 1,700 億萬美元，除了持續加大推出自製內容，也仍需要尋找吸引消費者買單的新方法，而這種透過結合「技術」、「內容情節」的「操作式體驗」，似乎相當吸引人。Bloomberg 指出，除了《黑鏡》之外，Netflix 還有其他此類的互動體驗在開發。

瞄準銀髮族商機！中嘉要推出台版《花漾爺爺》

中嘉在先前已陸續推出美食、金融、政論等自製節目，分別在合作的 12 家系統業者中播放，自製團隊人數則約 100人。但隨著台灣 65 歲以上老年人比例超過 14%，台灣正式邁入「高齡社會」，中嘉在自製內容上便有了一個更明確了方向——銀髮族。官方透露，中嘉自去年 6 月起開始和高發會合作後，推出的自製節目 80% 都和銀髮族相關，截至目前自製帶狀的熟齡節目已經過 5 個，像是《100個不老的生活》、《不老時光機》等等。

而籌備了大半年，日前宣布和東森旅遊合作，將推出第一檔以素人長輩為主角的旅遊實境節目《花漾巴士》，從 100 位長輩中選出 15 位最有「明星潛力」的熟齡人士參與拍攝，預計將走訪十餘個景點，一個景點將單獨成為一集，預計將於明年第一季在旗下有電視 CH4 地方頻道、bbTV 樂活專區及旗下 OTT 平台 bbMOD 同步開播。

LINE TV 取得公視《20 之後》獨家網路播映權

公視受到國家補助以及民眾募款維持營運，提供優質的節目內容。前陣子公視劇集《你的孩子不是你的孩子》，除了電視頻道之外，也在網路 OTT 平台 Netflix 和 LINE TV 熱播。9/27 公視的時裝大戲《20 之後》宣布由 LINE TV 取得獨家網路播映權，除了電視上看公視之外，還有網路收看的管道。

校園青春主題是 LINE TV 目前在平台上最受歡迎的類型之一，年度強檔台劇《20 之後》主題即是熱血勇敢追夢的青春故事，由王小棣老師及優質的金鐘製作團隊打造出來，Janet、藍鈞天及新生代演員們熱血演出。

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