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Mar 20 2017

#30：台灣手機追劇觀眾高達 81.3%｜ Netflix 發表新個人化推薦系統，取代五星評分制｜5 分鐘以下短視頻成為影音市場新寵｜陌陌直播建功 營收年增長 524%

#30：台灣手機追劇觀眾高達 81.3%｜ Netflix 發表新個人化推薦系統，取代五星評分制｜5 分鐘以下短視頻成為影音市場新寵｜陌陌直播建功 營收年增長 524%
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台灣手機追劇觀眾高達 81.3%
一般網路廣告市場規模趨於平緩，而行動廣告正迅速增長，台灣的行動廣告成長高達 115.4%；根據 eMarketer 的調查 顯示，2016 年影音廣告逐步侵占廣告主的預算占比 (19.7%)，將達 99 億美元，是所有數位廣告類別成長最為快速的一種，並預計在 2020 年達 280 億美元。台灣的影音廣告則在 2015 年達 30.68 億元，占廣告量總額 15.85%。其中，YouTube 與 Facebook 式數位影音廣告市場的領頭羊，而 YouTube 的人氣也持續看漲，占有影音廣告的 38.2%的花費。另外 App Annie 2016 全球發行商 52 強榜單也顯示，遊戲與影音應用最賺錢。
資策會表示，2016年下半年最多人使用收看影音的載具為個人電腦（85.9％），智慧型手機則有 81.3％。最多人使用的線上影音內容平台前三名為 LINE TV（40.0％）、愛奇藝（38.8％），以及 Hami 電視（19.5％）。如進一步以性別為變項來分析，可發現女性選擇「可免費使用」的原因比率達 46.9％，高出男性 8.4％。
根據 Ericsson 預測，手機影片流量每年將成長 5 成左右，2021 年的流量預期達所有手機數據流量的 2/3 以上。法國媒體集團 Vivendi 旗下擁有網路影音平台 Dailymotion，以及法國最大付費電視服務 Canal+，去年設立 Studio+，製作專供智慧型手機觀看的高品質迷你影集 ；美國媒體巨頭 Turner 也開展影片製作團隊，製作「真的、真的為手機特製的」短片；此外 Netflix 也會將目前的原創影音客製化成手機觀看的內容，以創造更好的手機觀看體驗。。
Netflix 發表新個人化推薦系統，取代五星評分制
今年 4 月起，Netflix 的五星評分制度將消失，讓使用者改為用讚/不讚方式表達喜好，Netflix 還會仿效交友網站的配對方式，在網站介面上呈現配對率。此外在今年 MWC 上 Netflix 更進一步宣布將可在手機上觀賞 HRD 影片；並在未來幾個月內開始將旗下收錄影片改以 Google 主導的 VP9 影片格式壓縮，讓使用者能以原本一半以下的資料傳輸率串流相同影片畫質。
這款由 Google 員工利用閒暇時間開發的 Uptime，主要的功能是讓使用者可以和好友一起觀賞同一部 YouTube 影片，並且在觀看時進行各種互動，例如可以向好友分享你喜愛的影片或播放清單，並獲得來自朋友推薦的影片清單，甚至還提供追蹤功能，讓你可以看看你的追蹤對象推薦的影此外。目前 YouTube 跟 Daydream 團隊也致力於改善 360 環景影片的清晰度；此外也將停止支援影片註解功能，主因是這個功能對手機使用者沒什麼幫助。
Iflix 公司成立於 2015 年，總部位於吉隆坡，為超過 500 萬用戶提供視頻流媒體服務，業務範圍主要覆蓋東南亞市場，包括文萊、印度尼西亞、馬來西亞、巴基斯坦、斯裡蘭卡、泰國、馬爾代夫、菲律賓和越南。得益於本輪融資，該公司計劃進軍非洲和中東，以及亞洲其他國家和地區等市場。
YouTube 將全程直播 ECS 聯賽新賽季的《CS:GO》項目賽事，此前 YouTube 直播的競爭對手 Twitch 是 ECS 賽事的官方直播平台，YouTube 直播能夠提供 Twitch 上無法實現的 1080p 實況直播和現場回放功能。根據 Newzoo 報告指出 2017 年 eSports 市場將會成長 41% 來到6.96 億美金。
泰國因為經濟狀況、付費意願更好，很多中國直播公司都將泰國作為出海第一站。YY 成立 Bigo Live，作為直播全球化的新品牌，泰國是第一站，三個月時間，Bigo Live 招募到了 1000 多個主播。東南亞人懶散，經常不化妝就開播，甚至躺著播，此外東南亞主播對禮物不敏感，對底薪卻很看重。Bigo Live 的規定是，工資 4 萬泰銖，播夠 80 個小時，要求 22 個有效天，每天不少於  3個小時才算一個有效天。和東南亞其他國家相比，泰國能夠驗證全球趨勢，泰國做遊戲、直播不需要向政府申請牌照。
5 分鐘以下短視頻成為影音市場新寵
短視頻目前已經成為內容行銷標配，近五成自媒體表示會加入更多短視頻，手機移動消費者對於 1~3 分鐘短視頻接受度最高，其中 87.2% 的內容消費者喜歡看 5 分鐘以下的短視頻。對於短視頻得內容 65.9% 的消費者喜歡能講述完整資訊的短視頻。多家短視頻在 2016 年陸續獲得千萬級跟億級人民幣的投資，短視頻的競爭也開始切入垂直細分領域。
大陸微信朋友圈熱衷分享短視頻，而帶動這起風潮的秒拍、快手、美拍等短視頻APP行業風生水起，活躍於新浪微博平台，用戶規模今年達到 1.3 億人。以擁有秒拍、小咖秀的一下科技公司為例，秒拍與小咖秀的每日播放量突破25億次，上傳量突破 150 萬條。短視頻發燒，李連傑也創辦以分享功夫事的短視頻網站“街力（jetli.com）”；專攻兩性知識科普、兩性文化介紹、情趣用品導購、情趣社交娛樂、兩性情感話題等的短視頻「老斯基」也有全網超過 7000 萬的播放量；網易雲音樂也搭著這波趨勢開始推短視頻；今日頭條近日也開始大幅度擴充短視頻內容，包括跟芒果 TV 合作旗下所有綜藝節目的短視頻內容，以及跟中超合作體育短視頻；連淘寶也積極推出短視頻網劇來賣貨。
 
