影響力行銷當道，隨著網紅行銷的發展愈發成熟，Instagrammer、YouTuber 等 KOL 大量崛起，霸佔了年輕世代眼球，與各品牌、產業等跨領域的合作案例也愈來愈多。面對這一波來勢洶洶的網紅經濟，行銷人該如何在這個新戰場拿捏力道？該怎麼和「網紅們」共同合作，制定出最有效的行銷方案？

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【網紅行銷案例】蕾黛絲內衣：用「商品個性」匹配網紅 帶來良好「互動率」

要消費者購買，得先要讓消費者認同產品。在這裡我們會要推薦案主一個概念：用「商品個性」匹配網紅，帶來良好互動效果，激發產品認同。商品個性指的是如果把商品變成一個「人」，你會怎麼描述它的個性？也就是「人設」。因此，案主要先定義自家產品的個性。

例如，內衣類別中的「小胸神器」商品，就其功能區隔來說，倒比較像是「暗中的好幫手」的角色；買來用的目的是為了幫助自己補上缺乏的的那個部分。確立好產品個性，接下來就是匹配網紅。既然「小胸神器」能夠補足女生需求，使用者場景非常多元，所以既有印象中的「網美」就不一定會入列。... 原文

與真人搶占流量池！全球圈粉 160 萬，跨界虛實的新一代社群媒體寵兒

來自洛杉磯的 19 歲女孩米凱菈（Lil Miquela）為西班牙及巴西混血，自 2016 年在 Instagram 出道以來，已在全球累積超過 160 萬追蹤者。Gucci、Chanel 等國際品牌，都是她的合作夥伴。此外，她也投入音樂創作，在 Spotify 上發佈超過 7 首單曲。2018 年，她被《時代》雜誌評選為全球最有影響力的 25 位網路名人。不過，米凱菈上榜的主要原因在於—她不是真人。

米凱菈本身的存在就像是一場大型社會實驗。米凱菈的走紅，呼應了大眾對「機器人是否擁有人性」這件事情的好奇心。在米凱菈的專頁上，時常能看到模糊虛實界線的嘗試。她經常和真實世界的名人打卡合照，也曾作為主持人採訪來賓。... 原文

全球最紅 YouTuber PewDiePie 也被中國 ban ，還不忘工商 VPN 促銷碼

全球最紅 YouTuber PewDiePie 在他談論香港現況、 NBA、暴雪 以及《南方四賤客》等敏感話題後，遭到中國封鎖。目前若在中國境內網站、社群媒體上搜尋 PewDiePie 的 Reddit 文章或 YouTube 影片內容都是「被消失」狀態，PewDiePie 對此也非常坦然，甚至特地為此錄製了一段新影片，並在影片中調侃自己遭到中國封鎖一事。

他在影片中也嘲諷 YouTuber Bart Baker ，Bart Baker 為了進入中國市場，辦了抖音帳號，甚至在中國綜藝節目上演唱一些讚頌中國的歌曲。此外，PewDiePie 還在 Twitter 上貼出一組 VPN 翻牆軟體促銷網址「藉機工商一下」，要他們使用促銷碼「PewDiePie」翻牆出來體會一個月的自由風氣，「看看我的影片，想想你們國家在做些什麼。」... 原文

HTC 攜手羅浮宮，推出史上首次蒙娜麗莎 VR 展

適逢達文西逝世五百周年，全球各地推出各種特展，從名畫選輯到手繪珍稿來紀念這位大師；宏達電正式宣布與羅浮宮共同合作的虛擬實境《蒙娜麗莎：越界視野》將在 10 月 24 日正式對外展出，是羅浮宮及達文西名作《蒙娜麗莎》第一個虛擬實境內容。

宏達電指出，在 7 分鐘沉浸式體驗的一開始，觀者穿戴上 VIVE 最新設備 VIVE Cosmos，即發現自己身處羅浮宮「蒙娜麗莎展廳」中。並有充分的時間檢視每個生動的細節，包括穿透這幅畫作看到其後方「畫布」白楊木紋路與其裂縫修復的痕跡。這個虛擬實境體驗結合動畫、聲音與互動設計，創造出引人入勝的達文西畫作環境，同時在紅外線掃描科技的協助下，幫助我們對畫作中模特兒有更多的認識。虛擬實境讓觀者穿越時空，看見這幅畫在畫家完成之時的最初樣貌，也看見這幅畫的外觀在歷經 500 年的更迭後如何逐漸地改變。... 原文

