iKala 將於商周創新之夜現場展示 Ad Tech 技術

愛卡拉旗下擁有網紅 AI 分析雷達 KOL Radar 及網紅直播整合行銷團隊 LIVEhouse，及 StraaS 企業用影音技術租賃平台。完整的自有產品線，再結合 Google Cloud 的雲端服務導入，愛卡拉為客戶提供「廣告」、「技術應用」、「基礎設施」的全端服務。

真實也需要包裝！「網紅」柯文哲 YouTube 破 10 萬訂閱後再開新戰線

從群眾募資計畫開始，「台灣第一政治網紅柯文哲」的社群團隊一路拓展到過去政治人物較忽略的社群平台，包含 YouTube、Medium 平台等，甚至開始設計串聯線上、線下的社群操作。目前社群團隊手上除了高達 190 萬粉絲的柯文哲 Facebook 外，還擁有將近 10 萬粉絲的「teamKP」專頁。

兩個粉絲團的貼文語言不同，一個貼近柯文哲本人，teamKP 則從市民的角度出發。」。相較於柯文哲Facebook，teamKP 專頁更像是一支市民團隊，負責凝聚支持柯文哲群眾的向心力。因此，就算是同一支宣傳影片，在兩個粉絲團也會用不同的角度溝通。

老派人設新包裝，丁守中團隊逆襲突圍術

社群媒體作為與選民溝通最主要的管道之一，「人設」是相當重要的核心，在社群經營上必須圍繞著設定好的人設主軸打轉，才能展示出一致的印象。在年輕化的策略失敗後，競選團隊重新定位了丁守中的人設形象，「候選人本身很難改變，要丁守中變成綜藝咖也很困難。」孫大千說。最後團隊決定以專業、不戲謔，甚至是帶點古板的「原樣」來呈現丁守中，並展示他的學者形象。

在重設丁守中的社群形象後，競選團隊的下一步是用適度的行銷、包裝，以及不同的社群渠道，讓大家看到丁守中的「另一面」。競選團隊找來許多年輕議員，更計畫找不同領域的網紅、名人合作直播，讓丁守中透過互動慢慢流露出私底下的一面，也希望藉由跨界合作踏出同溫層；而更年輕的直播內容，則由年輕的發言人、幕僚擔綱負責。

初期社群危機重重！姚文智團隊以專業找破口

回頭看看姚文智過去的經歷，曾任高雄市新聞處處長、高雄市副祕書長、行政院新聞局局長與立委，「有很明確的行政經驗，但比較少人知道。」李宜陵說。因此，社群團隊將姚文智過去的經驗列為宣傳主打，像是曾參與高雄多項政策執行，以廣告、影片傳播，希望能夠讓台北選民理解姚文智的專業。但社群團隊遭遇到的另一個問題是：姚文智缺乏鮮明的個人特質，再加上姚文智自己對於綜藝化的社群操作意願不高，讓社群團隊相當傷腦筋。

聲量較低、不做直播、候選人特質不明確，在種種困難之中，姚文智社群團隊將厚望寄託在影片上。早在 3 月時，姚文智就曾推出一支 3D 政策影片《翻轉西區SKYLINE》，獲得不錯的迴響，60 秒的版本點閱率突破 70 萬。

讚數多等於選票多嗎？YouTuber 呱吉這樣闖政壇

呱吉（本名邱威傑）正式登記成為松山、信義區市議員候選人，身為 YouTuber、創作者、網紅的他，認真要跨足政治界。既然決心參選，呱吉就不想當砲灰。他認為市議員比起市長、總統等級的選舉，印象分數的比重更高。因此，呱吉需要擴大影響力，盡可能接觸到更多的潛力選民。他的勝選方程式很簡單――抓住年輕人的心，再讓他們進一步說服親朋好友投票。他相信自己長久以來透過 YouTube 影片、直播，已經累積了不少理念一致、20 至 40 歲的青壯年觀眾。

談到影片作為與選民溝通的媒介，大家自然而然地將剪接技術、企畫能力視為呱吉呈現政見內容的強項，但他認為更重要的是回歸基本的閱讀與寫作。「閱讀和寫作能力越強，越容易消化、理解情報，越能達成溝通的效果。」兩項能力衍生出來的則是流暢的說故事技巧，也是呱吉身為內容創作者的最大優勢。

商品就是內容：電商結合直播，淘寶直播持續發威

淘寶直播裡的內容並不是想像中的娛樂內容，而是基於商品這個空間裡的內容。將電商和直播相連，淘寶具備天然優勢。打開淘寶的用戶原本就是購物心態，而不是娛樂心態。比起圖文和短影音，淘寶直播的優勢在於強互動性，將促銷玩法、產品多元化以及高性價比在直播間裡做了一個打包呈現。淘寶直播負責人趙圓圓表示，放棄了娛樂打賞功能的淘寶直播，定位為「雲逛街」——呈現形態更貼近於線下。

