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業配與創作如何雙贏？ KOL Radar 網紅座談會傳授商案成功秘笈

KOL Radar 在 2019 年 7 月 3 日、4 日連續兩日，舉辦「2019 網紅碩士班」座談會，邀請三位演講者分別從廣告主、KOL Radar、KOL 三方角度剖析「一個成功的商案該如何運作」、「KOL 在產品業配跟創作理念間該如何權衡」的課題。現場超過 40 位網紅蒞臨參加，多數皆以 Instagram 圖文方式經營自身品牌。

活動講者邀請到 在YouTube 擁有 15 萬訂閱數，分享「網美拍照技巧」而爆紅的 KOL —— 陳彥婷，傳授自身耕耘於社群頻道的經驗；以及 KOL Radar 商業開發經理介紹 KOL Radar 功能設計，分享如何幫助 KOL 在平台上增加自身曝光度，還有 KOL Radar 資深網紅經理分享「成就令廠商粉絲都滿意的合作商案」之秘訣。... 原文

可信度？Instagram 網紅的煩惱，和粉絲同步增長的質疑聲

Instagram 網紅得到品牌贊助，發文為品牌做宣傳，而不是表達自己最真實的個人偏好時，他們對此都並未作說明。上個月，英國真人秀明星傑瑪·露西（Jemma Lucy）於 Instagram 的發文被英國廣告標凖管理局警告。圖片中，懷孕的她手裏拿著一杯某品牌的減肥咖啡。廣告標凖管理局表示，該則貼文鼓勵懷孕期間的不安全做法，而且文中也未註明是廣告內容。但傑瑪說她還沒有得到報酬。

另外，也有些網紅喜歡假裝自己有品牌合作，即使他們沒有。「你擁有的贊助越多，你的可信度就越高。」網紅也必須不斷利用 Instagram 的算法來提升他們的粉絲數量，令自己更具市場價值，這意味著它就是一個受歡迎程度的比拼。然而，他們也因此經常受到粉絲質疑。... 原文

PewDiePie 婚後突破 1 億訂閱！YouTuber 個人創作者第一人

YouTube 上最紅的創作者 PewDiePie（本名 Felix Kjellberg）訂閱人數突破一億。但事實上，PewDiePie 是第二個突破一億用戶的 YouTube 頻道，落後於印度頻道「 T 系列（T-Series）」。儘管如此，他仍是第一個達到這個重要里程碑的個人創作者。

雖然 PewDiePie 持續輸給 T-Series ，但這場文化戰爭已經成為一個現象級事件，還催生了 PewDiePie 的兩首「 diss 」歌曲，名為〈婊子千層麵（Bitch Lasagna）〉和〈恭喜（Congratulations）〉，兩者的觀看次數均各超過 1 億。... 原文

中國 00 後人人想當網紅，但想出爆款一看努力二看命

中國 54% 的 95 後想當網紅，這也是廣大 00 後最嚮往的職業。「我覺得他們賺錢很多，又有面子。」張迪口中的「面子」指的是網紅在社交平台曬出的安逸生活，「當個網紅賣賣東西，挺好的。」在這位還在上大三的 00 後看來，金錢、體面、輕鬆，她想要的網紅都有。也不只是 00 後，誰沒有暗戳戳地羨慕過網紅呢？

網紅們帶貨生意如火如荼。當月入 6 千的李佳琦靠著直播一躍成為口紅一哥。去年雙十一與馬雲 PK 直播賣貨時，李佳琦創造了 5 分鐘賣出 15,000 支口紅的記錄。除了經濟收益，頭部網紅的超級 IP 自帶光環，成為這個時代的現象級作品。今年七月初，張大奕入選美國《時代周刊》評出的「網路最具影響力的 25 位人士」榜單，成為唯一上榜的中國人。... 原文

中國電競市場，成長三級跳

全球單屆獎金最高的電競賽事「DOTA2」，目前正在上海舉行，這也是此一賽事首度移師亞洲，原因當然是看中中國龐大的電競市場發展潛力。據統計，今年上半年，中國電競市場營收達人民幣 465 億元（約新台幣 2,140 億元），年增長 11.3%，已連續三年保持逾 10% 成長。

