Google 購物廣告成效驚人，iKala 用 AI 協助商家輕鬆上架

iKala 宣布推出 “CloudAd” 智慧廣告服務，”CloudAd” 包含三大 AI 廣告技術：自動生成廣告圖片、商家一鍵打造專屬購物網站、及自動匯整巨量商品資料 (Feed)，iKala 藉由這些 AI 技術協助商家輕鬆將商品上架至 Google 購物廣告。

飛入尋常百姓家，「微網紅」（Nano Influencer）興起的年代

歐美最新流行的名詞是「Nanoinfluencer」，由 nano（奈米）與 influencer（網紅）兩字組合而成，通常意指粉絲人數只有1,000 - 2,000，但願意置入產品的社群媒體用戶。此處，暫且譯作「微網紅」。 迥異於傳統網紅動輒數 10 萬、數百萬的跟隨者，「微網紅」的粉絲雖少，但要價也低，甚至不需金錢，只需要一些試用品，就願意在 Instagram 等社交帳號上，張貼產品照片，同時附上一段讚美文。

微網紅的興起，在於這些微網紅的配合度高，從咖啡、洗髮精到保養品，再搭配擺拍美照，最適合消費性產品的曝光。 微網紅的單位傳播力雖然較低，但他們的粉絲往往是直接或間接友人，貼文更有親和感，也更有說服力。隨著社群流量分析工具的成熟，網路行銷公司能從茫茫網海裡，撈出粉絲雖少，但活躍度高、接觸率高、回應互動程度高的網路素人，評估他們的貼文風格與個人背景後，像是星探一樣，挖掘具潛力的社群新星。

價值決定價格！重視素人鐵粉的價值，顛覆網紅行銷

「身邊朋友分享的內容，往往都是驅使我們起心動念的源頭。」台灣陽獅媒體集團與社群內容聚合、搜尋與分析的台灣新創 Tagnology 合作，打造出一套完整的 Earned Media Value（EMV）計算指標及專屬系統平台，使廣告主不僅能客觀衡量 KOL 各自的社群聲量，更能以相同標準比較各個 KOL，甚至每篇 PO 文，所帶給品牌的「影響力價值」。

Tagnology 注意到奈米網紅（Nano Influencer），也就是我們身邊的朋友，這些品牌素人鐵粉的價值。Tagnology 創辦人 Owen Lo 表示，年輕人在社群媒體上表達的聲音，其中有許多與品牌相關且為發自消費者內心而產出的真誠內容，對品牌有極大的加分效果，但廣告主卻往往沒有關注到這些機會。Tagnology 透過獨家的演算法與技術，為所有重視消費者感受的品牌，自動化地挖掘並聚集奈米網紅們對品牌的真誠推薦，找出最真實的口碑，並計算出其貢獻的價值（EMV），讓品牌有機會回饋這些熱愛品牌的粉絲。讓消費者無心發的一篇圖文，都將成為品牌的重要資產。

一則 Instagram 進帳 100 萬！從默默無聞到身價百億的美妝網紅

今年35歲的卡坦（Huda Kattan）時常在社群平台上分享美妝資訊，她的 YouTube 頻道有超過 250 萬訂閱、Instagram 擁有 2,800 萬追蹤者。她不只是一位在網路上有號召力的網紅，更是一位擁有 5.5 億美元身價的美妝品牌「Huda Beauty」創辦人。根據英國社群媒體分析網站 HopperHQ.com 數據，她平均一篇「業配文」能創造高達新台幣 100 萬元的價值。

她在 YouTube 上開始經營美妝頻道，分享化妝技巧、產品使用心得，卡坦獨特的風格立刻吸引大批粉絲追蹤，包括她曾用牙刷去除黑頭粉刺、矽膠胸墊上妝，都創造了百萬至千萬不等的點閱率。卡坦認為「好內容」是社群經營能如此成功的關鍵，「你必須不斷創造內容跟社群對話，才能建立起與粉絲、消費者之間的連結。」廣大的社群追蹤者也對卡坦的成功產生了影響，今年初她在錄製 Facebook Watch 的節目時，因為發現一批遮瑕膏配方不夠完美，直接將整批貨銷毀，「這不是財務上的考量，這是考量到整個社群。」她認為，當消費者省錢來買產品，就必須要給對方相應的承諾。

席捲 Instagram 的名貓們，貓咪網紅們是怎麼出現的？

小眾名貓如此有影響力和吸引力的另一個原因在於它們所在的社群。在 Instagram 上，有一個坐擁 970 萬粉絲的吸貓帳號（Id：cats_of_instagram）。 用戶都可以藉由 Hashtag以私信的形式，與這個帳號分享有關貓的圖片或影音內容，這個帳號便會挑選出上等作品發布。使這個帳號在 Instagram 上有獨特的影響力，並以此吸引更多愛貓用戶關注。 Instagram上的小眾名貓不僅藉由 cats_of_instagram 這個帳號互相關注，它們自身也形成了一個緊密相連的網絡。這 50 多個小眾名貓帳號平均關注了 200 至 300 個帳號，其中 90% 和貓相關的。這種緊密相連的網絡也進一步增強了他們之間的互通互聯，就如 YouTube 上的網紅一樣。這種交叉推廣的方式在類似的平台上都比較流行，效果也比較明顯。

