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除了更多的資料之外，對於我們的 VIP 用戶，我們也新增了更多的優化功能，讓廣告主可以更輕鬆地媒合到合適的網紅，此次優化的功能包括：互動率篩選器, 網紅近三個月社群數據表現...原文

過去音樂的行是藝人錄完了一整張專輯，交給唱片企畫按照藝人的想法包裝專輯的內容和視覺，再提出文案，交由宣傳去行銷。但華研國際音樂數位內容業務部統籌鄭文潔在 2019《金曲國際音樂節》國際論壇表示，現在則是以「一首歌」（單曲）為單位來行銷，《紅衣女孩》就是單曲行銷的案例。

因為《紅衣女孩》MV 的情節與兇殺案相關，因此設計了一款實境解謎遊戲，也設計了電影海報、買《聯合報》廣告，更向信義威秀談合作，在 MV 上映當天，只要打開威秀 App，就會有蔡依林 MV 上映的消息。透過一步步釋出行銷素材與訊息，讓 MV 上映當天就迅速獲得網路聲量。... 原文

大胃王、吃播影音熱潮來襲！YouTube 美食頻道數成長破三倍

台灣 YouTube 上的美食類型影音發展愈趨成熟，今年更出現首個以美食為主題的百萬訂閱頻道「千千進食中」。YouTube 大中華區策略合作夥伴資深協理陳容歆提到，台灣觀眾近年在 YouTube 觀看美食影音的時間持續成長，截至 2019 年 5 月，超過 10 萬以上訂閱的美食頻道數跟 2017 年相比已成長超過三倍，也有非美食主題的頻道開始分享美食相關影片。

除了一般大眾較熟悉的料理教學影片外，YouTube 也出現更多主題新穎的料理製作內容，例如擅長將二次元食物具象化的頻道「RICO」、製作巨大化美食的頻道「阿晉」，以及分享貓食製作教學的「好味小姐 Lady Flavor」... 原文

網紅行銷不簡單：醫美、保健食品、公部門等皆屬「高難度發案」

雖然旅遊、美妝、電商等等的網紅案量永遠居高不下，但仍有五花八門的產品和服務希望找網紅協助宣傳，即為本文歸類的「高難度發案」。

醫美診所是最希望找網紅體驗的行業。一般人若考慮做個電波拉皮，很可能事先都在網路上做好功課，網紅的體驗文或影片可說是說服力十足，若能授權做一波廣告，必然對生意有很大幫助。但一聽到侵入式治療，網紅比一般人考慮更多，甚至發案邀約都不看清楚，直接秒拒絕。因此，若把邀約等溝通成本算進去，案子可能會變負毛利。此外，有的保健食品，網紅自己吃一吃覺得還不錯，一試成主顧，但宣傳上就必須要小心，太誇張或者描述醫療效能，都可能被罰。而且拿到小綠人標章的食品，也只能提到公告之保健功效共13種，不能超出登記的範圍。... 原文

Medium 中文寫作者追蹤人數排名

在臺灣超過 Medium 寫作者  1k 追蹤的有 164 人，若是達到 2k 追蹤就可以排到前 50 名。所以追蹤人數在 1k - 2k 的有 100 多人，其實還滿多的。其中，最亮眼的是第一名擔任電商商業轉型部副理的「Evonne Tsai」追蹤人數比二、三名加起來還要高！而且才加入 Medium 不到兩年就有如此驚人的成績。第 16 名的「游舒帆Gipi」與第 19 名的「Chofy Lin」都是在 2018 年年初才加入的，至今大概也才一年半而已，後勢看漲。

而香港寫作者的追蹤者人數分布比較平均，超過 1k 的有 39 人，超過 2k 大概可以排到前 10，3k 就可以排到第二名去了。但第一名的狀況和台灣一樣，第二、三名的追蹤人數加起來還小輸第一名。此外，比較有趣的一個現象是大多數的作者都是在 2017 年的時候加入 Medium ，跟臺灣比起來稍晚一些。... 原文

以短影音聞名的抖音，也讓使用者上傳 15 分鐘長的影音了。抖音對此表示，抖音一直都在探索各種方式幫助用戶更好地記錄美好生活，15 分鐘影音目前在小範圍測試階段。抖音最早只可以拍攝和上傳 15 秒的短影音，後續開放 1 分鐘、5 分鐘時長，這次更新是它對時長的再次擴容。

在 15 秒短影音熱度走向巔峰之際，在 Vue、微博等平台，出現了一種新的影音拍攝形式 Vlog。Vlog 是一種 5 - 20 分鐘的影音日記，可以隨時記錄個人生活。這種更加上乘的 UGC（使用者自產內容），似乎很適合當下的抖音，平台數據也成了佐證。抖音披露，2018 年抖音站內 Vlog 話題熱度持續走高，Vlog 相關標籤播放量累計超過 150 億。... 原文

