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Jul 26 2021

Issue #250：疫情驅動餐飲品牌線上轉型，網紅助攻搶佔社群消費目光

疫情驅動餐飲品牌線上轉型，網紅助攻搶佔社群消費目光
面對「餐飲業不開放內用」的政策，許多餐飲品牌除了因應局勢與平台業者合作提供外送服務，搭配外帶折扣優惠促進購買轉換外，更紛紛推出「防疫套餐」、「客製化到府服務」或是「暖心小卡」等與市場差異化的行銷策略積極凸顯品牌優勢。

當線下宣傳、廣告活動失靈，一夜之間眾多餐飲品牌爭相角逐競爭激烈的線上戰場。此時，品牌若能運用網紅社群影響力在線上通路觸及大量潛在客群，搭配網紅行銷策略搶攻潛在客群心智，並推動最新的外送/外帶行銷方案，促進後續的購買轉換，即可有效曝光及移轉實體通路客流量至線上渠道，獲取豐碩戰果。
Covid-19三級警戒對創作者相關影響調查
為了瞭解創作者對於疫情影響的看法，iKala 跟 Carat合作進行本次問卷，希望從創作者觀點跟因應角度，找出未來創作者、企業主與專業平台三嬴的方向。

本問卷共計有23題，依據填答情況，預計將花費您約5~8分鐘的時間。
填答截止日期為：2021/7/30
誠摯的期盼您撥冗填答，感謝~

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台灣手機遊戲市場規模與商機十分龐大，據統計，台灣 2020 年手機遊戲整體下載量多達 7.52 億，行動市場收入更有近 85% 貢獻⾃遊戲、年成⻑率⾼達 20% ，並創下全球市場排名第 7 的成績。

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IG Shopping 攻略！如何利用 Instagram 商店創造品牌新可能？
根據知名客戶管理系統服務 Hubspot 的統計，目前 IG 的全球用戶高達 10 億人，其中有 90% 的人，也就是 9 億組帳號，至少會追蹤一個品牌商業帳號。亦有近 2/3 的 IG 使用者表示，Instagram 原先就是他們用來與品牌產生連結的重要管道之一...閱讀原文
根據App Annie的調查數據，2020年，TikTok已是美國用戶平均使用時間最長的App。Facebook旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger，只能位居2–5位...閱讀原文
當Mosseri說Instagram不再是一個照片共享app——尤其是不是一個「完完全全的照片共享app」時，他不是在做出什麽前瞻性的聲明，那只是陳述多年來一直如此的事實。說得更寬泛一點，Instagram從一開始（包括在前CEO Kevin Systrom治下的時期）進化就是它們的首要特征...閱讀原文
最近，Instagram負責人Adam Mosseri发了一段視頻，稱這個照片分享app近期會在創作者工具、視頻、購物以及聊天等方面做出改進。對此很多用戶內心都十分抵觸，你好好做照片分享不行嗎？為什麽要學別人東搞西搞？針對Instagram的舉動，知名科技博主Ben Thompson給出了自己的分析...閱讀原文
Facebook 急起直追，Twitch 推亞太在地價衝刺訂閱率
Twitch向來是觀看遊戲實況的首選平台，不過Facebook遊戲平台的市占率近年開始急起直追，YouTube也不斷更新遊戲直播功能，加上各平台互相挖角實況主的戲碼越演越烈，Twitch已感受到前所未有的競爭壓力...閱讀原文
隨著因新冠肺炎疫情推遲的 2020 年東京奧運會即將在東京舉行，Facebook概述了一系列幫助用戶參與賽事的工具，包括專用的遊戲中心、故事的 AR 效果和視頻集錦，讓您了解最新情況...閱讀原文
YouTube擴大測試付費數位產品 台灣搶先體驗
Google旗下影音平台YouTube今天宣布擴大付費數位產品「超級感謝」的測試範圍，拓展創作者收益來源，全球68個國家和地區的創作者及觀眾將能使用這項功能，包含亞太地區的台灣、日本、韓國、香港、印度、新加坡、澳洲等...閱讀原文
YouTube 上除了過去以廣告為主的營利方式，還包含商品專區、頻道會員等，官方日前正在 測試「觀眾掌聲鼓勵」功能， YouTube 也根據創作者們的意見回饋，今天公開宣布這項功能將開放給全球更多的觀眾和創作者使用，並更名為「超級感謝」(Super Thanks)，正式成為第四個付費數位產品...閱讀原文
抖音護城河在哪裡？為何能打敗臉書騰訊重量級大哥
「TikTok做得很好」，祖克柏的回答很明確。他舉出印度和美國的年輕人是兩大TikTok使用者族群，接著概述臉書打算如何對付這個新競爭者──推出仿效TikTok的Lasso。臉書會先用Lasso瞄準TikTok還沒有深耕的市場如墨西哥，之後才會在TikTok已經占有一定地位的市場正面對決...閱讀原文
2020年初，TikTok大多被視為Z世代族群們上傳搞笑跳舞影片的平台，但是過去一年來，因為疫情，許多人被迫待在家，無聊的生活推動了更多人加入TikTok、發展新的使用目的。2020年8月，TikTok就表示自己的每月活躍用戶數自2018年1月以來，成長了8倍之多。至今，TikTok在美國的每月活躍用戶已超過1億人...閱讀原文
這次最新的更新，Clubhouse 一口氣開放邀請函限制，而且人人都可以直接加入。另外 Clubhouse 終於有了新的 logo，可以看出是揮手表情符號的微調圖樣，搭配 cLubhouse 字樣，不過 Clubhouse app 還是會維持固定換上一張亞特蘭大音樂人的大頭照當作 icon...閱讀原文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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