把自己經營成網紅：志祺七七、Lo-Fi House、玩具人強大的品牌經營

近來有些品牌經營自媒體，甚至成功地「把自己經營網紅」，在社群中擁有廣大影響力，成為了網紅行銷中特別的存在。以 YouTube 頻道「志祺七七」為例，張志祺是圖文不符的創辦人，主要的業務是運用平面設計、動畫做成懶人包整理複雜議題。然而資訊設計「圖文」的形式因為影音時代的興起而有了些缺失，使得圖文不符的成長漸緩，也讓志祺開啟了成立 YouTube 頻道的契機。

而後，志祺在 2019 年香港反送中議題的影片爆紅，志祺在當時反送中遊行的當晚便上片，火速發佈簡單易懂的懶人包影片分析，快速拆解複雜議題，登上了發燒影片。根據 KOL Radar 數據顯示，單支影片便突破 150 萬觀看次數。在快速成功經營累志祺七七這個品牌後，志祺成為議題型/知識型類 YouTuber 業配合作的不二人選。... 原文

Podcast 崛起背後：網紅 DJ 的成長心路，折射音樂產業的十年變遷

隨著行動裝置興起，Podcast 因其解放人雙眼並適合於行車、通勤、運動、家務等更多碎片化場景的特性，一直與長短影片共分內容領域的一杯羹，2017 年開始，全球資本湧入 Podcast。在巨額的估值背後，是一個個撐起這個市場數以萬計的主播。

精品內容付費制興起，慢慢帶動了 Podcast，改變了原本單一的廣告行銷模式。中國 Podcast 分享平台喜馬拉雅的主播侃侃的收入激增，與其共同受益的還有數以百計的高流量主播。無論是影片網紅，還是 Podcast 網紅，它們都得益於網路運行機制下無差別的薪水計算機制：他們的收入現狀，體現的是固有城市收入梯度的打破。在三四線城市中，Podcast 網紅能享受昔日無法獲得的強購買力。並且，隨著智慧音箱的普及和智慧語音技術的成熟，Podcast 的行業潛能將被進一步釋放。... 原文

Google 財報公開 YouTube 收入：每年平均可從一位用戶身上獲得 7 至 8 美元的廣告收入

Google 母公司 Alphabet 公佈 2020 財年第一季財報，這份財報與以往的財報稍稍有些不同，雖然過去 Alphabet 一直稱 YouTube 是營收的主要成長動能，但其表現始終籠統地納入 Google 營收底下，並未單獨成項。本次披露資訊的變化，似乎可看出科技巨頭注重項目的轉變。

YouTube 本季廣告營收為 47.2 億美元，同比成長 31%；全年度則為 151.5 億美元，同比成長 36%，約占 Alphabet 整體營收 9%。而訂閱等非廣告營收的部份，則依然包含在 Google 其他營收項目底下。YouTube 執行長蘇珊．沃西基過去曾透露，YouTube 的活躍用戶約有 20 億人，換句話說，YouTube 每年平均可從一位用戶身上獲得 7 至 8 美元的廣告收入。... 原文

違反《兒童線上隱私保護法》後，YouTube 改變對兒童內容的限制

由於監管機構發現Google 違反了《兒童線上隱私保護法》（COPPA），因此對其處以數百萬美元的罰款。Google 在裁定之前就開始對 YouTube 進行大量更改，隨後又發佈了正式公告。作為這些更改的一部分，對在 YouTube 上標記為兒童製作的內容進行了某些限制。

從去年開始，若要在 YouTube 頻道發佈影片，就新增了一個「這是為兒童打造的影片嗎？」的選項。如果該影片為為兒童打造的影片，這意味著使用者不能再將這些影片添加到他們的播放列表中。此外，也無法使用在後台播放音樂時瀏覽應用程式。付費用戶可以透過鎖定螢幕或導航到主螢幕來允許歌曲在後台播放。但是，無法切換到搜尋結果螢幕，並將其他曲目添加到列表中。... 原文

Google 與動視暴雪簽訂合作協議，YouTube 獲電競聯賽全球獨家轉播權

Google 與遊戲開發商暴雪（Activision Blizzard ）簽訂合作協議，Google 旗下 YouTube 獲得暴雪兩大電競聯賽轉播權，包括《決勝時刻》（Call of Duty）和《鬥陣特攻》（Overwatch），雙方沒有透露更多交易細節。

