窗口求生指南！網紅合作溝通攻略

第一部分、在出手之前，先透徹理解行銷目標：
1. KOL 自帶精準的受眾群。
2. KOL 自帶獨特的說故事能力。
3. KOL 自帶跟粉絲之間的「共同語言」。

第二部分、掌握執行細節的關鍵：比你的合作對象快一步。
第三部分、你的存在，是為了讓溝通流程中多一顆腦袋。

YouTuber：「異國戀情&美日組合」Rachel 與 Jun 的異想世界

Rachel 和 Jun Yoshizuki 是一對美日組合的網紅部落客。這對異國夫妻檔的YouTube頻道「Rachel and Jun」自 2012 年架設以來，至今不過短短 6 年，卻已累積 180 萬訂閱人數，訂閱者中除了 3 成是美國網友，還包括了日本、台灣、德國、巴西、西班牙、瑞典等 190 個不同國家粉絲，人氣堪稱「世界級」，知名度更從網路蔓延到傳統媒體，多次受邀出現在日本電視台和英國 BBC 節目上。

這對年輕夫妻的網紅事業一開始並非刻意經營，而是為了排解分隔兩地的相思之情，各自拍片分享給對方，時間久了引來其他網友的關注，2012 年的一支「到日本有哪些事情不能做」在短時間內創下數萬人點閱，從此開啟了 Rachel 和 Jun 的網紅之路。

IGTV 直式影片當道，拍攝直立式影片的 4 個重點

Instagram 認為人類的觀看內容習慣在改變，從原本的橫向式閱讀改為直立式。內容創作者也必須與時俱進，提供新型態的影片視角，所以如果你也想挑戰拍攝直立式影片，那麼你應該注意一下的四大重點。

1. 跟看電影的觀感體驗不一樣，節奏快才是王道
2. 影片的前三秒決定內容的生與死
3. 善用直立式影片專屬的編輯 APP
4. 直立式影片還是名人專屬的階段

Yahoo TV 攜手 6 校續展產學合作計畫，培育網感世代全方位影音人才

延續去年與輔仁、淡江、世新 3 所大學的合作，Yahoo TV 第二屆產學合作計畫今年再加入台大、台藝大、政大共 6 大院校，並開放研究生參與，一共招募 12 位實習生進行為期一年的專案實習，透過職場實戰機會接觸最新的直播、短影音等技術以及節目製播、社群經營，藉以培育新世代影音人才。

網感世代的影音人才除了需具備創新力、應變力、執行力，還需要擁有團隊力，在跨部門互動交流中，掌握各式資源並了解各種不同職能需求。

一年突破百萬下載量「17 Media 」晉升日本直播霸主！

M17 旗下 17 Media 自從登陸日本之後就不斷傳來捷報，現在也奪下了日本直播 App 的冠軍寶座。根據研調機構 Frost & Sullivan report 的調查，2019 年日本直播市場估值上看 3.54 億美元。M17 財務長顧尚修也曾一再重申日本市場的重要性，「日本手遊是一百億美元的市場，而直播是手遊市場的下一代。」 

日本擁有台灣新創急需的「市場」，台灣則擁有比日本更多的新創技術。 17 Media 於 2017 年 9 月正式登陸日本，除了單純的直播之外，也透過 Live 職人主張、虛擬偶像等方式擴大溝通與娛樂效果，特別是虛擬偶像的部分，目前共有上百位虛擬主播進駐 17 Media 的平台。登陸半年後即突破百萬下載量，從日本的 App 觀測網站 AppGraphy 中也可發現，17 Media 的 App 擁有相當不錯的成績。

中國網路長城啟動，最受歡迎直播平台「Twitch」 遭正式封鎖！

全世界最受歡迎的遊戲直播平台 Twitch 被中國正式封鎖了。目前 Twitch 已從 Apple 中國 App Store 下架，據了解應該是和最近中國掀起用 Twitch 觀看亞運電競賽事的熱潮有關。與 2016 年相比，2017 年 Twitch 全球每月活躍使用者成長了一倍。 不過 Twitch 在短短一個月內爬到了中國 App Store 免費軟體第三名。