原優酷土豆旗下的合一影業團隊將整合加入阿里影業，同時阿里影業將與優酷合資成立藝人經紀公司，為影視及相關內容合作提供人才，還將聯合優酷、阿里文學共同出資開發網絡大電影。此前阿里宣布從 2017 財年起，收入項目中的 “移動媒體及娛樂” 將從 “其他” 類別中分列出來，當時即有分析稱這預示以UC、阿里音樂、阿里體育、優酷土豆為核心移動媒體及娛樂矩陣，已成阿里巴巴繼電商業務、雲計算之後的新主營業務和核心收入來源。
陌陌直播建功 營收年增長 524%
陌陌公司 2016 年第 4 季財報顯示，營收年增長 524%，達 2.46 億美元，淨利 9,150 萬美元，年增長 674%。截至 2016/ 12/31，陌陌月度活躍用戶數為 8110 萬人，上一年同期陌陌月度活躍用戶數為 6980 萬人，年增長 16.12%。2016 年一共有 200 多家直播平台湧現，季度營收突破人民幣 10 億元的目前看來只有陌陌、歡聚時代和 9158 三家上市公司。
中國「掃黃打非」辦公室最新調查顯示，半數網路主播月收入千元人民幣以下，不到一成的網路主播月收入過萬元人民幣。33.1% 的網路主播月收入 2240 新台幣以下，14.6% 的網路主播月收入 500-1000 新台幣 2240-4480 元，15.9% 的網路主播月收入新台幣 4480-8960 元，18.0% 的網路主播月收入 8960-22410 元新台幣。為增加收看人氣，目前甚至有許多直播平台開始從事非法打獵直播。
近日，映客提供開放平台，推出了 SDK，讓合作方能夠在自己的 APP 內提供直播內容，合作方只需要一個周，就能在自己的 APP 上加入成熟的直播功能。在合作方 APP 上，用戶可以觀看映客上的直播，也可以直接通過該 APP 直播。映客則會按照協議，收取分成。開放 SDK，能讓映客在不影響原有產品氛圍的情況下，增加其他方面的內容，提高對內容的選擇權。
Mico 已累計 4000 萬用戶，產品周留存在 40% 左右。其用戶主要分布在中東、南美、北非、印度、東南亞等地區，對很多新興市場用戶而言，Mico 都是其第一個使用的社交 APP。Kitty Live 則通過與泰國本土演藝公司合作：簽約網紅主播、邀請明星上線、搭台本土知名脫口秀節目，本質上還是類秀場直播的模式，11 月登頂泰國 Google Play 下載榜首；登陸新馬泰等多個國家；半年下載量合計達 1000 萬次。
責任編輯： 鄭鎧尹 / 黃宣龍
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