市場研究公司 Nielsen 遊戲研究部門主管 Joost Van Dreunen 表示，2020 年 Google 將投入更多資源參與遊戲市場競爭，總體規模預期為 1,200 億美元，Google 與熱門實況主簽訂合作協議，為建立與遊戲內容創作者的合作關係打下基礎，透過不同層面進入遊戲產業，Google 需要拿出更多與眾不同的策略。... 原文

想在 TikTok 上爆紅？先來了解 TikTok 短影音的製作守則

不同於以影響為主的 Instagram，TikTok 的社群使用情境一定是開啟聲音來觀賞內容，而裡面只有影片這項載體，也不像是 YouTube 是先以靜態封面而是直接推播影像。因此，TikTok 在聲音上產生共鳴的佔比非常高，常用 TikTok 的用戶甚至可以聽配樂就知道影片內容，或是配樂的開頭就可以哼出這段背景音樂的全貌。所以選擇正確的音效就可以讓你獲得 50% 的入場卷了。

而劇情則是你的短影音是否能夠上推薦提升流量的關鍵指標，以 15 秒的短影音來說你要注重的是前 3 秒的關鍵視覺與內容定錨。這就跟每個社群一樣了，「主標」還是有一定的影響力，一個好的主標有時候可以救一個差的短影音。且主標要有「互動價值」，可以善用疑問句，或是誘惑行動的句子。... 原文

不打 Netflix 打免費串流，新型態影片串流服務 Quibi 4 月問世

美國知名製片人 Jeffrey Katzenberg 及曾擔任 eBay 及 HP 執行長的 Meg Whitman，發表了新型態的影片串流服務 Quibi，並宣布 Quibi 將在今年 4 月 6 日正式登場。Quibi 有廣告的版本月付 4.99 美元，無廣告則是月付 7.99 美元，而且只能透過行動程式存取，鎖定手機族群。

Katzenberg 表示他們並不認為自己處於串流戰爭中，他們對抗的不是 Netflix 或 Disney+，而是免費的串流平台，他們希望能夠提供高品質又有意義的影片，讓大眾理解專業影片與那些由人們自己建立的影片之間的差異。Quibi 認為自己開創的是一個全新的串流領域，儘管外界依舊質疑消費者是否願意花錢只為了在手機上觀賞不到 10 分鐘的各式影片，但一切的答案可能要等到 Quibi 服務正式發表之後才會明朗。... 原文

你最期待的國外串流平台：Disney+ 與 HBO Max 今年能登台嗎？

Disney+ 與 HBO Max 實在握有太大量品牌 IP 和媒體版權，舉凡消費者熟悉的電影、戲劇、動畫等，只要一般人想得到的內容，幾乎都有投資或代理，就算沒有也會想盡辦法，花費大把鈔票取得獨家播映權。此外，無論迪士尼或 HBO，兩者在媒體業務與跨國經營，早就有非常豐富的經驗。老牌公司有穩健的固定企業文化，以及人力、物力的資源優勢，無論未來與對手打價格戰、廣告戰甚至公關戰，絕對不會比新秀差。

而根據官方說法，HBO Max 最快會於 2019 年底在美國地區展開測試，直到 2020 年 5 月左右全面上線，其餘各地區推出時間尚不明朗。此外，按照  Disney+ 於國外正式推出，台灣 FOX+ 就宣布營運調整等各種跡象來看，或許國內觀眾享受到 Disney+ 的時間，將比想像中更早來臨。... 原文

Apple TV+ 免費送，開機率還是低於 10%！為什麼用戶數連 Disney+ 的一半都不到？

在迪士尼開心宣佈 Disney+ 突破 2,650 萬用戶的同時，投資研究公司 Sanford C. Bernstein 分析師湯尼．思科納吉聲稱，依據蘋果日前發布的 2020 財年第一季財報，推估只有不到 10% 的蘋果客戶，啟用了免費贈送的 Apple TV+ 服務。

思科納吉表示，這樣的結果「出乎意料的低」，並推測了可能的理由。他認為 Apple TV+ 免費服務開機率不盡人意的原因，可能與極其有限的影視作品數量有關。Apple TV+ 上線之初一共只有十多部作品，在影視娛樂百花齊放的當下，並不容易引起消費者足夠的關注。思科納吉還認為蘋果的宣傳力度不夠，沒有善用在全球擁有 15 億部活躍裝置的優勢，讓果粉即時接納這款新推出的服務。... 原文

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