KOL Radar 篩網紅 ： 如何善用篩選器找到高含金量網紅

相信對許多廣告行銷人員而言，找到與品牌形象、產品屬性吻合的 KOL 合作固然重要，不過終極目標還是希望能夠有效、有用，比如能透過 KOL 的影響力創造口碑、或能得到傑出的轉換成效。要找到這類含金量高的 KOL，可以參考兩種數據表現，一是判斷與粉絲關係是否緊密的「互動率」，二是社群人氣是否正在攀升的「漲粉率」。

KOL Radar 特別提供這兩項更進階的數字給專業版 VIP 會員。透過「互動率」能夠有效率找到與粉絲關係緊密具號召力的網紅，利用「漲粉率」了解網紅最即時的社群成長速度、找到有機會成為明日之星的網紅潛力股。... 原文

解密台灣 1.5 萬網紅大軍，為什麼企業不再只找「大咖」業配了？

愛卡拉旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎 KOL Radar 統計，台灣約有 1.5 萬個超過 1 千人追蹤的社群帳號，其中逾 50 萬人追蹤的「超大號網紅」約 504 人，多數網紅粉絲數在 5 萬名以下（FB：76%、IG：84%、YT：76%）；三大平台的女性內容創作者比率皆高於男性，主題聚焦：生活、旅遊、穿搭、美食和美妝。值得注意的是，擁大量粉絲支持的網紅雖能輕易帶來流量，數據卻顯示，中、小型網紅在內容「互動率」與「觀看率」更勝一籌。

對企業來說，不見得每次行銷活動都是追求「粉絲觸及最大化」。當上萬名活躍網紅存在於市場，光找「大咖」業配不再必勝，透過符合產品特性、分眾領域的創作者打團戰，只會愈來愈常見。... 原文

YouTuber 行銷有用嗎？調查：55% 觀眾受影響，直接購買平均年度花費近 2,800 元

先勢集團與東方線上發表第三類媒體年度報告，根據調查 55% 的受訪者過去一年曾因 YouTuber 的介紹，直接在 YouTuber 的影片、貼文連結產生購買的有43%，平均年度花費將近 2,786元，間接查找相關產品資訊的有 53%，平均年度花費約 2,704 元，可見得網紅的刺激的確能帶動轉換消費，這也讓越來越多品牌積極採取網紅行銷，不過要找尋到合適的合作對象背後還需要一些準則。

先勢指出，並非訂閱人數多就是參考依據，首先要考量網紅與品牌及產品的相關性，粉絲們會買單；再來是要網紅的形象是否有爭議，再來是網紅與粉絲互動度，觀看人數、留言互動數。... 原文

政治宣傳搭網紅！跨界合作炒熱生冷的政策與議題

15 年後，YouTuber 狂潮席捲政治圈，從總統、勞動部長、教育部長到經濟部長；各種黨籍，想親近民眾時，都採用了同一種方式：出現在網紅身邊。「最大原因當然跟網紅自帶流量有關。」現任文化總會副秘書長李厚慶觀察，傳統公部門的宣傳手法，最常選擇開記者會，現在多半會用粉絲團發文和自行轉播。問題是，並非所有議題都容易詮釋與解讀，導致幕僚花大把時間多方經營社群管道，卻沒多少人願意收看。

李厚慶說，網紅已經通過了市場的考驗，養出一批專屬的受眾，只要他們的調性與公部門之間的屬性相符、不衝突，就會成為很好的線上意見領袖夥伴，可以借助他們的創意和獨特的表述形式，將生冷的政策或議題炒熱。... 原文

3.5 億人社群助攻！抓住關鍵消費者，美妝龍頭萊雅搭微網紅飆 12 年業績新高

台灣萊雅數位行銷長羅煒茜比喻，網紅就像集線器（hub）一樣，可以幫助產品快速且直接地與消費者互動，讓他們產生好奇與認識，重點不在銷售轉換率，而是藉由多元的溝通方式，將品牌精神、產品特色、認同感傳遞給愈來愈分眾化的消費群體。

對於網紅的社群動員力，台灣萊雅數位行銷經理武峙瑋提出了兩個觀察： 一、從消費者需求面來看 ，在所有數位接觸點（digital touchpoint）的排名當中，消費者對於網紅自媒體管道的依賴度，已攀升到前幾位，當中又以「彩妝」族群的現象最為明顯。 二，從網路平台環境面來看 ，影音內容占數位內容比重不斷增加，如 IG TV、YouTube 付費會員制等新玩法持續出現；抖音（TikTok）等社群平台竄起，也提供更多樣的社群互動模式，有助於網紅熱延燒。... 原文

「#親子」爆炸式增長！媽媽網紅助攻寵嬰商機，挑剔文竟比明星牌有用

「因為太在乎寶寶了，我們很少會衝動消費，就算產品看了喜歡，還是得多方比較、查口碑之後才會下手。」四位平均不到 30 歲的年輕媽媽接受訪談時，幾乎都有相同觀點。他們既是媽媽，也是網紅，Instagram 追隨者人數從數千到破 3 萬人都有。
只要探索主頁裡出現可愛嬰兒的照片，就會忍不住點進去看的衝動，而且限時動態帶來的真實感很強，能滿足對別人家庭生活的好奇心。」帳號有近 7 千人追蹤的陳媽媽笑著說。

嫌貨才是買貨人，母嬰品牌當然也明白這件事。比起大明星拍廣告，對嬰兒產品很挑剔的媽媽網紅，更具推坑魅力。一位讓人信得過的媽媽，光是貼出照片，都會有粉絲主動傳私訊問商品細節。... 原文

