KOL Radar：全台最大網紅資料庫免費開放使用

KOL Radar 擁有獨家超過萬筆以上的網紅資料庫，透過大數據及 AI 運算，品牌及企業客戶可以在平台上免費瀏覽這些系統已經分類過的網紅資訊，並能進一步透過關鍵字比對，查找網紅過往的工商合作案型。KOL Radar也提供「以人找人」的技術，系統 AI 可以根據客戶挑選的喜好，進一步自動推薦類似調性以及分眾族群的網紅。

「微型網紅」與他們的產地：北美市場內容行銷研究報告#1

回顧北美行銷圈，許多人認為「微型網紅」是 2018 年行銷圈的主題曲；而主要的原因，則是 Instagram 的大爆發。澳洲的一位數位行銷專家、同時也是 ESPL. Media 的創辦人 Sidney Pierucci 認為，2018 年初的市場情況就是：維持在 1,000 個粉絲左右的帳號，主人與粉絲的互動（按讚、留言、分享）會達到最高峰值。當粉絲超過 10 萬之後，互動狀況就開始變差；一些明星、甚至藝人的超級帳號，互動數甚至會更低。

「微型網紅」與他們的產地：北美市場內容行銷研究報告#2

2018 年的北美行銷市場把「網紅行銷」分成 4 個類型：

• 150 萬粉以上的名人級（Celebrity）
• 50.1 萬粉至 150 萬粉的超級網紅（Mega）
• 10.1 萬粉至 50 萬粉的大號網紅（Marcro）
• 1 萬粉至 10 萬粉的微型網紅（Micro）

但 5 千位粉絲左右的 KOL（關鍵意見領袖，也就是網紅）就已經有資格稱為「微型網紅」。特別的是，儘管歐美市場正在關注微型網紅的商業價值，但中國市場仍然將行銷主力放在名人級網紅的身上。

「微型網紅」與他們的產地：北美市場內容行銷研究報告#3

聯合利華（Unilever）公司的行銷長 Keith Weed 表示：「我們相信，KOL 是觸及消費者、並且促進聯合利華旗下品牌成長的重要通路。他們的力量，來自與人們深層、真實、而且直接的接觸；然而，像是買追蹤者這樣的行為，卻可能讓這樣的信任關係毀於一旦。」

紐約時報今年一月發表了一篇名為《The Follower Factory》的大型調查報導，引起了各界關注；因為它點出了網紅行銷的兩大隱憂：「假網紅」與「假粉絲」。

品牌找網紅行銷不是撒錢就好，須審慎評估雙方價值

2018 年 6 月，Instagram 宣布其每月活躍用戶達到 10 億人。品牌在 Instagram 找尋網紅行銷已經成為顯學，然而他們也意識到如果網紅僅能帶來曝光量，而無法成功將閱聽眾轉換為消費者，將使品牌快速燒掉他們的行銷預算。

隨著行銷預算大量投注於網紅身上，品牌需要更明智地了解自身與網紅的關係。比起付費請網紅業配產品，以贈送產品給網紅的方式，與其建立真實的關係是更為重要的，這將帶來更有效的社群互動。此外，品牌需要清楚了解與網紅的交換價值為何。如品牌所能提供給網紅的價值為何，網紅又能提供多少價值給品牌，兩者應如何互助合作。

Z 世代改變了當今的行銷策略

Z 世代意指在 1990 年代中葉至 2000 年後出生的人。隨著 Z世代逐漸成年，他們的網路行為、偏好以及文化觀也成為行銷人員密切關注的重點。Z 世代和千禧一代有幾個值得注意的差異：