根據中國音數協遊戲工委和市場研究機構 IDC 數據顯示，上半年，中國電競市場除了營收持續保持兩位數增長外，電競玩家人數也達到 4.4 億人，年增 11.2%，更有高達 71.9% 的玩家年齡不超過 30 歲。... 原文

Netflix 攜手 3 位華語原創導演，打造華語新勢力

Netflix 國際原創總監 Erika North 宣布首 3 部華語原創內容上線，包括《罪夢者》、《極道千金》與《彼岸之嫁》將陸續於 10 月、12 月以及翌年 1 月與觀眾見面！Netflix 國際原創總監 Erika North 表示：「這是 Netflix 首次投資華語原創內容，而且非常榮幸與陳映蓉導演、吳子雲導演、何宇恆導演合作，把華語內容深厚的文化背景及不同敘事風格呈現在這 3 部獨特且精彩的作品中。」

除了即將上線的 3 部華語原創內容外，Netflix 近幾年也不斷增加各式華語電影、影集內容，包括：《五月天人生無限公司》、《霹靂英雄戰紀之刀說異數》、《幸福城市》、《鏡文學驚悚劇場》、《誰先愛上他的》、《魂囚西門》、《後來的我們》、《鐵探》、《你的孩子不是你的孩子》等各式精采作品。... 原文

人的品味比 AI 更有效，Netflix 新「收藏」功能讓電影專家幫你挑片

人工智慧浪潮湧現，各家企業紛紛納入 AI 技術的當下，Netflix 反倒重新擁抱「工人智慧」，以專家意見取代演算法，向觀眾推薦合適的影視內容。目前 Netflix  正在 iOS 系統上測試，名為「收藏」（collection）的新功能中，便是由公司創意團隊的專家們，根據影集內更細部的特徵，如年代、風格、劇情及角色等，為用戶精心推薦。

若被選為測試用戶，那麼收藏將取代「我的片單」（My List）列表，呈現在 App 頂部。創意團隊精挑細選的影集，會以一個個獨特的主題整理歸類，收納進不同的收藏。用戶可在收藏功能裡，隨意瀏覽五花八門的影集分類，當你點擊某個感興趣的主題時，便會立刻呈現主題下收納的各部影集。若覺得特定主題非常「對味」，那麼只要點擊頁面上的追隨（follow），之後有新影集加入此分類時，系統就會在第一時間通知你。... 原文

Disney+ 上線倒數！重磅搬出 8 部漫威英雄獨家影集

在「內容為王」的 OTT 競賽裡，家大業大的迪士尼，從第一步開始就已經不用吃力地去尋找內容，自產也好、收購也罷，累積近百年的影視作品已經可以「無縫接軌」上線到 Disney+，這讓 Disney+ 一上線就握有 7,500 集電視劇、400 部電影。另一方面，迪士尼也毫不吝嗇地打造更多為 Disney+ 而生的原創內容，包含 25 部原創影集、10 部原創電影。

隨著最大競爭者 Netflix 在全球 190 個國家推出服務，迪士尼直接服務消費者及國際部主席凱文·梅耶爾也向媒體明確的表示，Disney+ 正在規劃製作更多針對各個不同市場喜歡的在地內容。... 原文

與迪士尼正面對決！蘋果串流影音 Apple TV+ 將登場，斥資 60 億美元填補影片庫

繼迪士尼串流影音平台 Disney+ 確定 11 月 12 日上線，並選定美國、加拿大、荷蘭、澳洲、紐西蘭作為首發地區後，蘋果籌備多時的 Apple TV+ 也傳出將於 11 月登場，毫不畏懼與 Disney+ 硬碰硬。

相對於在串流影音市場立足已久的 Netflix、Hulu、亞馬遜 Prime Video，以及即將踏入戰場的 Disney+、HBO Max、NBC 環球等新玩家，蘋果最大的劣勢在於影片庫的不足。為彌補這項缺陷，蘋果已投入超過 60 億美元產製原創內容。雖然這個數字還遠遠少於 Netflix 等對手的支出，Netflix 預計今年會花費 150 億美元製作內容。... 原文

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