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微網紅因為粉絲多為特定族群，儘管粉絲人數不多，但忠誠度卻極高，且互動率也很高，因此業配成果甚至比網紅效果好。對於業主來說，價格也較網紅便宜些。所以，許多企業主紛紛開始轉向找微網紅做業配。微網紅優勢有哪些？根據特定族群達到品牌訊息、粉絲高度信任、節省行銷預算、訂單高轉換率以及創造高 ROI。

若公司的行銷預算不高，但想要找尋網路平台打廣告，那就建議與微網紅合作行銷。而想要找到適合自己的微網紅，首先必須要先了解自己品牌的愛好者族群，並透過貼文增強與之互動，再透過微網紅加強品牌信任度，最後得到想要的行銷成果。... 原文

在《教科書找不到的網紅行銷最佳實務》這本書中，作者提出了網紅能夠善用這個身分持續盈利的秘密便是 —— 打造個人品牌。成功建立個人品牌之後，一般常見的做法有兩種，一是自創品牌，善用自身風格打造個人化商品，二是與企業異業合作推出聯名商品。還有另一種倒過來的做法是先創業，再成為 KOL 推廣自家品牌。

而「自創品牌」模式成功的 KOL 便是利用在社群累積起來的人氣和口碑轉換成品牌，並發揮各自優勢成功發展出能夠變現的商業模式。像是寵物界大明星「黃阿瑪的後宮生活」，透過打造黃阿瑪及后宮貓咪的 IP，不僅發行新書，更開設商場，販售貓咪們的周邊商品。... 原文

2019 年 4 月 3 日中國網紅孵化器「如涵」在紐交所上市，發行價 12.5 美元，預計發行規模 1.25 億美元，總市值超 10 億美元。但壞消息來得很快。當天，如涵股價狂跌 37.2%，市值下滑至 7.04 億美元。一週後，如涵股價繼續下泄至 6.08 美元。再之後，如涵股價最低下探到 3.09 美元，市值一度蒸發 75%。

首先，在流量越來越貴的現在，網紅經濟相比傳統電商吸引力更大，原因在於網紅便宜的自有流量；但為了培育腰部與成長中 KOL，如涵每年必須支出大量的行銷成本。王思聰也曾向如涵發問：坐擁 128 名網紅卻仍有大筆營銷支出，KOL 的意義何在？其次，超級網紅真的可以複製嗎？3 年過去了，如涵並沒有再造出一個張大奕。即便把如涵剩下的127名網紅捆綁在一起，也比不上一個張大奕。.... 原文

迪士尼宇宙：真人化電影到各風格週邊，解決 IP 中年危機

隨年月逝去，技術和社會都翻了一頁，童話也開始顯得「老土」。於是，迪士尼開始將經典動畫翻拍成真人電影。從 2014 年的《黑魔女：沉睡魔咒》起，迪士尼基本以每年一部的速度推出改編自動畫的真人電影。今年，迪士尼動改真人電影更是迎來大爆發，合計有四部：《小飛象》、《阿拉丁》、《獅子王》和《小姐與流浪漢》。這些真人電影為今天的小朋友提供了「合乎時代」的童話「更新」：一體現在影片採用了最好的 CGI 技術，二則是價值觀的迭代。

這些新的形象，雖然不能為舊有 IP 續時間，但它們可作為新面貌「替代」舊故事。而當熱搜上出現了《阿拉丁》這個關鍵詞，大家聯想到的不是新電影就是經典動畫，那對於迪士尼來說，怎樣都是贏的。這些細緻的使用規定以及官方介入的合作模式，讓迪士尼可在放心擴展角色多樣性的情況下，依舊保持對 IP 的緊緊控制。而每個粉絲，都能找到自己喜歡的那個版本。... 原文

從 2018 年登陸美國至今，TikTok 下載次數已達 9 億 5,000 萬次。雖然用戶快速增長，TikTok 卻還沒能想出該如何從免費服務中獲利，海外推廣至今已虧損 12 億美元。Twitter 作為慘痛的前車之鑑，2012 年花費 3,000 萬美元收購了短影音服務 Vine，在全球掀起 6 秒短影片的熱潮，卻因不登廣告、用戶免費使用，加上其他影音平台相繼付費給高點閱率的用戶，加速了用戶流失，導致 4 年後黯然關閉服務。

儘管 TikTok 開始嘗試廣告行銷，像是透過企業贊助的「標籤挑戰」，鼓勵用戶拍攝特定短影片，加上帶有贊助商標籤的影片打造病毒式行銷；但更多企業選擇繞過 TikTok 行銷團隊，直接和平台上的網紅簽約拍攝短影片，使 TikTok 無法從中獲利。... 原文

