影響力行銷當道，隨著網紅行銷的發展愈發成熟，Instagrammer、YouTuber 等 KOL 大量崛起，霸佔了年輕世代眼球，與各品牌、產業等跨領域的合作案例也愈來愈多。面對這一波來勢洶洶的網紅經濟，行銷人該如何在這個新戰場拿捏力道？該怎麼和「網紅們」共同合作，制定出最有效的行銷方案？

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【KOL Radar 新功能】「熱搜 KOL 排行榜」及「熱門內容排行榜」帶你找出企業最愛、時下最夯的 KOL

KOL Radar 擁有萬筆網紅數據資料，利用獨家 AI 演算技術，為使用者推薦最符合專案的 KOL ，幫助更有效率且精準的操作網紅行銷。現在，廣告主若想找到「合作經驗豐富」、「廠商愛用」、「成效卓越」的 KOL，KOL Radar 推出新功能「熱搜排行榜」及「熱門內容排行榜」。

熱搜排行榜整理出過去一週內「點擊率」最高、「詢問度」最多的 KOL，定期於每週一公佈最新排名。「熱門內容排行榜」將三大社群平台 YouTube、Facebook 以及 Instagram 熱門內容的創作者各自排名在三個榜上，每週都會更新一次。使網紅行銷能夠搭上話題引發討論，在網路上擴散達到更好的觸及率。... 原文

從庶民到總統都瘋狂！2019 台灣 100 大影響力網紅調查出爐

《數位時代》與 iKala 合作，從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎 KOL Radar 資料庫中評選出「2019 年台灣 100 大影響力網紅」。「廣告已經從 3.0『Social Ads』，走到 4.0『KOL Ads』世代。」愛卡拉共同創辦人鄭鎧尹指出。觀眾喜歡有趣實用的「原生內容」，破除過多美化、裝飾的行銷訊息，貼近生活的語言，幾乎席捲了眾人的目光。

隨著網紅的影響力不斷擴散，藝人和網紅間也產生共同性：網紅走上大螢幕、藝人傾注心力經營社群平台。在「眼球中央電視台」擔任主播的視網膜，出席 54 屆金鐘獎串場嘉賓；占星專家唐綺陽出道 16 年後，透過網路平台，成為無人不知的國師。網紅是網路時代崛起的「新明星」，他們就像你身邊的朋友，不再如過往的「大明星」般遙不可及，也讓各式各樣的協作變得可能。... 原文

台灣網友原來愛看這些內容，榜單 4 現象解析百大影響力網紅

「2019 年台灣 100 大影響力網紅」，綜合考量網紅平台粉絲數與粉絲互動數，選出第一名為蔡阿嘎，第二名為這群人，第三名為館長，而分析今年榜單，可歸結出幾大現象：

現象 1：影片感染力強！88% 百大網紅都有 YouTube
現象 2：人氣擴散到電視圈！電視電影都有他們的身影
現象 3：圖文超受歡迎！生活、搞笑內容居多
現象 4：「不退團單飛」開發更多潛在 TA！... 原文

波波黛莉如何組「網紅」女子軍，在社群圈出 500 萬粉絲？

主力粉絲是 18 - 24 歲的女性，波波黛莉（PopDaily）讓旗下頻道成為九種不同風格的「內容網紅」，充分利用社群引發她們的好奇心。波波黛莉從 2016 年的五大頻道，如今成長為涵蓋美妝、日韓旅遊、穿搭、兩性、美食等九個頻道；社群粉絲數共計突破 500 萬的「女性議題網紅」。

「傳統方式是編輯上對下傳播資訊，現在應該要做的是創造生態系，鼓勵用戶主動上傳內容。」2018 年，波波黛莉曾舉辦「PopDaily 懂小姐」活動，目標是尋找出有潛力在社群上吸引目光的大學生，最後選出六名擁有 1 千至 1 萬粉絲的年輕微網紅，邀請他們成為平台夥伴，並提供獎金與一個月的創作培訓，鼓勵其未來在 PopDaily 平台和各大社群發文。... 原文

網紅聖結石討 50 萬薪資？ YouTuber 與 MCN 合作的秘辛大公開

網紅聖結石公開與經紀公司 WEBTVASIA 的信件，提到 WEBTVASIA 單方面決定 9 月份薪資暫緩不給付。根據聖結石的說法，約有 50 萬台幣的酬勞被卡住，旗下 600 多支影片也被關閉營利。

YouTube 開放 MCN 可以結合不同內容創作者的力量，從數位版權的管理中獲利、銷售，把不同的內容創作者的廣告金額統整、結合起來，再由 MCN 組織分配給旗下的內容提供者。MCN 組織剛成立時，需要知名內容創作者抬轎，拓展知名度，並號召更多內容創作者加入。 因此，剛開始聖結石應該獲得很優渥的條件。但兩、三年後，WEBTVASIA 影片庫得到更多內容創作者的支持後，平台的整體流量成長了，聖結石的影片瀏覽佔比或許減少了，但所佔有的薪資支出比例還是不變。導致現在的衝突。... 原文

