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7/5 (三) 電商直播趨勢與商機 - 時間軸創辦人 葉建漢

電商搭配直播在中國已是大勢所趨，今年開始台灣的電商平台也開始引進直播。甫一開放，馬上就引爆熱潮，直播搭配電商已經讓商家業績飆升十倍！電商搭配直播到底應該怎麼做？讓走在直播電商尖端的 Hiiir 執行長 John 來分享他的獨家秘訣。課程大綱：

• 直播購物熱潮
• 抓住午休時間的 Friday 購物
• 網拍平台 vs. Facebook 直播銷售
• 電商的下一步

580 億的紅人經濟變遷史，新零售下的紅人電商將走向何方？

易觀發佈的《中國網紅經濟下女性社會化電商專題研究報告 2016》預測，至 2018 年中國網紅產業規模將超過 1000 億元人民幣，而電商仍會是網紅產業主要變現渠道。紅人店平均成交客單價，是普通店平均成交客單價的 123.79%，紅人店平均成交品單價，是普通店平均成交品單價的 126.27%。唐宋介紹，網紅店鋪無線的流量非常高。去年同時期，網紅店鋪有無線成交佔比是 70%，行業平均數據是 50%。今年他們的無線流量佔比更高。

拍賣也要直播？Yahoo台灣：行動用戶最多、業績提升10倍以上

Yahoo 奇摩拍賣統計，透過主題特色直播功能吸引的買家當中，男性跟女性觀看比率大約是 1:1，年齡分佈以 25~45 歲為主，使用平台以手機為主 (86%)。現在的 Yahoo 奇摩拍賣已經從以往的「全民賣家」走入「萬家直播」的電商平台，首波已有 765 位直播賣家。這項模式已經可以很明確帶動賣家跟買家之間的互動，提升賣場業績。

創業家兄弟搶直播商機

去年開始，創業家兄弟推出網站的直播，發現人氣、銷售量直線上升，直播也能補足在手機或電腦上看不到實物的問題。今年更加強在「App 內直播」，掌握行動購物趨勢。

讓觀眾決定電影情節與結局！Netflix 推出首部互動式選擇影片

線上串流影音服務 Netflix，現在也正式推出首部「互動式」影片，根據觀眾在每個情節的選擇，會看到不同故事走向與結局。第一部Netflix互動式影片，是與夢工廠合作的動畫《Puss in Book：Trapped in an Epic Tale》，根據觀眾的選擇，影片總長度可能是 18 分鐘，或長至 39 分鐘。

一個頻道放一套節目！LiTV 推影音平台新模式，讓隨選也有轉台快感

錢大衛認為，儘管觀眾不滿意傳統電視內容與功能限制，但「任意轉台，看到喜歡的就停下來」這種體驗其實有助於觀眾發現新節目。另外根據使用者習慣，電視上將於每個破口插入 5 則廣告作為休息時間，而行動版則限縮在每個破口 1 則。錢大衛分享，原本電視上也是 1 則，然而經過封測，許多使用者反映休息時間太短，才調整為 5 則。

黃立成宣佈砸 3 千萬自製直播節目，每月將有 100 小時內容上線

M17 Entertainement 集團今天宣佈投入 3 千萬資金，替旗下品牌 17 直播打造自製節目，預計每個月將有 100 小時的內容上線。17 直播表示，這些 17 Show 將設計時段收送禮物排行功能，增加更多互動體驗。

媒體轉型之路：BBC 要破除藩籬，致力於跨平臺的聚合

BBC 可以說是具有最多平臺的新聞網。經由平臺的聚合後，BBC 在外的記者，從世界各地發回來的新聞材料，不但可供網路團隊使用，也同樣供廣播和電視用。譬如一則新聞大概做了 15 個版本，網路、影、音，剪剪接接，給網路和廣電的各個節目。可見要給什麼平臺，就做成什麼版本；例如 BBC 網站或許要一篇文，加上從影片剪出一段視訊，或一段訪問錄音，照片等。

Dailymotion 宣布將轉型，聚焦於新聞 / 體育 / 音樂 / 娛樂的高品質內容

老牌影音平台 Dailymotion 宣布將聚焦於新聞 / 體育 / 音樂 / 娛樂的高品質內容，並與環球音樂和 CNN 等內容提供者合作。同時也將圍繞此新策略，重新打造其廣告服務。(若需要在 Dailymotion 投放台灣或是亞太區廣告，可以在這邊填寫表單，將會有專人服務。)

