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Aug 2 2021

Issue #251：下半年行銷檔期火熱開打，品牌如何運用促購網紅締造佳績？

下半年行銷檔期火熱開打，品牌如何運用促購網紅締造佳績？
台灣疫情趨緩漸露曙光，品牌逐漸迎來了消費力復甦的 2021 下半年。在下半年有許多佳節檔期，是品牌年年競爭激烈的消費大檔。根據經濟部統計處統計，台灣 2020 年零售業網路銷售總額達 1005 億。電商龍頭蝦皮購物 Shopee 亦指出，由於第四季節慶連連加上電商造節也集中於這一季，除了送禮需求，超殺折扣也不斷刺激消費者購物慾望，因此，第四季的銷售額往往成為全年度巔峰。

而台灣疫情趨緩，2021 下半年消費競爭程度可能更勝以往，眾多品牌有望在下半年的節慶大檔大展身手，為此 KOL Radar 特別統整所有下半年節慶大檔，協助品牌提前佈局！

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社群促購全面佈局，KOL Radar【網紅與社群促購洞察報告書】全方位解析
線上市場蓬勃發展，台灣 2020 數位廣告的整體市場規模高達 482.56 億，其中，在口碑與內容行銷類別 (內容置入 / 網紅 / 口碑) 的次項目中，「網紅業配與直播」的金額就佔了 49.5% ( 約 35.02 億 )。隨著新型冠狀病毒（COVID-19）在台疫情升溫，線下市場的銷售受到劇烈影響，許多品牌也積極拓展線上市場，透過網紅和社群促購搶佔銷售商機。

🌟重點摘要🌟

👉社群電商與網紅促購趨勢
👉社群促購、導購與團購定義與發展洞察
👉社群促購三大核心「人、貨、場」操作策略
👉品牌 KOC 促購大使：崛起的社群促購助攻手
👉KOC 促購優勢
👉建立品牌 KOC 流量池
社群新霸主？虛擬網紅開啟IP新商機！
 iKala 愛卡拉 鄭鎧尹營運長透過iKala對網紅進行的 大數據 觀察，和張善政董事長針對「 虛擬網紅」的未來，展開一場充滿想像與挑戰的討論，在虛擬人技術逐漸發展、成熟的背景下，究竟 網紅產業會有什麼不一樣的變化呢...閱讀原文
快速發展的虛擬網紅，因為人設易於控制、穩定以及低成本，正在吸引品牌方的關注。一方面，他們與虛擬網紅合作，請他們代言/帶貨，另一方面，許多品牌正在加大投入設計自己品牌的虛擬代言人...閱讀原文
電商品牌如何找網紅業配？不可不知的合作眉角
大家都知道，KOL行銷在所有行銷方式中的地位已經越來越高，跟隨而來的網紅經濟亦是逐年的成長，甚至也有許多專做KOL行銷的行銷公司，針對品牌的需求，幫忙邀約網紅、並接洽合作...閱讀原文
今年2月，YouTube 官網發布消息稱，其正在對 YouTube 應用內系列購物功能進行灰度測試，計畫為創作者提供更多元的變現途徑。而後，YouTube 在一場針對新興品牌的購物節中首次公開測試了直播購物功能...閱讀原文
粉絲變現重新不重要，網紅每天都在焦慮「階級下滑」，明天還火不火，下一條內容火不火。而每一位素人，都可能忽然爆紅，完成階級躍升...閱讀原文
全球廣告市場成長近一成、TikTok 下載量破 30 億
應用程式數據機構 Sensor Tower 指出，TikTok.（中國抖音）全球下載量已突破30億大關，成為第一個達到此成績的「非Facebook家族」應用程式..閱讀原文
如同蘋果、Google等其他科技巨頭，社群龍頭Facebook也在第二季財報中繳出過去5年最高的成長，而執行長祖克伯（Mark Zuckerber）也在財報會議中，大談對「Metaverse」的展望，承諾將為此投資數十億美元...閱讀原文
如果您需要提醒的是，TikTok 在過去 18 個月內基本上一直是下載次數最多的應用程序，並且在年輕觀眾中的流行度和使用率仍在飆升，這可能是一個很好的提示...閱讀原文
YouTube步步進逼 Netflix串流媒體戰爭遇強敵
YouTube 上季廣告營收比去年同期成長 83% 至 70 億美元，相較之下，Netflix 同期營收成長 19.4% 至 73.4 億美元。此外 Netflix 幾乎所有收入都來自訂閱，而 Alphabet 指報告 YouTube 的廣告收入，還不包含 YouTube TV 與 YouTube Premium 的營收...閱讀原文
YouTube 將開始試點測試一項新功能，該功能將允許觀眾直接從直播視頻中購買產品。該公司表示，該功能最初將僅面向少數創作者和品牌推出，並且是 YouTube在今年早些時候開始 Beta 測試的綜合購物體驗的擴展...閱讀原文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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