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幸福感爆棚！跟著 Dana & Una 吃吧，挖掘內行人才知道的隱藏版美食

在 YouTube 出現一組後起之秀——吃吧！Dana&Una，兩人在影片中推薦各式隱藏版美食、辦公室團購美食、便利商店新 品試吃、零食開箱等。推薦的美食 CP 值高，多為經濟又實惠的平民美食。吸引了許多學生、上班族等年輕族群的關注，在目前台灣追求小確幸，人人都想要找到「俗擱大碗」的社會氛圍下，吃吧！Dana&Una 滿足了大家對「小確幸」的渴望。

她們蒐羅了 YouTube 上，同樣類型但知名度極高的 KOL 們，看看他們的爆紅影片是什麼主題，且記錄下來。也透過一次次在自己頻道上放置不同的主題，觀察該內容的點閱率，來推敲粉絲們的喜好、偏愛是什麼，進而尋找屬於吃吧！的風格跟定位。 此外，Dana&Una 也網羅許多媒體的投稿資訊，以及列了一大串的清單，將影片投稿到各家媒體。利用大眾媒體的傳播力量，幫助自己來宣傳店家、美食，以及自己的頻道。 

網紅背後的重要推手！17 media 談「直播經紀人」的能力

「顏值」可能是許多觀眾對網紅的第一印象，但在一場場表演背後，要做的還有很多，包括嫻熟直播技術、經營粉絲社群、設計節目橋段。除了主播自己得絞盡腦汁，背後更得有一群「軍師」幫忙出謀劃策—也就是所謂的直播經紀人，又稱直播顧問。

身為直播經紀人，或是直播顧問，除了要熟悉公司產品，也要招募有潛力的對象成為直播主，提供直播上的建議。要成為好的直播經紀人，除了要善於溝通，最好具備行銷或是業務經驗，更重要的是，要接受高度彈性的工作環境。畢竟，晚上 8 點到凌晨 1 點的時間正是直播主最熱門開播時段，也是直播顧問的工作高峰。

電競選手是名模！凱渥宣布跨足電競，由王心恬領軍集結組戰隊

凱渥宣布，將電競練習生納入公司經紀業務的一部分，將由時尚名模王心恬領軍、集結凱渥旗下名模藝人組成的時尚電競團，同時將成立專業團隊經營，企圖要在時尚圈吹起電競風，帶動電競界時尚潮流。 凱渥決定於今年下半年度打造一支夢幻戰隊，標榜時尚、活力、青春、清新等特質。同時，凱渥表示只要是愛好電競，又符合凱渥時尚特質的好手們，也歡迎加入，未來甚至不排除投入更多資源在電競產業。

延伸淘寶直播電商生態系，阿里巴巴來台招募潛力網紅

中國的網紅經濟，和台灣非常不一樣。阿里巴巴集團天貓海外營銷總經理金洋表示中國網紅生態和電商的連結性很強，已經創造出一個連結商家、平台、網紅，和消費者，四方互相依存、利益共生的商業模式。而她台灣市場的網紅則是成熟度高，但偏綜藝化、娛樂化。因此台灣網紅大部分收入主要可能是來自流量分潤，或是收取品牌置入宣傳費，再去策劃相關內容。這和中國直播主直接在直播過程中銷售商品，讓消費者邊看邊買的變現手法很不一樣。

今年阿里巴巴的第一步就是由淘寶、天貓，和阿里巴巴集團旗下營銷平台阿里媽媽合作，召逾 200 位網紅，在台灣舉辦《達人之夜》。阿里巴巴集團天貓海外營銷總經理金洋表示，這是經過前期台灣市場摸索後，正式跨出的第一步。目的是希望透過《達人之夜》聚集台灣的網紅，一方面介紹阿里巴巴平台和生態系運作模式，一方面也請淘寶上的知名直播主來台灣直接與台灣的網紅們交流分享。

網紅經濟：PChome 聯手浪 Live 推網購節目「PC LIVE 秀」

PChome24h 購物跨界攜手直播平台「浪 Live」，推出網路購物節目「PC LIVE 秀」，主打串聯電商的網紅經濟，首集節目於 11 日開播，放送管道包含 PChome24h 購物的影音平台、社群平台以及浪 Live。「PC LIVE 秀」每集 30 分鐘，以娛樂談話性節目的形式呈現，結合擁有電視購物背景的主持人與網紅來推出促購內容。為了提升消費者的參與程度，PChome24h 也會在節目播出時提供相關的優惠折扣。

