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7/19 (三) 短影音、直播創意內容企劃與設計 - TaiwanBar 執行長 謝政豪 + LIVEhouse.in 執行製作企劃 Vera

直播內容應該怎麼設計？直播當下的內容決定了這次觀眾的多寡，直播之後的精華短片決定了未來觀眾的多寡。台灣吧創辦人 Hauer 將傳授他成功製作百萬人氣短影音的竅門，LIVEhouse.in 的直播企劃總監 Vera 也將與大家分享她的直播企劃密技。

陸新媒體藍皮書：網路直播夯 3 年內成千億級大產業

「新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告 (2017)」指出，2016 年大陸網路直播出現爆發式增長，使用者規模達 3.44 億，市場規模漲至約 150 億元人民幣。報告預測，到 2020 年大陸網路直播將成千億級大產業，成長潛力巨大。

報告特別提到，隨著傳統秀場轉型移動直播，BAT (百度、阿里、騰訊)、微博、陌陌等網路巨頭入場，中小玩家將被陸續淘汰出局。而直播升級於垂直領域，以「直播＋」決勝於市場，通過在垂直領域深耕細作做大平台，贏得格局，這是未來趨勢。

用直播經營品牌的四大重點

直播熱，不單單只是素人直播而已，現在還有直播拍賣，然而，其實除了上述兩者，其實從 2016 年開始，在台灣就已經有企業品牌開始透過直播經營自己的品牌形象。要做好直播，你的內容很重要，好的內容才能吸引用戶，並讓他們願意分享，而內容就是靠企劃來產出的，現在也有專門的直播企劃團隊協助你打造自己專屬的直播活動。以下列出四點，說明為什麼直播適合用來經營品牌形象。

獲投 850 萬美元，Make.TV 想讓人人都變成主播

向專業機構提供並販賣內容，也許是未來各大直播平台重要的商業模式。Make.TV 的做法是將各種民間奇人異事打造成「主播」，並將他們製作的內容上傳到電視/廣播台，豐富其內容選擇。

具體做法是提供一個基於雲的視頻路由器，各種視頻/直播內容上傳到雲平台後，再直接傳輸到各家工作室中。生產商用手機、專業的相機，甚至各大社交平台，就可以獲取和管理內容，再分發到各大電視台、廣播站或者其他渠道即可。Make.TV 根據廣播/電台在平台上獲取節目，播出節目的時長，每月收取一定的費用。

Facebook 與 YouTube 在直播市場仍未分出勝負

根據最新調查數據，美國約有半數網路使用者每週觀看網路直播，其中 48% 曾在 Facebook 觀看，44% 曾在 YouTube 觀看。在這兩大領先者後面的，則是 Instagram (28 %)、Twitter (19 %) 以及 Snapchat (17 %)。主要觀看內容則以重大新聞、家人朋友傳來的影片，以及教學影片為大宗。

直播之後，下一個現象級風口是年輕人影音社交？

盯上視頻社交這塊肥肉的遠遠不止陌陌一家。老牌圖片社交產品 in 在魔都舉辦三週年慶典，宣佈用戶已破 1 億，同時推出了視頻群聊功能趴唄，這家主打 camera social 的公司，開始 all in 年輕人視頻了。當 houseparty 在美國市場續寫 merekat 的成功之時，陌陌、in、Tiki 們的視頻社交，是否可以在中國重現 2016 年直播領域的輝煌？

各大約會軟件紛紛入駐短視頻功能

如今各種約會軟件，正在不遺餘力的往自己的產品加入視頻功能，而這一切的目的，都是為了讓用戶獲得更好的體驗，多維度、全方位的向別人展示自己。

其實當約會軟件的交友範圍被理解成職場社交、陌生人社交時，也算另一種形式的 Facebook 等社交網絡。緊跟這些社交巨頭的步伐，約會也軟件紛紛加入短視頻功能，讓用戶更好地展示自己的生活。

YY 的 ME 直播轉型視頻交友，是及時止損還是發現了新大陸？

ME 直播的轉型來自於他們對於平台上直播內容的觀察。在做直播業務的過程中，他們注意到有很多素人主播大部分時候的直播內容就是跟來互動的觀眾聊天，直播間內其他觀眾也會參與一起聊。YY 說「用戶表現出了明顯的社交傾向，而這帶給我們一些啓發是，在直播場景或形式下用戶有社交的需求。」

YouTube CEO 改變了整個公司，但她的大業尚未完成

YouTube 在全球娛樂廣告業進步中處於白熱化的中心，手機視頻消費現在每年分攤了電視，數字和其他媒體的五千億美元，YouTube 就佔了很大一部分。在 2014 年春天開始的 Google Preferred 項目允許公司針對像美妝，時尚，音樂和喜劇等類別前 5% 火爆的視頻發佈廣告。這保證了一些大公司可以通過廣告與 18-34 歲的用戶對話，也讓 YouTube 名利雙收。正是由於 Google Preferred 項目，去年 YouTube 的預付廣告款項就達到了 186 億美元。

