KOL Radar 開放一個月近 3000 廣告主註冊：產品的願景

「網紅輕鬆找, 媒合最速配」這是我們創立 KOL Radar 這個服務時給予的願景。這個願景的前半段, 服務的對象是廣告主; 後半段, 服務的對象則是網紅。短短一句話, 簡單有力地說明了這個平台希望做到的事情。

平台上線到目前為止, 已經有接近 3000 個廣告主註冊; 即將舉辦的線下說明會, 兩場加起來原本只有 150 個不到的位子, 在短短一個禮拜不到的時間, 竟然有將近 500 位的企業廣告主踴躍報名。光是這些數據, 就足以說明大家對於網紅行銷的需求, 也說明了大家對 KOL Radar 產品的期待。」

虛擬網紅熱潮：台灣 VTuber 聯盟明年要讓百人出道

VTuber 意為「虛擬 YouTuber（Virtual YouTuber）」。最鮮明的代表，就是 2016 年在日本「出道」，觀眾公認的 VTuber 第一人「絆愛」。打開其 YouTube頻道「A.I.Channel」，訂閱人數已超過 230 萬人。雖然絆愛看上去和一般動漫角色沒有什麼不同，但最大區別是在螢幕後，有一名「真人聲優」透過「動態捕捉設備」演繹著絆愛，讓她成為一個在螢幕前有自己生活、脾氣、想法的人，透過一場場直播，成為一位活生生的「虛擬偶像」。

根據日本網站 CyberV 統計，自 2017 年底開始，VTuber 人數增長的趨勢從未停止；2018 年 1 月 VTuber 總共 181 名，到了 9 月上升至 5,000 名，其中除了絆愛這種動漫形象的 VTuber，像是 Hello Kitty 也開始把角色擴展至 VTuber，多了一個互動更直接的方式來經營角色。

網紅大爆發：看完一天上傳的 YouTube 影片竟要 80 年

目前台灣共有 21 個擁有百萬訂閱數的 YouTuber，光是今年成為百萬訂閱的 YouTuber 就有 12 個，幾乎每個月就誕生一名「超級網紅」。根據 2018 年最新台灣《 YouTube使用行為大調查 》，台灣每人平均一天花費近兩個半小時觀看 YouTube；而且收視年齡層愈來愈廣，55 到 64 歲的中高齡網路使用者，有超過四成每天看 YouTube 超過 1.5 小時。YouTube大中華區策略合作夥伴協理林映嵐說：「我們在受訪的這一分鐘內，全球大概有 500 小時的影片傳到 YouTube。要把一天上傳到 YouTube 的影片看完的話，大概要 80 幾年。」

對於 YouTuber 的創作趨勢，林映嵐觀察到幾個特點，第一是愈來愈多不同類型的影片出現，例如知識型、教育型的節目，「小眾本身也成為一種主流」；第二是節目精緻化，她觀察，過去 YouTuber 可能單支單支上傳影片，但現在會開始做系列節目；最後是 YouTuber 跟 YouTuber 間的合作，不少創作者會在彼此的影片串門子，「很多觀眾會認識一個新的創作者，其實是來自原來收看的創作者。」

付費訂閱不奏效？YouTube 原創影音將開放免費看

YouTube 宣布自 2019 年開始，將旗下原創影音內容由付費觀看改為廣告安插式地免費收看，用戶不必再訂閱 YouTube Premium 服務，就能收看這些影音內容。約 8 個月前，YouTube 推出 YouTube Premium 方案，將類似 Spotify 的音樂串流服務的 YouTube Music Premium，結合自家原創影音內容 YouTube Originals 所推出，此方案每月要價 12 美元。同時，音樂串流服務 YouTube Music Premium 每月則要價 10。

YouTube 在 8 個月之內的策略轉換，拋棄 Netflix 似的影音平台經營模式，轉向既有的廣告安插免費模式。或許是認知到自己還是最能靠顯示廣告獲取利潤，或者是消費者根本不買單付費的 YouTube 原創內容。

選舉熱潮引爆全民關注！Yahoo 奇摩影音、行動流量雙創新高

Yahoo TV 開票當天結合自製節目及 TVBS 跨平台合作直播，聚焦選舉之夜共推 7 場選戰直播節目。馬拉松式直播帶領網友直擊現場，掌握零時差、零距離選情，創下累計近千萬觀看次數，更帶動影音觀看次數較同期成長 72% 的好成績！

這次南北選情膠著拉扯，讓追選情比追劇還精彩，Yahoo 奇摩新聞選舉專題根據民眾關心議題，特別在即時開票專區首創「藍綠版圖」，將全台 22 縣市 （214 個行政區）用地圖式呈現，政黨票數占比一目瞭然，更將全台開票戰況圖像化，提供即時票數與佔比分析，讓網友用「行動」隨時輕鬆追選情，帶動 Yahoo 奇摩整體行動日活躍用戶成長 24%、Yahoo 奇摩新聞 App 單日平均下載量爆增 177%。

下一個影音市場熱點：印度市場用手機看影片者眾，但對訂閱服務興致缺缺

印度人的智慧型手機使用時間越來越長了，且他們主要用手機來看影片。波士頓諮詢公司（BCG）近期發布報告顯示，201 8年 4 月到 6 月間，印度智慧型手機使用者平均每天花 35.8 分鐘使用影視相關 app，與去年同期的 32.4 分鐘相比增長了 11%。而他們花在打電話、玩遊戲等其它活動上的時間則減少了。此外，報告亦顯示，印度OTT 行業的規模預計將在 2023 年增至 45 億- 50 億美元，2017 到 2023 的複合增長率達到 20%。