1. Z 世代在社群媒體上花更多時間。
2. 在美國，比起 Facebook，他們更喜歡 Snapchat。
3. Z 世代更具品牌意識和忠誠度
4. 社群媒體上所發佈的動態（status）對 Z 世代而言至關重要

最重要的是，品牌行為似乎比品牌的主張或是宣言更為重要。因為 Z 世代比前幾代人更容易獲得訊息，他們很容易發現品牌是否在履行其行銷承諾。若品牌做得不夠或者表現不道德，Z 世代便會很快地在社群媒體上擴散相關訊息。Z 世代的現實感是由螢幕內的世界所塑造，線上的群眾智慧及為其大腦的延伸，他們透過網路來獲得一切的答案。

獨食者的娛樂，為什麼有人愛看「吃播」？

「吃播」是一種由直播主在網路平台上直播吃飯給觀眾看的一種娛樂形式，吃播主可以在鏡頭前把桌上堆成山的食物給一次掃光，還可以邊吃邊和網友互動。並且，吃播已經進化到除了呈現食物的「色」給觀眾，還要呈現食物的「聲」，吃播主們會添購專業收音設備和高品質的麥克風，確保他們在吃東西時，閱聽眾可以聽到他們在咀嚼食物的聲音，讓他們更身歷其境。

一人用餐難免會感到寂寞，這時吃播就可以成為獨食者最好的陪伴。「終結寂寞運動」組織發言人史翠德提到，寂寞是一種非常個人化的體驗，「觀看別人準備食物還有吃東西，或許能帶給某人很大的安慰，尤其當他們長期一個人生活時」。

走紅全球？抖音在美國「一點都不酷」

TikTok 在北美已經近乎成了「一點也不酷」的群嘲形象，其中一個主要原因就是：過於千篇一律的內容。TikTok 中有各種話題活動，比如把自己「一遍又一遍」扔到床上的 #pillowchallenge，它的長度、歌曲片段、元素甚至是濾鏡選擇都是固定的，作為「路人使用者」，看成千上萬的陌生人把自己扔到床上就是很無聊。TikTok 使用者生產的內容中很大比例都是這樣的「套路」內容，用浮誇的表演演繹著 10 秒鐘的尷尬台本，就連歌曲的選擇也十分「老土」。

TikTok 在北美面臨的窘境或許正是它限制住了使用者的創造力，過於強調病毒式話題而非爆款網紅，Instagram、YouTube、Twitter 甚至 Snapchat 都能創造出比 TikTok 有趣得多且傳播更廣的短影片，在這樣激烈的外部競爭下，就連短影片鼻祖 Vine 都不得不面對明星主播紛紛出走的慘狀，黯然退場。

中國網紅經濟產業化，開辦認證「網紅主播」

中國網紅經濟驚人，一位淘寶主播月收入能達人民幣百萬，吸引許多人想加入這個行業，中國網紅產業鍊應運而生。

學會跳舞、化妝以及攝影知識等網紅技能還不夠，要當網紅，還有主播認證考試。考化妝、才藝外，直播節目策畫，相關法規也是考科。深圳互聯網文化市場協會常務副秘書長 黃歡：「主播認證平台，也是希望從主播的招募、選拔，技能的培訓包括了法律法規的培訓，我們是希望通過這個直播認證平台，輸出的這種主播，向市場能夠推薦這種合格的正能量的，能夠推動經濟發展的這樣的主播。」培訓網紅、辦認證考外，中國還有企業包下深圳一個文化產業園，打造成專屬網紅的園區，提供場地聚集網紅直播。

Yahoo 奇摩雙 11 出新招，於直播中加入 VR 虛擬網紅

Yahoo 奇摩雙 11 在 2017 年聯合 Yahoo TV 推出直播晚會，創下總觀看人次 213 萬的紀錄。今年雙 11 購物節，Yahoo 奇摩透過與 Oath 集團旗下的媒體科技專業 Ryot Studio 技術串連，將 VR 虛擬網紅帶進電商雙 11 直播晚會。Yahoo 奇摩電子商務整合行銷部資深總監蕭錦薇表示：「Yahoo 奇摩這次再度領先全台電商，首度將虛擬網紅透過 VR 技術帶進雙 11 直播晚會，讓消費者可以在雙 11 盛宴中感受科技創新互動，享受全新有趣的直播觀看體驗。」