「雲逛街」中每個直播間就像是個店舖。一個人進直播間停留時長超過 25 分鐘，一次差不多要逛七、八個直播間，在每個直播間要看到一、兩個商品。有人可以看兩三個小時，像追劇一樣看。淘寶直播將促銷玩法、產品多元化、高性價比在整個直播間裡做了一個呈現，其實已經非常像線下的店鋪和商場。

Facebook 推出音樂自拍 App「Lasso」挑戰抖音

Facebook 推出 App「Lasso」，希望吸引更多年輕用戶。Lasso 用法與抖音相似，用戶可直接在上面跟著音樂自拍跳舞或唱歌等，或像 Vine 拍短片，然後上傳到平台。據 Facebook 表示，這個平台獨立於 Facebook，讓用戶分享時間短而內容有趣的影片，題材可以多樣化，從搞笑到美容或健身皆可。

登入 Lasso 需使用 Instagram 或 Facebook 帳戶，設定完成之後就能拍攝短片。除了在 Lasso 分享，也可以連結到 Facebook Story（稍後會加入 Instagram Story 支援）。目前 Lasso 平台已有不少內容，可能早就提供少數用戶試用。

TikTok 攜手台灣引爆原創音樂能量，「看見音樂計畫」在台上線

引領全球短影音 App 風潮的 TikTok，宣布於台灣推動「TikTok 看見音樂計畫」，帶領台灣發展新型態音樂創作模式，為台灣原創音樂創作者提供全球性舞台。

有別於過去音樂類型活動，「TikTok 看見音樂計畫」納入粉絲支持度為選拔過程的一項重要指標。有興趣參加的原創音樂人只要註冊 TikTok，上傳原創作品並利用該作品拍攝一段短影音，在成功上傳並通過審核即視為成功進入海選階段，每個參與者可上傳多首作品。進入初賽的原創音樂將透過此計畫的「音樂經紀人」拍攝 TikTok 短影音，歌曲被使用的次數以及短影音總點讚數將決定音樂人的排名，前 100 名則進入決賽。進入決賽資格選手，視一週內的歌曲使用的次數以及短影音總點讚數，再結合 10 位專業評審的意見最終決選出 Top10 的原創音樂人。

鋪了 5 年的路、17 個亞洲原創作品亮相—— Netflix 為何如此看重亞洲？

隨著，影業大老迪士尼終於宣布，要正式進軍影音串流市場，2019 年和 Netflix 的合約也將正式終止，所有迪士尼出品的內容都要從 Netflix 下架。對於全球OTT產業而言，這無疑是一枚「震撼彈」，面對漫威的加持即將消失，Netflix 不只一次強調，開發「非英語內容」是下一步重點，而亞洲就是下一個瞄準的重鎮。

基於兩點，使 Netflix 將亞洲視為打造原創內容的重鎮。第一點，在於亞洲用戶的擴增。Netflix 目前在全球 190 個國家上線，全球用戶已達 1.37 億，即便北美是大本營，但高達 7,900 萬的用戶來自非北美地區，其中，亞洲的訂閱數已超過美國的 5,800 萬。第二點，則是亞洲內容的潛力。在 2018 年，Netflix 上的亞洲內容在平台上的觀賞時數，超過一半來自亞洲以外地區，這對一直強調「不分區域」、「內容無國界」的 Netflix 而言，平台不再只是以好萊塢為導向，必定是樂見其成的。

月費再砍半！Netflix 搶攻新興市場推手機專用訂閱方案

為了打進一些新興市場，影音串流服務 Netflix 推出新的訂閱方案，專攻行動裝置，價錢也隨之近乎砍半。這個新的「行動裝置」方案，首站選擇馬來西亞開始推行。Netflix「行動裝置」方案在馬來西亞的定價為 17 元馬來幣（約 125 元台幣），基本的訂閱方案則為 33 元馬來幣（約 242 元台幣）。

在東南亞地區，影音串流服務如 iFlix、HOOQ 以及 Viu 等，月費都在 3 美元（約 90 元台幣）。對 Netflix 來說，在東南亞市場就處於價格劣勢。因此，Netflix 不做某市場的優惠，反而推出了一個新的行動方案，只限定行動裝置上觀看，價格更便宜，來專攻那些以手機為主要娛樂裝置的新興市場，如印尼、印度、馬來西亞等地。

金馬 55 將登場，台灣 OTT 掀眼球大戰

第 55 屆金馬獎頒獎典禮將於國父紀念館舉行，遠傳電信旗下 friDay 影音線上獨家轉播，台灣大哥大 myVideo、LiTV 推出「金馬獎 55 週年回顧」，搶攻眼球商機。遠傳電信旗下 friDay 影音連續 6 年為金馬官方指定線上獨家轉播平台，今年金馬更首次規劃手語頻道，在 friDay 影音獨家播放。

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