【業配秘辛大公開】肥宅教主安蕾如何運用 IG 優劣勢，提高線下轉換？

許多業主非常在意單一合作線上至線下轉換的力度與質量。但 IG 上的 KOL 卻不願涉足，主因為他們只將自己定位在「個人品牌與形象建立與推廣」的階段，認為自己的報酬與廠商的實際銷售並無直接關係，只是單純合作曝光，收費替廠商產出內容。再者，由於 IG 的先天功能缺陷，及 KOL 缺乏粉絲實際線下互動的狀況，轉單率通常表現不佳。

肥宅教主王安蕾與小食嘗試了許多方法，補足 IG 的先天限制，努力增加個案的線下轉換率。其中一案單靠 IG 貼文導流，就幫業主創造 14 萬的單月營業額。這個案子將成本和時間拉到最低，甚至沒有發佈一篇完整的 IG 貼文，單靠掌握限時動態的特性與良好的故事佈局，就在 3 天內，創造出銷售 200 盒生巧克力的驚人業績，以下就此案與大家分析探討。... 原文

中國「農村網紅」李子柒粉絲數逼近 CNN，引發文化輸出熱議

近來受中共官媒熱捧、以古風打扮與農村生活影片為賣點的中國農村網紅李子柒，粉絲數達 735 萬人，逼近國際媒體 CNN 的 792 萬粉絲。她的走紅引發中國網友熱議，究竟李子柒的影片能不能算是一種「文化輸出」。

中國官媒新華社發表一篇「李子柒視頻海外走紅怎麼看？」的文章，稱李子柒傳遞的意象雖然不能代表全部中國農村，但「田園牧歌式的影像滿足了國內外一些觀眾對於傳統中國的想像，說明中國文化可以創新手段發揚光大。」除討論文化輸出，由於共青團曾發文表示，李子柒在「某境外視頻平台」（YouTube）被 700 多萬人關注。這事引網友質疑「這境外平台她（李子柒）咋上去的？犯法了吧」，「啥境外平台呀？也讓我看看嘛，我也想在境外平台關注李子柒，關注中國文化是怎麼輸出的」。... 原文

美 8 歲男孩年撈 7.8 億，成 2019 年最賺 YouTuber

據富比士公布，8 歲 YouTuber 卡吉萊恩（Ryan Kaji）的 YouTube 頻道今年進帳 2,600 萬美元（約新台幣 7.85 億元），讓他成為從 YouTube 獲利最高的人。這位小男孩去年已是 YouTube 收入最高的網紅，大賺 2,200 萬美元。他的頻道「萊恩的世界」（Ryan’s World）由父母 2015 年推出，成立 3 年有 2,290 萬訂閱者。

據分析網站 Social Blade 資料，他的數支影片累積超過 10 億觀看人次，頻道從創建以來共有近 350 億觀看次數。這個頻道以萊恩「開箱」並試玩玩具的影片居多。隨後也跟著萊恩長大，除了玩具評論外，提供更多教育性影片。... 原文

破億人追蹤 YouTuber，PewDiePie「宣布 2020 年暫退 YouTube」

擁有破億訂閱者的 YouTuber「PewDiePie」於 14 日上傳一段 12 多分鐘影片，批評 YouTube 新政策的同時宣布 2020 年將暫時退出，消息一曝光讓許多世界各地的忠實粉絲都相當驚訝且不捨。

據《衛報》報導，PewDiePie 在影片中抗議 YouTube 對創作者的最新條款，隨後宣布要休息一段時間：「因為已經下定決心就想先跟大家說一聲，真的很累了，我真的真的很累，不知道大家能不能明白，所以明年初會暫時離開這個位置，以後我會再說明。」... 原文

波特王連總統都敢「撩」！中國合作方急解約，蔡英文：連「聊」一下總統都不行

波特王近日上傳了一支與總統蔡英文合拍的影片，片中展露他的撩妹技巧，讓總統連連搖頭稱「沒大沒小」，笑果十足。未料卻遭中國合作方「papitube」要求下架影片、解約。

papitube 其共同創辦人為 2015、2016 年紅極一時的「中國第一網紅」papi 醬，為 MCN（多頻道聯播網）機構。 由於平台有意扶植，因此個體戶很難獨自在微博上竄紅，對創作者而言，想提高曝光、增加聲量，都得找 MCN 機構合作。不過 MCN 制度也引發不少問題，包括殭屍粉、虛假流量等，先前爆出廣告主砸錢請擁有 380 萬粉絲的博主代言商品，貼文轉發近千次，網路商店流量和訂單數卻掛蛋；先前也不乏網紅與 MCN 意見相左、有所衝突時，網紅帳號即被 MCN 屏蔽、註銷等事件，而此次波特王大概也是其中一例。... 原文

與年輕世代溝通的絕佳管道：網紅助攻拚社群戰，影片 2 天 600 萬次點閱創新高

2020 選戰倒數，總統蔡英文為尋求連任，緊鑼密鼓力拚選前最後一個月，近日她與網紅鍾明軒和波特王合作拍片，短短 2 天時間影片就創下 600 萬次流量點閱，成為歷史新高。

而蔡英文與 2 位網紅的互動影片，也在影片 PO 出的 2 天內創下極高流量！與鍾明軒合作的影片，在 YouTube 創下 104 萬點閱率、Facebook 上更有 278 萬粉絲觀看；與波特王合作的影片雖在 YouTube 只有 18 萬次流量，可是在 Facebook 卻有 200 萬次的觀看數。雖然 2 個平台的觀眾有重疊，但流量總數相加後，小英在這 2 天內也是創下了 600 萬次的超高流量。... 原文

