網紅還是明星？通往娛樂圈之路

隨著網絡紅人、自媒體的新世代崛起，整個娛樂圈生態也掀開了新篇章。10 年前，若你懷有明星夢，那也只能冀望通過經紀人或唱片公司的青睞，又或是參加歌唱比賽，以作為進入演藝圈的跳板。然而換作今天，情況完全不一樣了，你的夢想，由你自己來主宰。

曾經是藝人經紀，如今身份轉換成網紅經紀的大喜娛樂行政總裁梁惠娟表示：「做藝人首先要有一定的外在條件，就是顏值；但網紅則不一定，網絡世界需要的不一定是帥哥美女，它是一個可以容納不同特質、不同聲音的平台。」梁惠娟表示，以前若想要投身娛樂圈，必須找到金主或由經紀公司來打造，但現在的 90後、00 後卻不是這麼想，他們一心想要趁年輕賺更多錢。不過在她看來，網紅並非一門長久事業，所以適時轉換跑道才是最聰明的做法。

善用網紅影響力：找網紅教看電子書，流量增 4 倍

一開始，樂天和競業一樣，都集中火力在Facebook上進行「受眾明確」的廣告宣傳，但在2017年百萬訂閱YouTuber人數快速增長，網紅經濟大爆發，周立涵便轉換思路，開始讓行銷策略轉彎。

「我們開始轉為和網紅合作，希望透過不同的廣告讓大家認識電子書，一開始旨在建立知名度，不只是品牌知名度、更是電子書的知名度，在聽了一次、兩次、三次後，真的想要買書時，或許就會想到電子書。」而前前後後 HOWHOW、呱吉、異鄉人、口罩男、空姐忙什麼、阿翰 PO 影片做了五花八門的影片宣傳後，卻得到意想不到的效果。「那一波行銷活動效果非常好，讓樂天 Kobo 整體流量提升 40%，本來想活動過後流量會往下掉，沒想竟然維持住了。」不少人對電子書開始從「全然不知」到「知道」，買了一本之後，回購率就很高。

當「平台 + 觀眾 + 創作者」都準備好了，品牌主如何把握網路影音時代新機會？

隨著影音平台逐漸累積可觀的內容與觀眾群，愈來愈多廣告主透過與內容創作者合作，借助創作者的形象、內容創意與影響力，打造能成功吸引觀眾的網路原生影音內容。不過，把說故事的主導權交給別人的同時，也要注意內容創作者所吸引的觀眾與品牌想要的觀眾是不是同一群人、有沒有被足夠的新觀眾關注。

另一方面，現在的品牌溝通，已不適合再用傳統電視廣告一套打天下的方式；在數位平台上，廣告主有更好的條件及工具，透過不同的故事及訊息跟不同人溝通。更具體來說，愈來愈多廣告主善用平台業者的數據，推出「看人說故事」的行銷影片，例如萊雅集團旗下知名美妝品牌蘭蔻，就將原本的一支影片，根據搜尋關鍵字洞察中不同族群各異的防曬需求，製作成 25 支不同的影片版本，不僅累積超高觀看次數，也成功走進觀眾的心裡。

演算法，累垮 YouTuber 的最後一根稻草

就像 Facebook 不曾公開過演算法規則一樣，YouTube 也不願公開演算法運作機制。如果一名 YouTuber 想在 YouTube 上佔有一席之地，就掌握 YouTube 演算法。YouTube 上的觀眾期待 YouTuber 不停地更新影片，YouTube 的演算法設計上也是如此，只要一天不上傳影片，他的 YouTube 搜尋排名就會往下滑。

然而，越暴躁、越具爭議性的內容就越受網友歡迎，且演算法鼓勵 YouTuber 不停地產出新影片，因為人們不敢冒險，所以有很多內容都非常相似。

影音自訂，YouTube 的 ASMR 達人發現新的變現途徑

ASMR 中文譯名「自發性知覺高潮反應」，主要指透過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或感知刺激，讓人在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生獨特、令人愉悅的刺激感。YouTube 的 ASMR 影片千奇百怪，有梳頭髮、用指甲敲麥克風。這些內容創作者稱為「asmrologist」，類似護理師或醫生為用戶進行「顱內檢查」、提供顱內高潮。YouTube 最受歡迎的頻道「Gentle Whispering ASMR」已有近 150 萬訂閱。

去年開始經營頻道 Kat Whispers ASMR 的 Tenbarge 表示，她發布內容後不久，就收到一個自訂影片要求。「這令我感到驚訝。我以前認為，只有大批追隨者的網紅才會有客製化變現的可能。但實際上情況正好相反──大牌 YouTuber 可能沒有時間接個性化訂單，他們也可能不需要或不想要其餘收入。」Tenbarge 介紹，要求自訂的用戶可指定喜歡的 ASMR 觸發機制、長度和其他細節。一般來說，Tenbarge 提供 25 美元的編輯和準備費用，以及影片每分鐘收費 2.5 美元。算下來，30 分鐘的影片，通常需付 100 美元。