社群互動與欣賞表演可以兼得！虎牙直播推不擋臉彈幕

彈幕幾乎成為中國年輕用戶在網路上看影片、互動的標準配備。彈幕雖然有趣，但大量文字疊加在影片上有時會干擾到內容本身。為解決這一問題，中國遊戲直播平台虎牙發布新功能——「AI 智能彈幕功能」。所謂智能，就是這些彈幕會自動躲避主播，使主播的臉與整個輪廓完全不會被彈幕擋到。如此，彈幕互動和欣賞表演便可以兩者兼得。

B 站（中國彈幕影音平台 Bilibili）藉由良好的社群氛圍和互動特色吸引一大批年輕用戶。因此虎牙在直播行業整體增長放緩之時，也希望通過年輕人喜歡的彈幕互動方式吸引他們，提高用戶活躍度和黏著性。

槓上抖音，騰訊新出短影音平台「Yoo 視頻」

騰訊在中國南京舉辦全球合作夥伴大會 2018 ，推出「Yoo 視頻」。騰訊副總裁林松濤指出，現在只是影片應用程式的初階段，當快將來臨的 5G 啟用，網絡速度大幅提升、頻寬成本下降，將是影片行業的真正爆發，並誕生全新的數位內容生態。

「yoo 視頻」為短影音平台，以年輕人為目標用戶，以人格化帳戶為主，設 Vlog 和 Vstory 兩種影片模式。 Vlog 主要給分享生活化短片， Vstory 則著重短編劇集。程式內還設 yoo 賽道、創新互動和特色發布器，吸引用戶。林松濤稱，時下青人注重個性和自我表達，正是未來創造影片的新力軍。「他們對影片挑剔和敏感，以及強烈表演慾，將短片帶向下個創新趨勢。」

主打學生族群，「Yo!Show」電競直播平台開播

台灣本土研發的直播平台，「Yo!Show」電競遊戲直播平台於 10 月 31 日正式開播。「Yo!Show」為主打學生族群的電競平台，初期除導入上百位電競實況主外，配合電競產學合作的推動，也邀請校園實況主一同在線開播。

聚焦亞洲！Netflix 宣告一年內推出 17 部原創作品

線上影音平台 Netflix 在新加坡舉行 2018 亞洲大會 「See What's Next: Asia」。Netflix 宣告未來一年內，將推出 17 部以亞洲為背景的原創作品，包括在印度、泰國、韓國和台灣製作的原創影集和電影，以及與日本動畫公司合作的 5 部動畫影集。

總裁瑞德海斯汀（Reed Hastings）表示，網路改變了人們收看電視劇和電影的習慣，他的理念是要打造能夠全球共享的影視作品，不論是一部以新加坡電影產業為主題的冷門紀錄片，或是備受觀眾喜愛的《紙牌屋》等熱門影集。他深信唯有故事能跨越文化、讓不同背景的人產生共鳴。

愛奇藝陷危機，關閉顯示影片播放量是對是錯？

愛奇藝試圖通過自製戰略等種種方式，向美國最線上影音網站 Netflix 看齊，然而愛奇藝現正陷入無底洞般的鉅額虧損。其中公司營運耗資最多的為營運成本。據愛奇藝所言，短時間內公司比起營收，內容成本的增長更高。同時，中國影視劇的版權費也節節高升，成為一大財務壓力。

此外，今年 9 月愛奇藝選擇面對「假流量」的問題，關閉顯示影片播放量，並打算以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量。然而，諸多從事影視製作的業內人士，對愛奇藝的這個舉動都額外謹慎，甚至減少了廣告的投放量，這個模式的推行，也遇到了來自影視投資人士的阻力。

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