再者，印度線上影片市場，類似 YouTube 的廣告型影音點播服務（AVOD）仍為市場主流。預計到 2023 年，超過 6 億用戶將在 AVOD 平台上觀看影音，而選擇訂閱型影音點播服務（SVOD）的用戶預計將少於 5,000 萬。目前，由於對 SVOD  認知有限，只有 10% 的用戶選擇訂閱服務。在那些嘗試過訂閱服務的用戶中，大部分人不再續費的主要原因是「性價比不高」。

抖音母公司「字節跳動」與 NBA 合作展開合作，推送精彩賽事到手機

美國籃球職業聯賽 NBA 與中國抖音母公司「字節跳動」展開合作，共同推出 NBA 每日賽事集錦、幕後花絮、圖片和新聞。賽程覆蓋 NBA 常規賽、全明星、季後賽和總決賽；而字節跳動將利用智慧推薦技術，將內容推送給中國各類媒體「今日頭條」、「西瓜視頻」和「抖音」。 另外，海外的粉絲可以在短影音平台「TikTok」（抖音海外版）上觀看 NBA 的精華影片。美國、巴西、印度、印尼、日本和韓國的球迷還能欣賞到由當地語言呈現的內容。 

抖音在美竄紅，功臣是脫口秀主持人吉米法倫

中國「字節跳動」公司推出的短影音應用程式「抖音」最近席捲美國，至今已在全美下載量以近 8,000 萬次，光 10 月就達到 400 萬次，是上月第一名。衛報報導，新崛起的 app 通常需要名人光環加持。Snapchat 走紅和社交名媛凱莉珍娜密切相關， Instagram 獲賽琳娜青睞，推特目前有美國總統天天上去貼文；至於抖音，主要靠美國知名脫口秀出持人吉米法倫力挺。

11 月，吉米法倫在他的深夜談話節目《今夜秀》中介紹，抖音「讓你上傳趣味短影音，像是對嘴高歌尬戲，或搞笑玩創意，可以找朋友甚或是家裡的寵物一起來」。吉米法倫還發起在線遊戲，例如＃滾風草挑戰，要求觀眾一聽到老式西部片配樂，立刻停下手邊工作，如同滾風草（tumbleweed）一般在地板上打滾。

與 Netflix 競爭，美最大電信公司 AT&T 明年將推三種影音串流服務

美國最大電信公司 AT&T 計劃明年提供三種版本的串流媒體影音服務，其中包括華納兄弟、特納和 HBO 的原創電影和電視劇。一項專門提供電影，另一則是原創節目和熱門電影的組合，而第三種價格最高，將包含來自其他公司所許可的影音內容。從競爭對手來看，迪士尼也將在同一時間推出星球大戰和漫威節目的線上影音服務，而前迪士尼主席 Jeffrey Katzenberg 也正在製作一個新的節目，預計在明年推出。

AT&T 表示，正在積極尋求 850 億美元收購的時代華納交易中獲得回報。今年 9 月，AT&T 執行長 Randall Stephenson 表示他計劃將時代華納的 HBO 作為新的線上影音服務主力，同時推出華納兄弟的節目和電影。

剪線潮：NCC 發布 2018 Q3 有線電視訂戶統計，台灣有線電視年減 13 萬戶

根據 NCC 最新發布的 2018 第三季有線電視訂戶數統計，全台第四台用戶數為 512 萬戶，較去年第三季同期的 525 萬戶，足足下降 13 萬戶，相當於台北市大同區的人口，換算年產值流失近 8 億元。然而同時期台灣家戶總數增加了約 9 萬戶，一來一往失去的市占率相形更高，並且呈現逐季加速下滑的情況，從 2.3 萬戶（2017 Q4）、3 萬戶（2018 Q1）、3.8 萬戶（2018 Q2），到最新的 4.0 萬戶 ，到最新的 3.9 萬戶（2018 Q3），市場態勢已然成形。

愛奇藝第 3 季財報 《延禧攻略》助會員收入首超廣告

愛奇藝公布第 3 季財報，顯示其會員規模達 8,070 萬，比去年同期增長 89%，且會員收入超過廣告收入，成為占比最大的收入來源。但因內容投入持續加大，公司虧損擴大。截至第 3 季，愛奇藝 2018 年收入達 179.62 億元（人民幣，下同），已逾 2017 年全年 173.78 億元水準，第 3 季單季收入達 69.14 億元，同比增長 40%。

其中，會員服務單季度營業收入達到 28.52 億元，線上廣告單季度收入 23.96 億元，會員服務首次超過線上廣告，成為愛奇藝的第一大業務。愛奇藝的訂閱會員數量超過 8,000 萬，同比增長 89%，其中付費率高達 98%。以《延禧攻略》為代表的精品製作是催動第 3 季會員大增的主要動力，《中國新說唱》、《中國好聲音》、《奇葩說5》等也快速提升會員規模。雖收入增加，但因製作及採購成本提高，愛奇藝單季虧損缺口持續擴大，達 31 億元，2018 年累計虧損達 56 億元，已超過 2017 年全年淨虧損 37 億元的水準。

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