由於中國官方並未播放亞運電競示範賽，導致許多中國玩家直接下載 Twitch 觀看側錄的盜播賽事。根據軟體分析公司 Sensor Tower 的資料，Twitch 在中國亞運電競開跑 8 月 27 日當週的下載量是前一周的 23 倍。中國甚至在整場賽事奪下兩面金牌，進一步為 Twitch 下載量推波助瀾。

估值上看三億元，人人都是實況主！新創手遊直播 Soocii 獲 A 輪投資。

主打一鍵完成手遊直播的台灣新創團隊 Soocii，宣布獲得中國數碼文化的 A 輪投資，目前估值達 1,000 萬美元（約新台幣3億元）。 中國數碼文化在台灣電競領域的布局相當明確，旗下擁有明星電競與職業戰隊資源，將協同明星電競與職業戰隊資源，與 Soocii 共同開拓行動電競的版圖，建構完整的手遊直播生態系。

自 2016 年開始布局電競產業，中國數碼文化已經陸續簽下周杰倫、林書豪、林俊傑及蕭敬騰等明星，組建了四支以明星為掛名店長的電競戰隊。中國數碼文化集團與台灣新創團隊 Soocii 的合作，除了看中 Soocii 在手遊直播的創新研發與成長動能外，也期待透過集團資源挹注加速推動手遊電競在台灣的發展，並進軍東南亞及日本市場 。

YouTube 與 Netflix 聯合研究：影片廣告百百種，最有效的長度只需 6 秒鐘？

YouTube 曾與 Netflix 合作研究，發現大約 5 – 6 秒的短廣告效果最好，在某些案例下效果甚至超越長廣告。事實上，早在 2014 年之前，YouTube 就開始推出「6 秒廣告」的影片廣告，這種「六秒鐘」的影片廣告無法被跳過，一般用戶只能乖乖看完這六秒鐘的短廣告。

時間超短的 6 秒，需要全新的廣告思考方式。因此在設計廣告時就該拋開「放入所有項目」的思維。而是利用 6 秒鐘廣告引誘大家想要看到更多的內容，才能最大程度的利用到 6 秒廣告的特性。此外，最理想的方式，是透過多段的 6 秒廣告，一段 15-30 秒的短廣告，以及一段 1 分半的完整廣告組合可以達到最好的效果。藉由依序對同一個使用者投送多段 6 秒廣告，吸引使用者的注意，等待使用者點進去後，再用短廣告與完整廣告來訴說完整的故事。

《你的孩子不是你的孩子》爆紅，LINE TV 版權加倍購，揭露流量勝出關鍵！

LINE TV 自 2015 年上線至今，旗下用戶已經超過 500 萬，作為沒有會員制、完全開放免費觀看的平台，用戶平台忠誠度卻不低，總體回訪率達六成。 這無非回歸到「好內容才能留住用戶」，近期在 LINE TV 上最顯著的實例，莫過於《你的孩子不是你的孩子》，在 LINE TV 和 Netflix 上與電視同日播映，造成一波轟動。

「一部劇會在很多不同的平台上播，可以在最短的時間讓最多人接觸到，是LINE TV的能力」。除了社群經營外，LINE TV透過自家廣告資源，包括官方帳號推播，以和 LINE Today 的娛樂內容結合行銷，例如《你的孩子不是你的孩子》更將行銷範圍擴及至「LINE Points」，推出收看贈送點數活動。

蘋果的好萊塢夢想紅線：自製劇不可玷污品牌形象

在 iPhone 銷量增長放緩的情況下，蘋果公司希望通過製作好萊塢節目來加快服務業務成長，但是公司 CEO 庫克已為自製劇的製作定調，拒絕涉及性、暴力以及政治方面內容，以防玷污公司品牌形象。和 Netflix 等公司不同的是，蘋果是一家消費品公司，如果其自製劇的內容令人反感，可能會引發消費者抵制其產品。在這一原則下，蘋果首批劇本類電視劇的上線一再推遲。

前美國全國廣播公司、福克斯節目高管普雷斯頓·貝克曼稱，作為一家消費品公司，如果蘋果的內容令人反感，它受到的影響尤其明顯。貝克曼認為，Netflix 只會面臨用戶不再訂閱的風險，但是對於蘋果，你可以說「我要抵制購買蘋果的手機或電腦，藉此懲罰他們」。

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