社群小編必讀研究報告：分析一億個臉書影片後，「直播」真的比「影片」效果還好嗎？

國外的社群分析機構 Buzzsumo 替大家分析了一億個 Facebook 影片 ，要找出其中的規律，讓小編們做事能夠事半功倍，達到最好的觸及與宣傳效果。

本文精選了其中台灣粉絲團經營者必知的內容，包含了：
Facebook 上最火熱的主題 / 直播與影片最佳長度 / 影片 vs. 直播 / 五個影片技巧

內容與顧客的完美契合：製造吸引用戶內容的關鍵六步驟

你聽過產品與市場契合，但可能沒聽過內容與顧客契合！透過吸引用戶的內容架構，你可以吸引潛在客戶並增加銷售量。內容顧客契合會帶來充沛並且有用的潛在客戶，並進一步帶動銷售量；同時，內容顧客契合並不在乎網站流量的多寡，無論是少於 1000 、或是高於 20000 訪客次數的網站，人數的瀏覽量都不會是核心概念，內容顧客契合的重點，是在這些瀏覽次數當中創造真正有用的潛在客戶。

你的孩子被設計了你知道嗎？YouTube 演算法如何讓孩子沉迷到不可自拔

視頻製作者注意到最受歡迎的視頻時，就會模仿它 ，並期待孩子們來點擊他們的內容。與此同時，YouTube 的算法也會注意到這事，並向孩子們推薦這些視頻。 只要孩子們不停地點擊這類內容，算法就會餵給他們同類的更多視頻 ，從而促使視頻製作者去持續地生產同樣的內容，以獲取點擊。

垂直、真實、短視頻三大趨勢下，做 KOL 營銷需要新技能

《2017 KOL 營銷白皮書》顯示，在廣告監測平台 AdMaster 訪問的 品牌主中，72%表示會在 2017 年增加社會化營銷收入，其中 63%的品牌主表示重點將是在網紅、KOL 上。

短視頻領域進入全面競爭，用戶、內容、商業化，一個都不能少

短視頻領域的競爭，已經進入了一種焦灼的狀態。資本狂熱，AT 入局，短視頻產品在重構了微博、頭條和陌陌等平台原有生態的同時，也有一批獨立的短視頻機構也逐步崛起。根據 QM 數據，2017Q2 短視頻行業月活用戶達到了 1.9 億，同比持續增長 46.1%。

短視頻創業者的共同焦灼：變現！變現！變現！

短視頻藍海變紅海，入局者紛至沓來，看起來雖然火爆，但變現途徑主要的無非就這麼幾種：平台補貼、廣告、電商和知識付費。

而且，無論從哪個角度看，短視頻領域跟其他行業一樣：20% 的頭部掙走了 80% 的錢，80% 的基本盤不盈利甚至虧損。頭部內容和頭部平台都似乎已經成型，品牌和口碑也在持續走高。佔據流量優勢的同時，也佔盡了市場優勢。對於大多數腰部和底部的短視頻而言，高額的製作成本並沒有換來因流量所得的紅利。

台灣 OTT 業者向外發展第一戰：東南亞

扣除有內容審查疑慮的中國和香港，以及難以攻克的日韓市場，東南亞成為台灣本土 OTT 業者往外走的首要目標。

例如，剛獲得近 5 億台幣資金的 KKTV 就對東南亞躍躍欲試。KKV 暨 KKTV 總裁蔡怡仁表示，近期一到兩年內雖然還是會以台灣為主，不過東南亞會是下一個目標市場，甚至近期推出的新商業模式「免費轉轉台」也是為了付費意願較低的東南亞提前鋪路。「至少我現在有兩個模式，未來在什麼國家要用什麼樣的模式去執行，都是比較靈活的。」

Yahoo TV 開台一年，下一步想做會員制

Yahoo TV 其實正在思考下一步是否要往「會員制」邁進。不過以目前的思路來說，「會員」不一定是「付費會員」，反而比較傾向是「engagement 很深的使用者」。「因為現在是大數據的時代，不管會員有沒有付費，你就是要了解他的使用行為，再去做 cross-sell（交叉銷售）。」她指出，如果要收費，一定會提供更進階的服務項目。

近 5 億資金挹注！KKTV 宣布獲 A 輪募資，再打 OTT 戰

KKTV 31 日宣佈在 A 輪募資募得近 5 億台幣，本輪募資由亞洲知名風險投資機構 Infinity Venture Partners 領投，母公司 KKBOX 集團同時亦加碼投資。

中嘉 bbMOD 即將上線，CATCHPLAY 豐富片庫助陣隨你看

隨著隨選多媒體越來越普及，傳統的第四台業者也得面臨時代的腳步來面對各方的挑戰。有線電視系統商中嘉集團升級既的隨選電影服務，跨出客廳中的大螢幕，搶攻人手一機的智慧型手機市場，9 月 1 日推出行動 App 服務 bbMOD，，並且與 CATCHPLAY 合作，提供上千部最新好萊塢以及華語電影。

如何達到高觸及率？Facebook：擁抱影音黃金法則，消費者就會愛上你！

Facebook 提出了「70、20、10」的黃金法則供品牌主思考。她指出，現在消費者有 70% 觀看行為發生在行進間 (on the go)，例如搭捷運或旅行途中。「大家會希望能更快抓到自己要的訊息。也就是說，當他看到自認不相關的訊息，也不會注意看。」另外，20% 的觀看行為則是能進一步停留查看，並且產生互動。最後 10% 的觀看行為才是真的有時間坐下來，好好看一支影片。「所以如果想要讓效益極大化，我們應該要在最短時間內吸引消費者，把品牌訊息傳達出去。」

什麼才是有效的影音廣告？Google：觀看次數與長度不該是KPI

如果可以用 6 秒講完一個故事，為什麼要用 30 秒呢？Google台灣業務副總經理葉揚認為，當影音內容和廣告都轉移到數位，品牌主的思維與戰略也必須重新擬訂。葉揚表示，消費者之所以不看 30 秒廣告，其實有很多種原因，有些人是看過了，還有一些人是連 30 秒的耐性也沒有。因此，不看廣告，並不代表他們不是目標族群，反而是品牌主必須用更有效率的方式，讓消費者用零碎時間看廣告。

5大圖表看新世代數位行銷利器：影音廣告

剛接任法國廣告巨擘陽獅集團執行長的薩東在活動中意外宣布，2018 年，集團內所有公司將全面退出任何廣告節、展會或宣傳活動。而節省下來的經費，會用在搭建人工智慧平台 Marcel，期望未來透過平台做出更好的創意。

近幾年來，已經有愈來愈多「不是廣告業出身」的公司跨到數位行銷產業，比方說 Adobe、甲骨文、Salesforce 和 SAP，甚至是勤業眾信都陸續加入戰局。「這些公司為品牌主帶來的價值就是，他們利用技術，協助品牌主管理行銷策略。也就是說，他們走得比『廣告』更深、更上游，已經進入到『以數據為基礎的策略運用』了。」