在 YouTube 上，最受歡迎的是這 7 類影片

2016 年，Youtube 的用戶觀看時長同比增長 50%，其中，將網絡視頻接入電視屏幕觀看的用戶比前一年翻了一番，不管是視頻內容還是觀看渠道，網絡視頻都對電視行業形成巨大衝擊。

數據統計顯示，18-49 歲的人群中，利用 Youtube 觀看視頻的比例要遠遠高於電視網絡，Youtube 已經成了主流消費群獲取信息的重要途徑。不管對內容生產方還是對廣告主來說，Youtube 意義都十分重大。那麼，什麼樣的視頻才能在 Youtube 上獲得關注？

跟朋友一起看影片不孤單！YouTube 正式推出實驗性 App「Uptime」

YouTube 的實驗性 App「Uptime」讓用戶可以找朋友「同時間」一起看 YouTube 影片，並透過直播反應般的表情符號、文字等，表達自己的觀看感想。

這就像是把聚在某個朋友家中，一起觀看影片的實際體驗，搬到網路上一樣，讓朋友之間即使身處不同空間地點，也能一起分享某部影片的觀看樂趣。

「死亡交叉」出現？Netflix 美國訂閱用戶數首度超越有線電視

Netflix 2017 年首季訂閱數字已正式突破 5,000 萬，首次超越美國有線電視的 4,800 萬。過去五年內，Netflix 光在美國本土的付費用戶數就成長一倍之多；而有線電視的訂閱數量雖然下降緩慢，不過還是減少約 400 萬人，顯示有線電視在串流媒體威脅下逐漸衰落的趨勢。

面對新勢力崛起，傳統電視台也紛紛加入串流媒體平台的行列，而電商巨頭亞馬遜更不斷地強化自身影音服務，串流媒體間的競爭越發激烈。

Netflix 之後，夢工廠聯合創始人想拿 6 億美元顛覆電視

受啓於小說作家 Dan Brown，Katzenberg 想打造每集時長約為 6-10 分鐘的電視劇，主供移動端用戶在零碎時間觀看。(Dan Brown 的《達文西密碼》雖然合計有 400 多頁，但作者卻把整本書劃分為 100 多個章節，這樣下來每個章節都變得很輕短：Dan Brown 徹底改造了小說的閱讀方式，用技巧改變了人的閱讀習慣。)

這和短視頻以及 Youtube 上的內容不同的是，Katzenberg 心中的這種「新電視」的內容質量是得和《紙牌屋》或是《權力遊戲》對標的，預算介乎於 10 萬美元/分鐘至 30 萬美元/分鐘，而他心中目中的合作導演則包括如 J.J. Abrams 或 Ron Howard 等一線導演，並承諾將為創作者提供更大的自由權

鴻海便當加菜 引進大陸OTT

大陸影視內容在台灣除有線電視業者買進，也持續以串流影音方式進入台灣市場。鴻海旗下的「便當」機上盒，將增加大陸 OTT 串流影視百視通的內容。這是繼愛奇藝後，再引進一家大陸 OTT 業者。

台灣業者對引進大陸 OTT 業者的看法分歧。鴻海的「便當」率先引入愛奇藝、百視通；但本土最大串流影音業者 LiTV、KKTV 僅買內容，不直接引進業者全部內容。LiTV 董事長錢大衛表示，直接引進 OTT，雖然政府目前低度管制，但仍是敏感議題，LiTV 採「自律」方式，會買進優質內容播放。

遊戲產業的心跳 -- Twitch 的崛起之路

傳統電視節目對於電競產業未來的影響，是個值得思考的問題。南韓設立了二十四小時不收播的遊戲頻道 (如OnGameNet)，這是《星海爭霸》在南韓建立霸業的一大功臣。但許多遊戲都無法塞進傳統節目以三十分鐘為單位的時段。幾乎所有傳統運動賽事都有設定好的時間範圍，很少有超過時間的問題，但除了《絕對武力》的固定回合，多數的對戰遊戲都沒有時間限制。一場比賽可能二十分鐘就分出高下，或是偶爾鏖戰個八十分鐘，而且其間很難插播廣告。

台灣電競聯盟獲中華電信注資 明年拚盈

台灣電競聯盟 (TESL) 今年邁入第10年，在電競運動正式納入運動產業發展條例後，獲中華電信注資約新台幣 6000 萬元，TESL 董事長徐培菁設定明年力拚虧轉盈，計劃建構電競產業鏈，希望在全台多地打造電競館，並爭取電競專屬 MOD 頻道。