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PopDaily X KOL Radar 網紅養成班：美食霸主巨鳥胃 77 授社群心法

全台最大網紅媒合平台 KOL Radar 與 PopDaily 波波黛莉聯合舉辦了「發胖食戰班」講座。講者邀請與創作息息相關的 PopDaily 創作者計畫負責人 Raymond ，以及 KOL Radar 網紅公關經理 Ruru，傳授社群經營、商案對接技巧。

網紅累積了作品，擁有了大批死忠粉絲後，KOL 與廠商的業配合作也是一大挑戰。KOL Radar 網紅公關經理 Ruru 提醒大家：商案回覆的黃金時間大概是 1 到 2 天，突然失聯是這個行業中最大的禁忌。KOL 本身就是自己的品牌，所以千萬不要破壞了自己在業界的品牌形象。此外，Ruru 也鼓勵大家可以為自己喜歡的品牌「免費做 Demo」。「廠商與 KOL 之間對於業配內容的想像往往會有很大的出入，如果 KOL 能夠主動分享喜歡品牌產品，也能增加被廠商看見的機會。」... 原文

阿滴、反送中都入榜！Dcard 年度 5 大討論熱點，測你與年輕人的距離

Dcard 公布 2019 年度回顧，透過數據分析找出過去一年來在 Dcard 五大最受關注的事項。由於 Dcard 最主要的使用者區間在 18-24 歲（67.6%），且擁有高達 15 億的月流量，2019 年產出 245 萬篇文章、2,500 萬則留言，因此最受關注的 5 件事也代表年輕人間的流行。

• 討論度最高的 YouTuber：阿滴
• 新竄升的三大看板：省錢、笑話與梗圖
• 最關注的社會與時事議題：反送中、憂鬱症、同志婚姻與石虎
• 最受歡迎的自介興趣：電影、音樂與旅行
• 最受到用戶關注的文章，包含讓用戶們「跪拜」、「嚇到」或「笑慘」（註：跪拜、笑慘、嚇壞等皆為 Dcard 上的表情符號）的元素。... 原文

和消費者溝通，用 Vlog 行銷為品牌調出「人味」

你懂不懂得「用消費者容易接受的方式，說消費者在意的話」？

品牌根據溝通的目的找到合適網紅來合作 Vlog，一方面借助網紅的個人魅力以及特性（被網友認知的記憶點），更重要的是用真實、生活、不做作的網感力，才能在讓消費者願意接收品牌想傳遞的訊息之餘，還能累積正確的品牌印象。但如果你的品牌沒有資源或是沒有合適的網紅來協助的話，自己來，用 Vlog 紀錄品牌的日常也是一個不錯的開始。像是把 FAQ 拍成 Vlog；以真實、生活、不做作的方式開箱自己的產品；用 Vlog 呈現公司的日常都是不錯的方式。... 原文

為什麼大家都在找 KOL 做行銷？找 KOL 行銷的原因與挑選技巧

根據 Influencer Marketing Hub 2019 年影響力行銷報告可發現，超過 2/3 的企業打算增加更多預算在 KOL 行銷上，數據分析公司 Klear 在 Instagram 影響者行銷狀況的新報告也提到，使用 #AD 這個標籤（表示此篇文章與品牌合作）的貼文增加近 50%！

而其實 KOL 行銷也不僅僅只在線上行銷，藉由 O2O 線上＋線下活動強力曝光，更能讓 KOL 行銷成效加乘。好比知名素食餐廳舉辦試吃活動，邀請知名大廚吳秉承師傅蒞臨現場，有效的實體活動搭配 KOL 以及新聞策動，將能引發近 5,000 則分享，影片觀看次數高達 23 萬，觸及廣大的受眾。... 原文

李子柒營造出的桃源仙境與無意講述的「中國故事」

2017 年才上 YouTube 的中國網紅李子柒，訂閲數已經接近 800 萬。YouTube 在中國被封，李子柒的 YouTube 粉絲因此也絶大多數是文化背景迥異的外國人。李子柒 YouTube 頻道上的評論幾乎是一致的讚美，只恨自己不能走進李子柒營造的世外桃源。微博上的議論則批評指責遠遠多於欣賞讚揚，口氣惡意遠大於善意。

中國網民的批評，主要集中在兩點：一是說李子柒造假，她的影片與中國農村的現實生活脫節。但是，李子柒營造出的桃源仙境，撥動了「雖不能至，心嚮往之」這個人類共同的心弦。這才是講一口四川話，原創沒有英文字幕的李子柒的視頻，並不影響全世界不同語言文化背景的人欣賞的根本原因。眾多粉絲留言中，有一句平淡的話給我留下印象最深：「我相信，在內心深處，每個人都想像她一樣生活。」... 原文

英國哈利王子和梅根的網紅潛力：已有多家小眾品牌因梅根的穿搭而崛起

英國哈利王子和梅根宣布脫離王室生活的消息不是透過皇室發出的新聞稿或英國媒體， 竟是透過 Instagram 發給總計 1,070 萬粉絲。貼文中，這對夫婦詳述接下來退出王室職務以及決定讓兒子活在八卦媒體鎂光燈外的種種細節，往經濟獨立的目標前進。