M17 集團攜手世新大學，首創全媒體產製訓練課程

M17 集團宣布與世新大學於 108 學年度進行產學合作，共同開設全媒體產製課程，整合 M17 集團深厚的直播技術底蘊與即時互動內容產製動能，以及世新大學的硬體資源，透過一系列專業的全媒體產製訓練課程，培養出新一代的內容創作者與全媒體人才。

課程將於世新大學今年完工的「全媒體教育」大樓進行，其中 4 樓更規劃設計為「直播串流專區」，打造出不同風格的直播空間，雙方攜手全力培養直播人才，期盼讓每一位有才華及夢想的創作者，都有機會自製並展演豐富的自創內容，進而與全球連結、實現夢想。... 原文

Netflix 亞太區政府關係主管 Darren Ong 今天說，Netflix 在東南亞與 10 家公司合作推出自律共管模式，包含內容分級、禁止仇恨言語等，是值得台灣借鏡的做法。Darren Ong 強調，Netflix 到台灣市場約 3 年多，還在跟台灣夥伴學習，例如三立、CatchPlay 及 OTT 協會會員。台灣有頗多 OTT 業者，產量也很多，反觀東南亞雖然人口與市場很大，但與台灣相比，東南亞沒有那麼多 OTT 業者。雖然市場競爭很激烈，但對消費者和產業是好事，因為有競爭才有進步。

針對 OTT 管理規範，Darren Ong 表示，Netflix 在東南亞與 10 家當地和海外公司合作，並與政府討論後推出自律共管模式，包含很重要的保障，例如 Netflix 向消費者與政府保證一定會有內容分級、一定會有版權、會禁止仇恨言語內容、會加強兒少保護等，如果有其他問題也能與消費者和政府一起溝通解決。他也強調，對 Netflix 來說，信任很重要，如果失去消費者和政府的信任，很難再爭取回來。他認為 Netflix 在東南亞的自律共管模式值得台灣借鏡，希望未來能朝這個方向一起努力。... 原文

改變「大撒幣」策略，Netflix未來產製內容不再亂燒錢

Netflix 每年投入數十億美元打造原生內容，對於產製優秀作品從不吝千金。但現在 Netflix 在資金運用上更加精打細算。Netflix 內容長泰德．薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示，未來製作電影與電視節目，特別是高預算的大製作，支出上需要更具成本效益。他明確指出，未來每樣大製作都應吸引與其身價相符的觀眾數。

Netflix 強調，他們沒有因此縮減內容投入，目前投資的項目也都沒有發生重大變化。成本與觀眾數的相對關係，一直是他們評價每部作品成功與否的其中一個標準，並一直在尋找更適切的衡量方法。雖然 Netflix 鮮少公布每部作品的收視成績，但他們絲毫沒有怠慢這些數字。Netflix 在衡量每部作品帶來的收益時，相對於一般用戶，辦不到 24 小時的新用戶，以及久未登入、有退訂風險的用戶，會為作品帶來更高的分數。... 原文

匪夷所思：保有 DVD 寄送服務，且非會員不可查詢內容的 Netflix

時至今日，Netflix 在美國境內，還保有原本寄送實體 DVD 的月費服務，這在 2018 年度的財務貢獻，還能從 3 億 6 千萬美元的營收中，獲利 2 億 1 千萬美元，營收雖逐漸下滑，但仍保有相當高水準的毛利率。儘管這相較於 Netflix 串流服務來說，並非可觀的財務貢獻。Netflix 保有近百年來的眾多偉大電影作品 DVD，總數超過 10 萬部，相較於串流服務作品數還不到 1 萬部，Netflix 繼而喊出要把資金投入內容創作產業，創造下一個 10 年的影視作品。

此外，Netflix 並沒有提供公開的目錄瀏覽或搜尋服務，只有付費會員或是試用會員才能瀏覽或搜尋。這項措施乍聽起來毫無意義，針對這個問題，Netflix 員工在問答網站 Quora 上回應：「這是公司經過 A/B 測試後得到的結果，這樣做有益於公司目標。」筆者猜測這裡的公司目標可能是新用戶留存率、成長率或是觀看時數等等。這樣的產品特性，使得使用者「想查某部電影有沒有在 Netflix 上」的消費思路很難實現，畢竟就算讓使用者查到了想看的電影，他也很可能在看完後就退訂。最終留存 Netflix 的訂閱戶，都是其內容的忠實觀眾。而 Netflix 也在自製內容上不斷精進，使得如今我們所認識的 Netflix 不僅是串流服務，更是內容品牌。... 原文

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