重視分眾市場：選擇合適的 KOL，才能創造雙贏

英國公關公司 Splendid Communications 早前發表報告，反映人們對 KOL 逐漸失去信心，認為他們貼文並非出於真心真意。報告揭示，濫用 KOL 號召力賣廣告會造成反效果。61% 人承認曾因 KOL 亂賣廣告， 一怒之下取消關注。向 KOL 落廣告不單未能增加說服力，更可能減低推廣活動的可信性，進而影響整個品牌的信譽。

不過，消費者對 KOL 有戒心，並不代表此途已走入末路。「小 KOL」賣廣告能得到 followers 賞面捧場，因為他們平日的發文較之能媲美明星的「大 KOL」更貼地親切，廣告內容包含更多個人感受，容易引起受眾共鳴。而且由於「小 KOL」多非全職，不靠廣告費維生，較著重個人形象，不只求財，更關心產品本身的功效，因此更有說服力。對需要賣廣告的公關來說，想活用 KOL，無需介意 KOL 支持者不夠多，知名度不夠廣，因為他們隨時可帶來意外宣傳效果。

點閱破 3 億的美國 Youtuber，「忠於自我」創造爆紅內容

凱西．奈斯塔特（Casey Neistat）是紐約的微電影製作人與 YouTube 影音部落客。過去五年，他線上影片的觀看次數直逼 3 億次。他的影集《奈斯塔特兄弟》在 HBO 播放，2011 年更憑《長腿叔叔》贏得獨立精神獎的最大獎。他將創作的幾十部短片放上網路，經常被《紐約時報》選入備受推崇的觀點紀錄短片專案。他創立多媒體公司 Beme，旨在促進影片的製作與分享。

凱西的爆紅影片，並非循規蹈矩，而是遵循自己內心的聲音。2011 年在網路上掀起熱潮的短片《自行車道》（Bike Lanes），便是將對警官開單的怒火拿來拍短片，用很聰明的方法表達不滿。吸引觀者共鳴，並因影片爆紅，使紐約市長彭博在某場記者會上不得不回答有關這支影片的提問。

年齡不是限制：73 歲 YouTuber 從「有感」出發創造真實性

在網路世界名為「時尚老人」的林經甫，過去是婦產科名醫，他的 YouTube 頻道 1 年多來已經發布了 40 多部自己發想、自拍自剪的影片，臉書專頁也有 1 萬 7 千多人追蹤。目前還不能與百萬 YouTuber 相比，但在熟齡界，他證明年齡不是限制，70 後開始也可以。林經甫因為兒子 YouTuber 林冠廷有次以他為拍攝對象，試驗「生酮飲食」改善糖尿病的效果，高糖、高澱粉類都得避開。影片吸引超過千萬次點擊數，把父子倆雙雙推上網紅地位，也引來正反派支持者爭議，喧騰一時。

林經甫積極自學，隨身攜帶的平板電腦，被他形容是「行動辦公室」，使用最初階的剪輯軟體，一手包辦錄製旁白、找參考資料、選擇背景音樂、添加轉場特效等。克服技術層面，創作內容反而讓他有「踢到板」的時候，「有時會想劇本在哪裡，感動在哪裡，想不到那個感動的時候，就覺得說哎呀，編不出來了。」強調「有感」而發的真實性，所以影片上架速度，平均每個月僅 1 到 2 支，如此也夠令他忙的，「生活都不會無聊，躺上手術床的時候，我也在自拍。」

瑞士飯店提供「社群媒體保姆」服務，找網紅幫你記錄完美假期

宜必思旅館（IBIS ）發現，因為對社群網路的沉迷，人們很容易成低頭族，無法盡情享受旅行的意義。於是最近，他們在瑞士推出了「社群媒體保姆（Social Media Sitter）」服務，找來 16 個在當地人氣滿滿、粉絲過萬的網紅 ，在度假的周末裡幫你代管 Instagram 帳號。只要將 Instagram 帳號和密碼暫時交給「保姆」，同時交代你想要的畫風、文案口吻和注意事項，他們就可以提供一條龍服務，從拍照 P 圖到發文回覆評論全包。

 旅遊網站 Expedia 的一項研究表明，年齡在 18 至 34 歲的受訪人群中，有 2/3 認為「 Instagrammability 」是選擇旅遊目的地的最重要因素。 換句話說，年輕人最關心這些地方能不能拍出好看的照片。 而另一方面，《Condé Nast Traveler》的編輯 Mark Ellwood 認為， Instagram 正漸漸成為許多人的旅遊指南——現在超過 70% 的 Instagram 內容都跟旅行有關。為了迎合這種趨勢，整個旅遊業都在想辦法進行行銷。

YouTube 公布台灣 2018 年度影片排行榜，分眾化內容與創作者漸受觀眾重視

YouTube 公布台灣 2018 年度影片排行榜，包括「熱門影片」、「熱門音樂影片」、「熱門創作者影片」、「快速竄紅創作者」、「熱門跨界合作影片」。今年的「熱門影片」榜單反映出台灣觀眾對創作者內容的支持，榜中的 10 支影片就有 6 支是創作者的影片。在音樂影片方面，今年首度沒有西洋歌曲進榜。

在今年的「熱門影片」榜單中，即使排除了正式發行的音樂 MV，仍可看到一半以上的影片都與音樂表演相關。值得注意的是，相較過去的「熱門影片」榜單不曾出現創作者影片占據過半席次的情形，今年有 6 支創作者影片上榜，顯見台灣 YouTube 創作者內容的「主流化」。原本就已經很受歡迎的 YouTube 創作者頻道，也逐漸開始發展「子頻道」或「個人頻道」，甚至重新組合成全新的團體，策略性地延伸主頻道人氣到不同主題的影音內容。在「快速竄紅創作者」的排行榜中展現了更多元、更具創意的台灣 YouTube 創作者社群風貌，上榜的影音類型橫跨科學知識、旅行日記、時事議題、美髮知識、遊戲、流行音樂介紹、歌曲翻唱、生活與挑戰。