Twitch 宣佈與暴雪娛樂簽下兩年獨家合約，將直播超過 20 場電競賽事

暴雪娛樂宣布與 Twitch 合作，除了自家的平台外，也將在 Twitch 上獨家播放超過 20 場以上的電競賽事。在這次的合約中，暴雪娛樂幾場知名的電競賽事如包括鬥陣特攻 、星海爭霸、爐石戰記 和暴雪英霸皆在合作名單。

從電競經紀轉型電競綜藝，暴龍電競攜手騰訊，搶佔電競行業新風口

目前電競經紀公司的困境是，在賽事體系中大的利益被遊戲廠商拿走了，而內容體系中大部分利益又被直播平台和主播拿走。更何況，目前經紀公司獲取頭部內容後的溢價能力並不高。

電競行業與其他體育賽事最大的不同點在於，體育往往是以賽事為核心，娛樂內容為輔。但電競行業發展至今，已經是娛樂內容為核心，賽事行業為輔。

大神電競完成 4000 萬人民幣 A 輪融資，佈局電競經紀、內容生態與情景化電商

大神電競 CEO 祁斐告訴 36 氪，目前公司主要以經紀人業務為核心，去創造大量優質內容，滿足電競用戶「看」的需求。

而經紀業務要有持續的競爭力，更重要的還是新人培養能力。祁斐介紹，憑借著已有簽約藝人的資源，大神電競在獲取優秀新人方面有一定的優勢。在培訓層面，除了基本的遊戲專業能力，更重視培養藝人的職業相關技能，諸如形體、鏡頭感、語言能力、與他人配合、與觀眾互動、自媒體運營等。祁斐說，大神電競有自己獨有的培養流程和課程體系，更有新人實訓和商業化通道。

圍繞自有 IP 打造電競泛娛樂生態，QG 將推進跨界合作，擁抱新經濟

收入方面與傳統俱樂部類似，招商、表演賽、邀請賽以及選手的轉會費為 QG 目前收入的主要來源。值得一提的是，新番資本正在為 QG 打造屬於自己的 IP 形象，包括與潮牌、運動品牌的聯名作品、切入夜生活推出相關周邊產品、佈局商業地產 (主客場、餐飲、旅遊)。跨界合作與貼合新一代年輕人的生活方式是朱博在對話中反復強調的未來規劃。京東遊戲此次收購不僅能夠為 QG-Reapers 提供更好的軟硬件設施，還能在招商以及電商變現上為戰隊提供足夠的支持。

全景視角減半，YouTube 推出新影音格式 VR180 進一步普及虛擬實境

YouTube 宣佈推出 180° VR技術 (以下簡稱 VR180)，其顯示方向只有 360° 球型 VR 視頻 (以下簡稱球型 VR) 的一半。相比於球型 VR， VR180 格式視頻對硬件設備要求更低，用戶觀看 VR 視頻的門檻也更低。

目前市面上的 VR 視頻一般採用 360° 全景格式。它們普遍存在一個問題：用戶在觀看 VR 時，要麼得不斷大幅度扭轉脖子，要麼得到處走動，才能觀看到完整畫面。因此，有數據顯示，75％ 的 360° 視頻用戶只觀看他們前面的影像。此外，VR 對硬件的要求很高，一些創作者即便想嘗試創作 VR 視頻，也會因考慮到成本而放棄。

Twitter 將啟用直播打賞功能 幫網紅賺錢

Twitter 在官方部落格宣布針對旗下直播平台 Periscope 啟用打賞功能。觀眾們需要先購買專用虛擬代幣，就可以對你支持的主播發送「Super Hearts」。根據 Twitter 說明，直播主所收到的 Super Hearts，都代表不同等級的星值 (star value)，會加入他們所獲得的星值總計之中。而收到 Super Hearts 部分主播，會受邀加入 Super Broadcaster Program (超級直播主計畫)，加入者可以將星值總值兌換成現金。

IG 直播可分享至 Stories 時效 24 小時

為了區別，Facebook 旗下的 Instagram 雖然也提供了直播功能，但是沒有提供將直播影片直接分享成貼文的做法 (也就是無法收看重播)。如今，Facebook 提供了一個解決之道，讓沒跟到直播的好友們，有機會在 24 小時之內收看到你的 IG 直播。

使用者在Instagram進行直播之後，除了可以選擇將直播影片存到手機之中，還可以選擇要不要直接分享到「Stories」項目之中，提供 24 小時的重播時間。