抖音威脅國安？美國議員要求情報局調查 TikTok

美國參議員要求美國情報單位，針對中國的短影音 App 抖音（TikTok）是否可能對國家安全造成威脅展開調查。隨著 TikTok 用戶增長爆發，目前僅在美國就已累積超過 1.1 億次的下載。

參議員 Chuck Schumer 與 Tom Cotton 敦促美國國家情報局應調查 TikTok 在用戶資料搜集的作法，以確定中國政府是否插手美國用戶在 TikTok 上所看到的內容。對於參議員的要求，TikTok 發言人向《The Verge》表示，「我們目前沒有詳細消息，故不便對此發表任何評論，但也希望藉此機會重申，TikTok 致力於成為美國值得信賴和負責任的企業公民，若有需要也願意配合美國國會及相關監管單位的要求。」... 原文

Netflix 的財務與文化指標：把觀眾分成 3 類，更與片商資料共享

在 Netflix 致英國國會通訊委員會的信件中，提到他們對於用戶的 3 個分類詞：入門觀眾（Starter）、忠實觀眾（Completer）及觀眾（Watcher）。這些指標是 Netflix 目前研究最為深入的成效評量方法，也是一部影集能否有下一季的關鍵。

Netflix 在信件中提到，他們最近開始嘗試和歐洲、北美地區的導演、製作人一同追蹤這 3 項數據。Netflix 會依照這 3 項指標，計算獲取觀眾的成本，進而決定是否與製作團隊續簽合約。此外，內容長薩蘭德斯曾在今年 1 月的財報會議上提到，在 Netflix 眼中，觀看數據與其說是財務指標，更像是一種文化指標，「 我認為創造者必須理解，也必須讓觀眾理解這些作品的觸及範圍。這是為何我們一點一滴釋出更多觀看資訊的原因。 」... 原文

不能再跟好友分攤月費？ Netflix 擬限制共享帳號條件

Netflix 的｢家庭共享方案」允許一個帳號最多可分別在 4 個裝置上觀看影片，許多消費者以此來共享帳號，分擔月費。但 Netflix 表示，正在嘗試管制用戶共享帳號的行為。Netflix 共享帳號的頻率相當高，限制平台的訂戶成長，連帶影響到訂閱收益。

根據外媒《recode》調查指出，僅有 55% 的美國 Netflix 用戶實際支付帳號費用，而有高達 14% 的使用者承認，其觀看影片的帳號並非由自己或與其同住的用戶付費。 Netflix 產品長 Greg Peters 在財報會議上表示，目前仍在觀察用戶共享帳號的情形，將會調整帳號共用的條件。目前較可能的做法有綁定裝置和限制用戶 IP 位址等，以確保使用同一帳號的 4 個裝置皆來自同一個家庭或建築物內。此外，日前科技公司 Synamedia 也透露，已開發一種能打擊共享帳號的新 Al 系統。... 原文

YouTube 首部互動式電影 《A Heist with Markiplier》預告登場

YouTube 釋出首部互動電影《A Heist with Markiplier》的預告片。如同 Netflix 的《黑鏡：潘達斯奈基》，觀眾可以自己選擇劇情的走向，代入電影中主角，一步一步選擇他的結局。

《A Heist with Markiplier》大部份場面是以第一身視角拍攝，讓觀眾能夠更加投入角色。 YouTube 表示《A Heist with Markiplier》有 61 段影片，並有 31 種結局，觀眾的選擇隨時影響角色的生與死 。... 原文

擁抱數位串流平台！吉卜力工作室 21 部作品將獨家上架 HBO Max

HBO Max 取得日本動畫工作室吉卜力旗下 21 部作品的獨家授權，預計會在 2020 年春季隨 HBO Max 推出上線。

吉卜力工作室社長星野康二表示，HBO Max 做為優質的內容品牌是吉卜力作品的理想歸宿，接下來隨著平台在春季推出，不僅能讓吉卜力的影迷們重新回味喜愛的作品、進一步挖掘更多經典，也能讓首次接觸的新觀眾有機會觀賞這些作品。不過，服務初期只在美國地區推出。... 原文

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