YouTube 版權保護機制遭濫用，影片做不過人家竟以版權機制勒索其他 YouTuber 詐財

YouTube 最近發表報告，指出有人利用版權機制勒索其他 YouTube 頻道的經營者。 YouTube 的版權機制其一是，版權所有者可以手動檢舉，向 YouTube 官方投訴他人侵犯自己的內容。不過，YouTube 不見得能一一人工審核，因此 YouTube 在某些情況下，比方說檢舉人數超過一定比例，往往先禁再說，留待日後審核，確認沒有違規的話再開放。

一位名叫 Christopher Brady 的網友，利用這個機制，勒索其他 YouTube 頻道的創作者。Brady 在今年 1 月，多次投訴主打《Minecraft》遊戲直播的 ObbyRaidz 侵犯他的版權。YouTube 則跟處理其他投訴情況一樣，禁止 Brady 宣稱的侵權影片露出。ObbyRaidz 表示，他這時收到 Brady 發來的信息，要求支付 150 美元。如果 ObbyRaidz 不照做，他會發動第 3 次版權侵犯通知，這會導致 ObbyRaidz 頻道被停權、並從平台刪掉所有影片。... 原文

由 KKBOX 集團、文化內容策進院（文策院）共同投資的 IP 創投公司「七十六號原子」（Studio 76），經過八個月籌組並募得第一輪資金後正式啟航。如何發展出迎合 OTT 觀眾口味和明快節奏的原生內容、活化 IP 邁向國際，成了七十六號原子的重要任務。

前 KKTV 內容長、七十六號原子董事總經理楊志光表示，七十六號原子的商業模式核心為台灣原創 IP 內容投資、故事開發、國際行銷與發行。「我們把這個產業最難做的前面跟中間那段先補起來，」他認為台灣有許多優秀的編劇、導演、演員等創作人才，還有延伸 IP 如音樂、遊戲、漫畫，最重要的是大家如何合作、共同投資，想辦法做出台灣原創 IP 的價值並加以活化，創造近期和遠期收益。... 原文

打造 OTT 原創內容，蘋果傳砸 60 億美元

消息指出，蘋果將於今年 11 月推出 Apple TV+，蘋果已為原創內容投入 60 億美元資金，力抗 Netflix、Disney 等對手。 蘋果今年 3 月發表影片訂閱服務 Apple TV+，正式進軍 OTT 影音串流服務。

根據國外科技網站 MacRumors 報導，蘋果已投入 60 億美元，為即將推出的 Apple TV+ 服務製作原創電視節目與電影。 蘋果最初為 Apple TV+ 設定了 10 億美元預算，但也有外媒指出，預算現已成長到 60 多億美元。 不過，和 Netflix 預計 2019 年支出的 150 億美元相比，兩者投入資金仍有一段距離，報導指出，蘋果傳聞將提供更優惠的支付條款，以幫助獲得吸引人的內容。... 原文

Netflix 跟迪士尼作品說再見！串流服務 Disney+ 確定三個月內上線

華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）自行開發與營運的影音串流服務 Disney+，確定於 11 月 12 日正式上線，並且除了在美國之外，還宣布加拿大、荷蘭、澳洲、紐西蘭等地也是第一波上線國家，直接進軍國際串流影音市場。

內容上，經典迪士尼動畫、電影，加上旗下隸屬娛樂品牌，包含漫威（Marvel）、皮克斯（Pixar）、20世紀福斯影片、製作星際大戰的盧卡斯影業等，都會上架知名、經典的影音內容，迪士尼更打算在 Disney+ 上架之際，推出幾部新的原創影集與電影，來吸引觀眾目光。價格上，Disney+ 更是強勢。迪士尼一開始給 Disney+ 的月費定價為 7 美元（約 210 元台幣），在美國市場中，是 Netflix 的一半價格。... 原文

好內容燒大錢，愛奇藝單季虧逾百億台幣

愛奇藝公布第2季財報，營收年增 15% 至人民幣 71 億元，虧損擴大至人民幣 23 億元（約新台幣 103.5 億元），去年同期虧損人民幣 9.72 億元。會員收入已連續四季超過廣告收入。根據愛奇藝財報，第 2 季會員服務收入 34 億元，在線廣告營收達 22 億元，內容分發和其他收入分別為 5.179 億元和 9.792 億元。

無論影音平台如何變化發展，內容都是核心。在付費業務飛速發展這幾年，影音平台也掀起一輪輪內容競賽。例如，今年騰訊拿下了 NBA，優酷有《長安十二時辰》，愛奇藝以《破冰行動》、《樂隊的夏天》等內容吸引大量用戶關注。大量的內容投入也意味著，影音平台依然是門「燒錢」生意。其中最大的成本是內容成本。財報顯示，愛奇藝第 2 季內容成本為 50 億元，年增長 7%，但相比上一季減少約 3 億元。... 原文

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