中國淘寶直播銷售驚人，網紅流量變現兵分二路

2019 年的中國淘寶雙 11 購物節又創下了銷售的新紀錄。1 小時 3 分 59 秒，交易額超過一千億元人民幣。今年最引人關注的是淘寶直播。今年的淘寶雙十一銷售業績為 2,684 億人民幣，直播銷售逼近 10%，約 200 億人民幣。淘寶直播的大明星，薇婭，直播間的在線觀看人數達四千多萬。而其當天銷售額根據淘寶內部透漏超過去年全年直播業績，約 27 億人民幣，折合新台幣約 118 億元。

短影音社交平台在中國的興起，快速製造新一批的網紅，與淘寶的商店直播一拍即合。現在的淘寶直播，如電視購物的翻版。淘寶直播網紅即為電視購物主持人。而在抖音快手直播賣貨的人，更像是夜市的那些口條一流的賣貨人。在淘寶開店，或是成立自己的銷售體系，透過社交平台的聚粉能力，可以脫離以前業配或是靠粉絲打賞，成為一個成熟的商業體系經營者。... 原文

2019 年 App 排行出爐！TikTok 阻斷 Facebook 的連線、Tinder 最賺、短影音 Likee 首上榜

App 的研調公司 App Annie 公布 2019 年各項 App 排行榜。最常被下載的非遊戲 App 中，Facebook 旗下產品一口氣占據了前三名，包含 Facebook、Messenger 與 WhatsApp，以及第 5名的 Instagram，打破 Facebook 連線的則是字節跳動的 TikTok。

而最常被下載的非遊戲 App 中，Likee 則是新面孔。Likee 是短影音 App，擁有許多特效、濾鏡功能，由新加坡公司 Bigo 開發與運營，而 Bigo 則是中國歡聚時代（YY Inc）旗下的公司。交友軟體 Tinder 則打下 Netflix 成為最賺錢的非遊戲 App ，而其他名次也大多是提供音樂、影像服務的 App，HBO Now 在《權力遊戲》結束後也跌出了前十名。... 原文

跟瘋抖音！PlayStation 在 Twitter 跟玩家說 Sorry

PlayStation 官方在推特上宣布他們創立了官方抖音帳號的消息，這個決定很有可能也會影響到其他主機開發商對於這個網站的策略。PlayStation 的加入也證明了這個社群網站似乎已經成長到難以忽視的程度了。

至於 PlayStation 的抖音帳戶之後還會上傳什麼樣的新內容，絕對是令玩家相當好奇的一件事。雖然抖音上的影片目前仍以趣味短片為主，但如果操作得當的話，也是個相當適合用來宣傳遊戲的平台。值得一提的是，PlayStation 其實並非平台上第一個與電玩有關的帳戶。《要塞英雄》(Fortnite) 的抖音帳戶目前已經累計了 95 萬追隨者，所以這個平台絕對有著龐大的潛在觀眾。... 原文

Netflix 首度公布海外訂閱數據，亞太用戶增 3 倍為成長最快市場

第二季財報中，Netflix 最大市場美國的用戶數首次衰退，流失約 12 萬人。國內成長呈現停滯，拓展海外市場成為 Netflix 迫在眉睫的任務。本次首度披露詳細數據，歐洲、亞洲、中南美洲這些地區不再是一個籠統的「國際市場」，而是升格為與美國對等的地位。

Netflix 擁有約 1.58 億訂閱用戶，其中美國占最大宗，超過 6,700 萬人。而以變化幅度而言，這三年來日本、韓國、台灣等亞太地區是成長最快的市場，用戶數已從 2017 年 3 月底的 466 萬達到 1,449 萬人。然就實際人數，歐洲、中東、非洲（EMEA）地區則為訂閱用戶數成長最快的市場，目前擁有 4,700 萬訂戶，變動幅度超過 2,000 萬人，是目前僅次美國的第二大市場。... 原文

同時訂閱 Netflix 和 Disney+ 的用戶，近 7% 計劃取消 Netflix

全球串流影音服務大戰白熱化，市場龍頭 Netflix 面臨勁敵壓境。根據美國銀行（Bank of America）調查，目前同時訂閱 Netflix 和迪士尼 Disney+ 的受訪者中，有 6.5% 計劃停止訂閱 Netflix。若 Netflix 用戶流失的速度與調查相符，Netflix 的財務前景可能會遭到下調。

美國銀行近期對 1,000 多名美國民眾進行調查，結果發現，同時使用 Netflix 和 Disney+ 的受訪者中，表示考慮終止 Netflix 帳號的比重達 6.5%。不過，美國銀行分析師 Nat Schindler 和 Justin Post 稱，他們對受訪者是否會真的取消 Netflix 帳號持懷疑的態度。... 原文

Apple TV 首個訂閱頻道開放！月付台幣 100 元歷史、科技等教育內容看到飽

Apple 非常積極拓展 Apple TV 服務，現在 Apple TV 頻道中多了 Smithsonian Channel，這是由 Smithsonian Institution 合作的博物館、研究機構和媒體等推出的知識型節目。內容非常多元，例如有歷史、科學等富含教育意義的主體，也有像是重大事件的回顧和整理報導等資訊，使用者只要月付 100 元就可以看到飽，而且可跨裝置在 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 等硬體上播放，也能下載影片離線收看，或是和家庭成員共享頻道內容。... 原文

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