一直以來，公爵與夫人巧妙的迴避一般網紅增加追蹤者的互動策略。他們的 Instagram 帳號發出的貼文缺乏一個成功的網紅該有的真，反而像新聞稿的官方照片和聲明。但他們已經暗示，鑑於他們在王室中的角色變化，社交媒體習慣也會跟著改變。他們也提到他們「期待持續使用社交媒體，並相信能夠分享更多、更直接的訊息。」 雖然兩夫妻沒有明確指出是否轉戰網紅界，況且真的能接受的人也不多。儘管如此，已經有小眾品牌因為梅根的穿搭而迅速竄起，也積極分享梅根的造型與置入導購。所以其實想像一下如果這對夫婦真要消費自身的影響力是件蠻有趣的事。 ... 原文

暴雪與 Google 簽下複數年合約，YouTube 將獨家轉播《鬥陣特攻》、《爐石戰記》電競聯賽

Google宣布，與動視暴雪（Activision Blizzard，以下簡稱暴雪）達成複數年的策略性合作。且 Google Cloud 將成為暴雪的遊戲雲端服務供應商，YouTube 將成為暴雪除了中國地區以外的「獨家」直播夥伴。暴雪旗下《鬥陣特攻》、《決勝時刻》以及《爐石戰記》的電競聯賽都將於 YouTube 直播。

YouTube 一直以來挖角動作不斷，在 2020 年初 YouTube宣 布從遊戲直播平台 Twitch 挖來 Valkyrae、LazarBeam，與 Muselk，皆是在社群媒體上擁有百萬追隨者的直播主。再加上本次獲得暴雪旗下遊戲獨家轉播，讓 YouTube 擁有更多與 Twitch 競爭的本錢。... 原文

Twitter 旗下短影音平台 Vine 共同創辦人推新作 Byte 挑戰 TikTok

Twitter 旗下短影音分享平台 Vine 之前終止服務令不少用家惋惜，不過其共同創辦人 Dom Hofmann 最近就推出其新作品 Byte，其形式類似 TikTok ，希望為市場帶來更多的選擇。Byte 的運作模式維持了 Vine 的 6 秒超短片限制，不過就可以好像 TikTok 一樣向下不斷滾動讓用家可以無限觀看新內容。內容亦會有不同分類，例如搞笑、藝術、寵物、運動等等。

Dom Hofmann 表示，他希望可以嘗試一些新的方式去吸引創作者，例如讓創作者透過收入分享賺取金錢等等，讓平台上可以有更好的內容。不過目前 Byte 的功能仍然不多，例如混音、轉場效果或者 AR 濾鏡，未來會否可以挑戰 TikTok 的地位，仍然需要觀察。... 原文

台灣 OTT 聲量：Netflix 最高、愛奇藝次之，本土品牌列三四五名

國家通訊委員會（NCC）在 2019 年調查指出，有線電視用戶量在 Q3 時跌至 496 萬 2,278 戶，相較去年同季的 511 萬 7,231 戶減少了 15 萬戶之多，顯示 OTT 的影響之大。

根據 i-Buzz 數據顯示，OTT 中 Netflix 的聲量最高，其占比高達 47%。其中較多的討論內容為 Netflix 的使用心得、影劇推薦請益、自製的影劇節目內容討論等。愛奇藝的聲量雖與 Netflix 有些差距，但其定位明確，主攻華語影劇節目的市場，並提供大量的中國影劇，故愛奇藝的知名度讓其聲量以近兩成的占比穩居第二。而排在第 3、4、5 為 myVideo、FriDay 與 CatchPlay，皆是本土品牌。myVideo 更與英國 BBC 獨家合作，同步播放最新英國影集，使其獲得較高聲量，成為本土 OTT 品牌第一名。... 原文

公視推出的網路平台「公視+」你看了嗎？優質台灣戲劇與紀錄片隨手看

公視旗下的戲劇、電影甚至記錄片，不但常常成為社會所討論的話題，也屢屢得到金獎肯定，相對於商業電視台所製作，以主流、觀眾取向的內容相較，公視探討的內容、層面、素材都更加多元，不拘泥於小情小愛，而是真正具備宏觀視野。正因如此，公視經常被觀眾推為「優質原創內容」的本土代表，足以力抗 Netflix 等競外勢力，而「公視+」也不僅僅是為了公眾利益所服務，更是推廣台灣本土創作極為關鍵的 OTT 平台。

公視+ 與許多 OTT 影音串流平台最大不同之處，莫過於收費方式。因為公共電視本身受法規限制而無法營利的特性，所以公視+ 絕大部份內容都是免費的。且消費者若想要在公視+ 上觀賞任何戲劇、電影或紀錄片，無論收費與否，都得先註冊一組帳號並登入後，才有辦法進行觀看。... 原文

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