圖解 FB、IG、 YT「個性」，百大網紅稱霸社群平台的 4 個關鍵是什麼？

在資訊爆棚的時代，專精在特定一類「垂直內容」的網紅，相比「橫向發展」的人，粉絲族群往往黏著度更高。簡單說，當觀眾想到某個主題或標籤，就想到「你」，就可以稱之為「內容分眾的領域之王」。另一類網紅，則是利用社群平台的特性，成為「平台分眾的王者」。

Facebook：長輩最愛，每個人都會「路過」的平台
Instagram：年輕人新天地，「一張圖」+「#」玩轉社群
YouTube：下一代的電視，「Google 一下」的最新解答... 原文

搶佔年輕人的心：品牌實戰 TikTok 心法

TikTok 是國際版本，市場非常龐大，並不侷限只有台灣用戶，企業可以選擇自己如何擴張品牌影響力，更深的層面則是累積品牌自身的流量，社群平台在早期時進行經營，可以在平台更為成熟時獲得商業利基。

很多品牌進入 TikTok 太小看這平台的「文化共感」認為只是跟挑戰賽或是隨手拿手機拍一下就會有人關注，其實大錯特錯！TikTok 比起其他社群更重口味，由於每位用戶在這平台上觀看的影片可能上百支，對於同類型或是沒有創意的影片可以說是連 1 秒的觀看寬容度都不到。所以一定要先思考好定位，制定好劇本與題目，再開始拍攝。... 原文

4 招打天下！Netflix 如何拍出首部台劇《罪夢者》的東方江湖？

Netflix 推出第一部華語原創影集《罪夢者》， Netflix 從劇本、選角、拍攝到後製階段，全程一路緊跟。《罪夢者》導演陳映蓉形容，這是一部「現代江湖片」，關於愛恨交織的人情與救贖。一肩扛起 Netflix 在華語市場的試金石，她說，「我確實想把這個很亞洲的、華人的世界觀放進來，像雕花一樣，每一個人都環環相扣。」

招式 1：用大數據決定題材，打造台式黑幫片。招式 2：讓在地創作者賦予作品生命。雖然是用大數據找出市場缺口，但 Netflix 傾向找在地電影導演拍攝電視作品，「電影導演更有原創性和觀點，能帶來不同的視覺體驗」。招式 3：緊扣 OTT 特性，掌握 hook、通俗、15 分鐘原則。Netflix 要求，《罪夢者》首集前 15 分鐘，門要開得夠大，吸引觀眾上門；每 15 分鐘之間，要有鉤子銜接；每一集收尾處，得用懸念引導至下一集。招式 4：就事論事，從衝突到妥協。... 原文

搶佔新興市場：Netflix 於印度與馬來西亞推了只要 120 元的超便宜訂閱方案

Netflix 在今年六月份在當地推出了每月只要 2.8 美元，就可以在手機上看 Netflix 的方案。等於不到台幣一百元就可以觀看。因為印度當地雖然手機普及，但是其他的裝置不見得都有，而高畫質、分享等需求也沒那麼高。而前兩天，這個方案推行到了馬來西亞，但是訂閱的價格調整為每月 4 美元，約合台幣 120 元。

與目前三種訂閱方案價位最低的標準方案相比，雖然也是只能在一台裝置上觀看，但是這個行動版方案只能以標準畫質（480p）的解析度觀看，而且也只能在手機上看，使用這個方案的人無法在電視或是筆電上觀看 Netflix。... 原文

Netflix 低調測試 1.5 倍速播放功能，引發導演、演員不滿

Netflix 目前正在測試一個倍速播放的技術，允許用戶可以用 1.25 倍或 1.5 倍速度觀看影片。幫助那些想要「吃到撐」的觀眾，可以多「賺」一點。對 Netflix 而言，他們的影音內容本來就多到不怕你看完，既然這樣不如幫助觀眾滿足他們想要佔便宜的心理需求。就算今年你好不容易以為自己已經快看完了，明年他們就會有新的內容推出，你依然會訂閱下去。而觀眾也覺得自己「賺到」，是種雙贏的策略。

但是，影片的製作人、導演以及演員認為 Netflix 的作法是在教育觀眾影片的節奏、氛圍的呈現，甚至專業演員的台詞感情這些根本不重要，這是對創作藝術的一種謀殺。... 原文

串流服務平台大戰，體育賽事直播有望成新利器

串流服務平台長久以來聚焦電視影集和電影，但隨著網路電視競爭白熱化，體育賽事直播有望成為串流服務平台大戰的最新利器。

亞馬遜（Amazon）雖是目前唯一投資體育賽事直播的知名串流服務平台，但也僅是試試水溫，購入職業美式足球聯盟 NFL、英格蘭足球超級聯賽（Premier League）和世界職業網球協會（ATP）部分賽事轉播權。華納媒體今年 7 月宣布旗下 HBO Max 上線後，將轉播美國職籃 NBA 和美國職棒大聯盟 MLB 球賽。迪士尼去年 4 月推出隨選視訊版運動頻道 ESPN+，對市場帶來震撼。下月 12 日推出新平台 Disney 時，迪士尼也打算如法炮製。不過分析師指出，即使迪士尼和華納媒體的線上影音服務提供體育賽事，也不太可能把所有內容放在串流平台，主要是因為傳統電視台的收視率雖然下滑，但訂閱費和廣告仍然是這些媒體集團的主要收入來源。... 原文

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