打趴一票網紅！7 歲男童靠玩玩具年賺 6. 8億，登上 YouTuber 收入冠軍

《富比世》雜誌公布 2018 年 YouTuber 收入榜單，今年的第一名是年僅七歲的萊恩（Ryan），在 2017 年 6 月到 2018 年 6 月之間，共賺進 2,200 萬美元。萊恩的頻道「萊恩玩具評論（Ryan ToysReview）」創立於 2015 年，目前擁有 1,730 萬名追蹤者，頻道自創立以來共累積 260 億次觀看次數。

「萊恩玩具評論」的主力觀眾群是小學生，跟許多專業講解消費商品的開箱創作者相比，萊恩的頻道通常是滿滿的歡笑與興奮的尖叫，別看他只有 7 歲，憑著對玩具滿滿的熱情，只要是被萊恩介紹過的玩具，往往立刻被搶購一空。兒童 YouTuber 是一塊非常特殊的市場，YouTube 官方曾分析收看習慣差異，表示孩子在觀看這類玩具開箱影片，停留的時間比起成人都還要長久，給三歲小孩一台 iPad，他們絕對會看完整部，不論是對 YouTube 或是玩具商來說，都是非常樂見的。

更多元的互動方式：YouTube 也玩限時動態，這次是 7 天後消失

YouTube 為了讓 YouTuber 和粉絲互動的方式，開放頻道訂閱數超過 1 萬人的 YouTuber 使用限時動態（Stories）。YouTube 的限時動態並不是新產品，一年前發表時只推出給 YouTube 挑選過的 YouTuber 頻道。現在，正式釋出給頻道訂閱數超過 1 萬人的YouTuber。

對比 Snapchat 或是 Instagram，YouTube 的限時動態在界面上並無太大變化，同樣採直式影像，讓用戶拍一段影片或是一張照片來分享。不同的地方在於，YouTube 限時動態的保留時間長達 7 天，而非 24 小時。 然而，並不是所有的 YouTube 使用者，對這個新功能都有正面的評價，第一，它「複製」了其他社群媒體的社交功能；第二，它的功能還不完整，舉例來說，它不支援 Instagram 上的上滑網址連結功能，比起其他同類服務，YouTuber 還無法完全善用這套工具。 對此 YouTube 官方表示，他們歡迎接受任何 YouTuber 的回饋意見，打造更好的服務。

《神魔之塔》執行長個人領投，M17 集團獲 7.5 億元融資

M17 集團宣布獲得 2,500 萬美元（約新台幣 7.5 億元）資金挹注，由推出《神魔之塔》的遊戲公司 Madhead 執行長曾建中領投，蘭亭投資、Stonebridge Ventures 及其他現有投資人跟投。 完成本輪融資後，M17 表示將擴大市場布局，朝多元內容、多角化經營與多市場發展，期望透過跨平台資源交流，推進行動社交上的發展。 具體來說，M17 在平台方將提升硬體設備、開發創意新功能；在主播經紀方面則提供各式才藝課程與娛樂表現平台，強化挖掘、培訓、宣傳，系統化的培植全方位主播。 

M17 共同創辦人潘杰賢表示，「未來將深化 M17 在行動內容的發展，提升亞洲整體行動影音及互動內容，從而進軍全球。」 M17 今年營收預估將達 1.8 億美元（約為新台幣 54 億元）。除了在日本市場的投資報酬有良好的表現外，目前在香港、南韓、美國及馬來西亞都設有辦公室。

帶貨主播輕鬆吸粉百萬，淘寶直播驅動億級用戶增長

淘寶最新披露的數據顯示，在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經超過 1,200 人。「直播」已成為手機淘寶用戶互動、增長最快的功能之一，直接帶動了淘寶上億的用戶增長。數據顯示，淘寶用戶已連續五個季度增長超過兩千萬。

在外界普遍擔憂電商增長已到瓶頸的當下，淘寶用戶的逆勢強勁增長，「內容化」戰略已成為用戶增長的新引擎。藉由引導海報、短影音和直播活動等形式，淘寶幫助品牌商家在平台上與客戶互動，從而提升購買轉換率並增加活躍消費者。直播平台的爆發式增長，正在深度改變大眾的消費習慣，淘寶內容生態的爆發也源於這一宏觀背景。除了一批有態度、有個性的內容創業者，隨之而來的粉絲集聚效應，更以社群的形式構築起消費者之間的情感連接，進一步催生特色市場的不斷壯大，以內容升級驅動了商業生態的升級。

邁向全面超高清世代，NHK 8K 衛星頻道 12 月起開播

為了迎接 2020 東京奧運和殘奧到來，日本廣播公司 NHK 將從 12 月 1 日開始永久放送 8K。NHK 的 8K 內容將在每天上午 10 點至晚上 10 點於特殊頻道播出，8K 解析度為 7,680×4,320，總像素比現今常見的 FULL HD 高上 16 倍，音訊以 22.2 多頻道傳送。NHK 將以 59.94p、60p 和 120p 的幀速率廣播。

目前來說，NHK 能以 8K 播放的節目數量非常有限，這些節目將在一天之內多次播放。如果日本消費者希望收看 8K，除了需要 8K 電視和專用的衛星天線接收傳輸訊號，比起收看 4K 只需要一個影像解碼器來說要麻煩許多。

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