華語音樂重鎮！ YouTube Music 與 YouTube Premium 在台登場

YouTube 推出 YouTube Music 免費音樂串流服務，並順勢推出 YouTube Music Premium 和 YouTube Premium 付費會員服務。

YouTube Music 是專為音樂愛好者所打造的免費音樂串流服務，不僅提供官方專輯、單曲、混音、現場演出、翻唱、演出者電台等分類項目，以及唯有在 YouTube 才能找到的豐富音樂內容。使用者更可藉由個人化推薦與智慧搜尋等功能，讓好音樂更容易被找到。YouTube Music Premium 與 YouTube Premium 的訂閱方案分別為每月新台幣 149 元起與 179 元起，另有家庭方案並即將推出的學生方案。... 原文

學者研究 YouTube 廣告發現性別偏見：女性角色常為 20 或 30 多歲，但男性角色卻遍及各個年齡層

吉娜．黛維絲媒體性別研究所（Geena Davis Institute on Gender in Media）進行了一項不論在深度和廣度均超越以往的廣告研究，剖析廣告中的性別形象議題，並探索這些意象如何影響全球觀眾的觀賞體驗。

研究所首先分析了從 2015 年 1 月 1 日至 2019 年 3 月 31 日間由廣告客戶製作並上傳的 270 萬部 YouTube 影片。接著將 5,500 億次的觀看次數（截至 2019 年 5 月 31 日）納入考量，以便瞭解在 51 個國家／地區的市場中，使用者觀看了哪些內容。在分析匯總的全球數百萬部廣告後，發現男性角色占 56% 的廣告時間，女性角色則占 44%。不過整體而言，以女性為主或兩性佔比均等的影片獲得比其他影片多 30% 的觀看次數，這代表大眾需要更具包容性的內容。... 原文

M17 併購 MeMe 直播放眼印度，M17 執行長潘杰賢揭如何把對手變盟友

M17  於 11 月 1 日發布了新聞稿，宣布收購競爭對手 MeMe 直播。MeMe 直播帶著 1,200 萬名註冊用戶加入 M17 集團後，加上 17 直播原先擁有的 4,200 萬註冊用戶，共達 5,400 萬用戶；在員工方面，MeMe 直播全球員工共有 100人，M17 集團的員工數約為 700 人。M17 更在新聞稿中宣布在台灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等發達亞洲區域一舉突破 60% 市占。

M17 執行長潘杰賢提到收購 MeMe 直播對雙方來說有三個重點：1. 整併雙方資源、2. 市場上的互補 3. 直播內容的多元化。... 原文

抖音海外版審查大權，前員工：握在北京團隊手中

《華盛頓郵報》指出，從中國崛起席捲全球的抖音，很大程度仍受到母公司北京字節跳動主宰。字節跳動對 App 可出現何種內容採取嚴格規定，以符合中國對可接受言論的限制性觀點。多名曾效力這家公司的前美國職員告訴華郵，遵循這些規定經常在組織內部引發衝突。習慣不受約束在線上發言的美國員工必須聽從指示，限制發布母公司眼中具顛覆性或爭議性的影音，包括網路上常見的激情畫面、熱烈辯論和針對某些政治議題的討論。

英國衛報 9 月披露，公司內部指南要求抖音監管團隊根據中國政府的審查政策，禁止某些影片和主題上架，包括「扭曲」歷史的「天安門事件」等、「批評／攻擊」國家政策或社會規範，包括「社會主義制度」，以及探討「高度爭議性議題」，例如西藏和台灣獨立。... 原文

Apple TV+ 正式在 100 多國開播，珍妮佛安妮斯頓、歐普拉及史蒂芬史匹柏等大咖強力站台

Apple TV +  11 月 1 日在 100 多個國家推出。據報導，蘋果在內容花了 60 億美元。但根據美國資產管理公司 D.A. Davidson 股票分析師 Tom Forte 指出，「由於過度依賴智慧手機銷售，他們不得不尋求商業模式多樣化，」「畢竟智慧手機市場已非常成熟。」

蘋果在深度內容庫缺乏的東西，在明星影響力得到彌補。目前已推出由瑞絲薇斯朋（Reese Witherspoon）、史提夫‧卡爾（Steve Carell）及珍妮佛安妮斯頓主演的「晨間直播秀」，為關於晨間電視節目幕後故事的系列節目，同時也是後兩者重返電視圈的首部作品。... 原文

影音串流平台戰火起，Netflix 執行長：我也會訂閱 Disney+

面對 Apple、Disney 都在 11 月中啟動影音串流服務，使得行業競爭越加激烈，Netflix 執行長里德．海斯汀（Reed Hastings）表示，期望消費者只訂閱單一影音串流服務是不現實的，真正重要的並不是「訂閱用戶」這個數字，而是實際花費在平台上觀看影片的時間，「從這個角度來看，我對於 Netflix 在市場上的地位十分有信心。」

海斯汀說：「事實上我也計畫訂閱 Disney+，影音串流平台的競爭不在於訂閱用戶數，而是在於用戶晚上看電視時，選擇看哪個平台的節目。」此外，他認為面對實力雄厚的競爭對手，Netflix 不能僅滿足現有的地位，因此仍會投資更多費用在內容製作上。據了解，Netflix 在 2019 年在內容製作的成本為 150 億美元，同時上個月又再增加了 22 億美元的債務融資。... 原文

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