YouTube 電腦版新增迷你播放器功能，可同時看片和瀏覽網站內容

YouTube 電腦版新增「迷你播放器」（Miniplayer）的功能。使用者可以邊啟用迷你視窗看片，邊繼續瀏覽網站內容，省去切換視窗看片找片的麻煩。使

用迷你播放器的方法很簡單，只要在影片播放頁面中點選迷你播放器符號，就會立即將正在觀看的影片縮小並置於右下角，影片會持續播放不會中斷暫停。使用迷你播放器時，仍然可以控制時間軸、暫停與播放，以及播放下一支影片，但是不能調整視窗大小。需要回復原本的播放視窗只要再點一下迷你視窗即可。 不管是點選其他清單選項、訂閱頻道，或是切回上一頁內容，都不會影響或中斷頁面右下角迷你播放器正在播放的影片。只有當點選到其他影片時才會取消迷你播放視窗，改播新點選的影片。

15 秒迅速成名，抖音不靠斗內靠什麼？

在直播與短影音盛行之下，抖音是如何以短秒數影片模式脫穎而出？

1. 內容多元創作性：短影音製作比長影音更加容易，不需預先寫腳本，也不用營造故事起承轉合，偶爾靈光一現的靈感反而更為真實，15 秒就能使人會心一笑。
2. 高度凝聚互動力：在海外版抖音可帶上大量 hashtag，讓使用者之間互相連結的更緊密。同時，經由抖音快速翻滑的使用特性，加上 TikTokers 的影響及傳染力，更提高使用者對平台的黏著度。
3. 影片產出門檻低：為了讓使用者更好入門，抖音官方本身就提供音樂、濾鏡、剪輯特效等工具，擔心沒梗，官方每週也會推新主題，讓大家照著做，自己不用辛苦發想，即使沒創作靈感或製作能力，同樣也能產出一支好玩的影片。
4. 讓創作者覺得自己有機會曝光：由於 15 秒影音的長度設置，一般觀眾可以更高頻率的接觸使用者應片，在累積互動按讚及分享留言上速度翻倍，當觀眾同一時間可瀏覽更多影片時，曝光率也隨之增加。

粉絲經濟！中國粉絲社群 App「一直娛」獲百萬元人民幣融資

在綜藝節目的推動下，粉絲的購買力和經濟價值在持續刷新人們的認知。前有《偶練》粉絲集資超 2,000 萬元人民幣送偶像出道，後有《創造101》集資超過 4,000 萬元人民幣。循此，中國 App「一直娛」，商業模式上為粉絲經濟領域裡的社群電商。

一直娛通過和明星工作室、粉絲團合作，將粉絲引流到一直娛 App 中，粉絲量目前累計有 20 多萬，DAU 近 2 萬。平台通過為粉絲提供整合服務實現盈利，包括明星資訊、電商、應援、線上線下的活動等。在一直娛的商業模型中，精準用戶抓取、衍生品資源是兩大重點。從粉絲經濟角度看，一直娛這樣的商業整合平台有很大市場空間。據公開數據，中國偶像明星周邊市場的總產值在 1,200 億人民幣以上。但是中國國內衍生品市場、授權／合作開發機制還不成熟。此外，一直娛的韓國明星衍生品資源比較豐富，在限韓令沒有解除前優勢得不到釋放。

Netflix 首次收購電影工作室，喊出未來 10 年投入 10 億美元做內容

Netflix 將收購位於美國新墨西哥州阿布奎基的電影工作室 ABQ Studios，這也是 Netflix 首次收購內容製作工作室，並計劃在未來十年投入 10 億美元製作原創內容，更喊出每年要創要 1,000 個工作機會。

蘋果佛心推免費原創影音內容，未來只要是果粉都能看？

根據《CNBC》報導，蘋果打算重新設計電視（TV）App，計劃把自家的原創影音內容，整合HBO、Netflix、Prime Video這些串流業者的訂閱服務，讓 iOS 和 Apple TV 用戶直接在電視（TV）App 中完成訂閱。

特別的是，只要你擁有iPhone、iPad、Apple TV 這些蘋果的裝置，就可免費觀看蘋果的原創內容，並在同一個平台上直接無縫訂閱其他平台服務。目前蘋果已經製作約 24 個原創節目，目前在電視（TV）App 中，已經可以免費觀看知名脫口秀《詹姆斯柯登深夜秀》中的節目單元「車上卡拉OK」（Carpool Karaoke）第二季，不過目前仍在努力打造一個自家的「招牌節目」，希望在日後能夠真的說服用戶花錢訂閱。此外，蘋果初期因為打算免費提供所有用戶收看原創節目，為了避免不必要的爭議與麻煩，原創內容將不會涉及暴力、裸體、成人語言內容，目標是鎖定闔家都能觀賞的層級。

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