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在消費者的溝通流程中，網紅是屬於引起興趣（Interest）的行銷工具，意思是，即使是流量很高的網紅，仍然需要有一定的知名度才幫得上品牌（或個人）的忙，因為一個沒有知名度品牌（或個人），再厲害的網紅幫忙推播，也只是事倍功半。 即使網紅帶來了高曝光，消費者對於不熟悉的品牌（或個人）還是會半信半疑，更何況網紅能帶來的流量和曝光畢竟有限，且使用網紅的目的是提高興趣和關注，而非知名度，因為要提高知名度，有更多更合適的工具，而不應該選擇網紅。

要引起消費者興趣，主要是要營造口碑（Word of Mouth），如一些公關工具（媒體置入、公關活動）和網路口碑擴散；而網路口碑除了討論區（Forum）置入外，就是要靠 KOL 的推播，而「網紅」就是 KOL 的一種。... 原文

Facebook 推粉絲訂閱功能，2020 年將收取 30% 網紅訂閱費用

今年初，Facebook 推出粉絲訂閱的功能，讓粉絲支付 4.99 美元（約台幣 155 元）月費的方式，觀看網紅上傳的獨家影片，等於是付費觀看的方式，套用到網紅的影片身上，讓雙方都能獲利。這個機制 YouTube 也已經開始套用。然而，Facebook 也在這次聲明中表示，他們將會從 2020 年起，收取網紅訂閱收益中的 30% 作為平台中介費，與 YouTube 收取一樣的比例費用。

30% 的數字只限於桌面版的收益。如果網紅們的收益來自行動平台，他們自己第 1 年就得付 App Store 與 Google Play 一樣 30% 的收益，因此在此情況下，Facebook 將不會收取任何費用，但第二年當行動 App 商店收取的中介費降低為 15% 時， Facebook 就會拿走那其他的 15%。... 原文

YouTuber、直播主薪情大不同，月收 3 萬與 20 萬差距在這

yes123 公布「網紅商機 VS. 宅經濟與職場數位化調查」指出，高達 5 成 2 的上班族有過從事「網紅界」工作的念頭，其中又有 3 成 5 表示，有實際投入過，但是光靠「這份收入」，仍有高達 70.7% 坦言，「不能過活」。儘管網紅經濟崛起，但想要加入年薪百萬俱樂部，直播主與 YouTuber 的生態大不同。

擁 11 萬粉絲的直播網紅 Mini 蝶表示，因為朋友推薦而踏入直播圈，以直播拍賣來說，每天直播 6 小時，月收入可達 15 萬元，每個月的月初由於是發薪期，買氣較為旺盛，但就算以淡季來計算，每個月的收入仍有 5 到 8 萬，相當於一名中高主管的月薪。YouTuber 收入就沒有那麼可觀。YouTuber 的入行門檻相對於直播主來得高，從影片企劃、拍攝到剪輯全部一手包辦，也並不是藉由直接販售商品賺取利潤，而是透過 YouTube 的廣告分潤制度與廠商的業配合作盈利，在收入上如果不是線上知名的百萬 YouTuber，其實一個月的營收難以支撐生計，還是需要其他工作的薪水來補足。... 原文

中國遊戲直播平台鬥魚計劃在 7 月 17 日於美國紐約證券交易所掛牌，募資總額為 5 億美元。2019 年第一季達成營收 100% 以上成長率，並在 IPO 前首次拿出一份盈利財報。鬥魚是全球最大遊戲直播平台之一，2019 年第一季月活躍用戶為 1.59 億，付費用戶超過 600 萬。

鬥魚成為全球最大遊戲直播平台之一，主要優勢在於簽約大量優質主播，截至 2019 年 3 月，鬥魚平台註冊主播數量超過 650 萬，中國前 100 位遊戲主播有 51 位與鬥魚簽訂獨家合作協議，出身於電子競爭職業賽事的 48 位主播在 2018 年就吸引了 1.2 億用戶關注，大量有影響力和高水準的遊戲主播推動鬥魚的付費服務、廣告和遊戲推廣等業務持續成長。2019 年第一季鬥魚平台用戶累計觀看直播時間超過 23 億小時，日均活躍用戶觀看直播時間為 2,600 萬小時。... 原文

網路製造直播主：互利共生的直播產業

電影製造明星、電視製造偶像、網路製造直播主，其實都環繞在傳播這個行業的慣性與特質。更證明了傳播是一種有意義的溝通，從引發注意、建構認同、經營群眾到鞏固品牌，不外乎就是一種觀眾與粉絲經濟的價值鏈。粉絲數量多寡決定直播平台的有形與無形營收，更決定平台與直播主的存活關鍵，起先是創造人氣主播建構 IP 化的個人，最終則是直播主個人 IP 如何轉化為企業利益。