當「追劇」已成潮流，文化部、NCC 可有扶植本土 OTT TV 攻略？

面對境外 OTT TV 巨擘的攻城掠地，台灣本土 OTT TV 平台可能遲早陸續收攤。本土影視製作業雖然也可和境外 OTT TV 平台合作，但長遠來看終將淪為大型境外 OTT TV 平台的代工業，甚至失去文化主體性和國際競爭力。

當務之急，文化部應鼓勵中華電信 OTT TV 平台（中華影視）與公廣集團帶頭整合為具有國際競爭力的 OTT TV 平台，發揮技術與內容的互補優勢，提供「海量、正版、高畫質」的付費原創內容，輔以由公廣集團提供的大量免費收視內容。這種強強合作的模式至關重要，而且是合則兩利：不僅可以增加中華電信 OTT TV 平台的競爭力，公廣集團也可以用中華電信回饋的資金製播更多優質原創的本國自製內容。當然，政府也應鼓勵中華電信 OTT TV 平台與擁有特色內容之本土民營 OTT TV 平台整合，並建立合理之跨平台分潤機制。 除了台灣本土 OTT TV 與影視製作業應該加強合作外，政府宜儘速將境外 OTT TV 平台納管，甚至考慮對境外 OTT TV 平台課徵特別稅，用以挹注並扶植本國優質自製影視內容。

OTT 產業協會成立週年，提六大建議白皮書

針對 OTT 影視音產業的未來發展，「台灣線上影視產業協會」提出第一，積極防治及取締盜版、建立授權與查驗機制、第二，建立境外的付費 OTT 平台管理機制、第三，扶持本土 OTT 平台、第四，協助本土 OTT 影視音內容及 OTT 平台走向國際、第五，鼓勵台灣本土自製內容、第六，落實音樂版權，建立單一授權窗口。

Skyscanner 發表 2018 亞太旅遊報告，台灣遊客最容易看劇決定去哪玩

中國旅遊網站攜程（Ctrip）旗下的旅遊搜尋引擎 Skyscanner 發表了 2018 年度亞太旅遊報告，並推出「2018 旅遊趨勢」網站。Skyscanner 本次的亞太區旅遊趨勢報告涵蓋台灣、香港、日本、南韓、新加坡、泰國、澳洲和紐西蘭共 8 個市場，調查大約 7,600 名旅客。報告發現南韓和越南在 2018 年崛起成為新的熱門亞太景點，而亞太區以外則以土耳其、葡萄牙和匈牙利成長的最快。

亞太區用戶的旅行靈感最多來自於口碑分享，其次依序是社群媒體、影視作品和意見領袖，廣告則敬陪末座。台灣用戶在決定旅行目的地雖然同樣受社群媒體的影響，但也對影視作品有的熱烈反應，受影視作品影響的程度更是全亞太之最。像是多部韓劇和南韓綜藝節目拍攝地點的濟州島，以及知名美劇《權力遊戲》拍攝地點的克羅埃西亞城市杜布羅夫尼克（Dubrovnik），都是台灣旅客在 2018 年的新興旅遊目的地。

當自製劇成 Netflix 手中王牌，有「台灣味」的華語片能成功嗎？

「中國目前不是我們關注的焦點，」Netflix創辦人暨執行長里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在上個月受訪時說道，台灣成為了 Netflix「華語」原創內容的重要產地。去年，Netflix 宣布要開拍史上第一部華語自製劇《擺渡身》，後改名為《罪夢者》，由法蘭克·史密斯（Frank Smith）監製、陳映蓉執導，演員包含了張孝全、賈靜雯、范曉萱、王柏傑等卡司。這個故事發生在台灣，囊括了「黑道」及「死刑」等關鍵字，透過有黑道背景的死刑犯阿全逃獄的過程，探討死刑議題和亞洲社會的現實與矛盾，籌備了兩年，終於將在 2019 年上映。

Netflix 11 月收入破歷史紀錄，亞洲市場成長值得注意

美國影片媒體巨頭 Netflix 今年 11 月破紀錄達收入高峰。Sense Tower 根據 App Store 和 Google Play 的行動裝置數據統計顯示，Netflix 11 月的全球用戶貢獻了共計 8,660 萬美元消費，與去年同期相比增長 77%，比之前收入最多的月份──今年 7 月增長了 2.3%。2018 年是 Netflix 的豐收年。Q2 業績增長近 90%，Q3 更是全球非遊戲類 App 的營收第一名。最近的數據顯示，Netflix 的行動裝置新用戶大部分來自巴西及印度。

Netflix 瞄準的亞洲市場中，印度是發展重心。印度當地的對手 HOOQ 和 Viu 是最近冉冉升起的新星，每月訂閱價都在 3 美元左右。Netflix 除了降低價格，近期還在內容發力，11 月 Netflix India 才宣布 8 部新原創電影和一部電視劇的製作計畫。

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