深一層觀察，傳統部落格或和臉書社群的經營，與直播平臺內容產製的差異，就在封閉與開放以及互動模式與售後服務等面向。簡言之，部落格或和社群通常是在同溫層概念之下進行群體溝通，為了持續其影響力與優化分享，兩者在內容經營與系統化訊息量的蒐集，確實需要更長期投入資源；直播則較強調即時與一對多訊息交流或商業交易情境的產業鏈。... 原文

《霹靂布袋戲》7 月 12 日起在線上影音平台 Netflix 上架！霹靂國際多媒體表示，首波登上 Netflix 的是《霹靂英雄戰紀之刀說異數》，分上下兩季、共 43 集，每集約50分鐘，斥資 2.5 億元、採用電影製作技術拍攝。《刀說異數》為舊戲新拍，是慶祝素還真登場 30 週年特別製作。先前已在串流平台愛奇藝、 myvideo 上架，此次登上 Netflix，粉絲相當興奮，「霹靂行銷的功力真的很屌」、「開心，netflix 一個月沒多少，可以看爽爽」。

台灣布袋戲登上國際串流平台，但也有網友質疑霹靂是不是把請編劇的錢都花在行銷了，不過有網友指出霹靂登上 Netflix，是 Netflix 要付費向霹靂取得授權，並不是花錢就能在該平台上架。... 原文

Netflix：追劇不瘋狂，我看故我在

Netflix 致勝的訂閱商業模式並不難懂，但落實卻不簡單。訂閱模式的核心是訂戶體驗，第二圈是服務，最外圈才是平台通路。舊線性模式把產品當核心，下游流向通路，最後才是顧客，關心產品有沒有人買，以及在哪買？至於誰買，倒是其次。而網飛大策略始終清楚，以不斷改善顧客體驗，維持長期滿意為目標，把握訂閱經濟的最核心。

此外，Netflix 不只販售產品，更提供價值。在影音內容產業，優質節目固然是競爭力核心。但優質並不由產製者界定，而該讓消費者定義。Netflix 常提到科技與娛樂是自家競爭力的雙引擎，客製化程度可以讓同一部影集，在介面選單上為不同用戶族群自動生成各種差異化海報封面，用顧客偏好的演員來吸引點閱。播出節目只是產品販售，準確滿足用戶的娛樂需求才是價值。... 原文

收回《六人行》版權！2020 年老牌媒體大力向串流轉型，要靠多年老本大戰 Netflix

擁有電視頻道 HBO、母公司為美國兩大電信商之一 AT&T 的華納媒體（WarnerMedia），發表新的串流服務「HBO Max」，作為與 Netflix 正式對抗的武器。HBO Max 將會播放原創的 HBO 內容，以及作為華納媒體旗下各媒體品牌內容的播放管道，包含電影、電視影集、電視節目等。華納媒體旗下擁有 HBO、華納兄弟、CNN、TNT、TBS、卡通頻道等內容品牌。如最近完結的熱門影集《權力的遊戲（Games of Thrones）》，就只能在 HBO Max 上觀看。另外，經典熱門影集《六人行》在 Netflix 上的播放版權也將於今年到期，預計 2020 年 HBO Max 推出時，在此獨家播放。

2020 年，3 大老牌媒體 HBO、迪士尼與 NBC 環球的影音串流服務都將現身市場，Netflix 的市場龍頭地位或許還不會快速更動，但是整個串流影音市場的市佔分配、Netflix 地位被影響的程度大小，都值得觀察與期待。... 原文

《水行俠》電影視覺效果製作公司 Scanline VFX ，於首爾開設第六家工作室

參與《水行俠》、《魔鬼終結者6：黑暗命運》、《決戰中途島》等電影視覺效果製作的全球創新企業「Scanline VFX」，在首爾創辦了「Scanline」第六家全球工作室。「Scanline」代表理事史蒂芬‧科揚斯基 （Stephan Trojansky）表示，總公司近期承接的好萊塢電影訂單不斷增加，在此情況下，韓國藝術家精湛的技術和實力，首爾市、產業通商資源部和大韓貿易投資振興公社（KOTRA）所提供的積極且系統的支援，以及韓國與首爾充滿魅力的投資環境，都是促成在首爾建立全球工作室的原因。

「Scanline」首爾工作室開發的技術還將普及至韓國國內視覺效果（VFX）公司，首爾市期望透過此種方式，提高韓國國內視覺效果（VFX）的產業品質，讓業界水準達到好萊塢電影級別。今後，Scanline VFX Korea首爾工作室將透過與海外工作室的有機合作，正式製作好萊塢電影。... 原文

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