 PChome 與浪 Live 的合作上，由浪 Live 提供分眾、不同領域的直播主來吸引不同的客群，PChome 端則負責後端的商品。 除此之外，雙方在目標受眾的瞄準上相當契合。觀看直播平台的客群偏年輕，對照浪 Live 的收視用戶 18-45 歲，正好與資策會產業情報研究所提出，21-45 歲網購頻率高於平均的族群有所重疊。

不甘只當網紅集散地，Instagram 打算開發一款獨立購物 App

根據熟知內情人士指出，Instagram 內部正在研發一款，可以讓用戶直接下單的購物 App。擁有十億用戶的 Instagram，無疑已經擁有發展電商服務的穩固基礎，若能順利搭配商業帳號配套服務、廣告業務，勢必能再衝高營收。據傳，這款 App 取名為「 IG Shopping」， IG Shopping 會與用戶的主帳號串接，將用戶所有追蹤的商業帳號商品，通通集合起來，讓用戶可以直接在 App 中下單購買商品。

搶 YouTube 市場？Oath 推全新平台，讓小流量也能得到分潤

美國線上（AOL）與雅虎（Yahoo）自去年七月合併為 Oath 後，母公司 Verizon 對數位廣告領域的野心顯而易見。 時隔一年多後，Oath 整合美國線上與雅虎的優勢，在紐約推出 Oath Ad Platforms 廣告平台，其中兩個亮點是：導入 AI 技術的全新廣告平台（DSP），以及要打破 YouTube 商業模式的影音內容媒合平台 Video Syndication。

有別於 YouTube，Video Syndication 是一種影音聯播網，開放內容創作者上傳自己的影音作品，供出版商取用合適的影音素材發表在自家媒體頻道上。而影片的廣告費用則採三方分潤。這個模式在陳顯立看來，有機會在 YouTube 獨大的情況下，走出另一種影音內容商業模式。

內容才是王道！愛奇藝廣告收入超越會員費，自製綜藝節目吸金 30 億贊助

在愛奇藝台灣站獨家上映的《延禧攻略》，觀看次數突破1億大關，成為台灣站開站 3 年來流量最高的 IP。愛奇藝台灣站代理商歐銻銻娛樂便公布了越來越多的新數據，除了 App 下載量破 600 萬，日活躍用戶更達到 200 萬，表現亮眼。

從 2016 年開始在台灣逐漸白熱化的「OTT之戰」，若要勝出讓觀眾願意付費買單，仍是「內容為王」，而當有望成為「爆款」的獨家自製內容越多，帶動的廣告收入也就越高。在今年第 2 季，愛奇藝「在線廣告」營收已超越「付費會員」營收，成為愛奇藝第一大營收來源。而台灣站也加緊腳步跟上，廣告主若要購買非 VIP 會員看影片前，官方播放的「前貼影音廣告」，現在除了人工下單外，今年底也將新增「程序化購買」。

因《延禧攻略》人紅難擋的愛奇藝，為何要讓 OPENPOINT 點數換 VIP 會員？

愛奇藝想再拓大「VIP付費會員」，索性和零售通路 7-11 開創新的跨界合作模式「點數+OTT」，正式加入 OPENPOINT 生態系。現在透過 OPENPOINT 即可兌換愛奇藝台灣站 VIP 會員，雙方就此開始長達 1 年的合作。

當生態系越大，蒐集和使用的範圍就越廣，點數的價值當然也就越高，便也盡可能達到最終目標——提升會員黏著度。而 7-11 的點數布局早在 2014 年就開始，當時透過 icash 購物即可累積點數 OPENPOINT；隔年，再推出 OPENPOINT App，只要有消費紀錄，會員的點數量、可兌換商品清單便更一目瞭然。再者，OPENPOINT的會員，和愛奇藝台灣站主要 TA 不謀而合，大多以 20 至 40 歲的女性為主，讓擴展會員「命中度」更高。

買完《流星花園》買《天盛長歌》，Netflix 開始買中國劇了

Netflix 在北美用戶增長乏力已是不爭的事實。頻繁購入中國的影視劇，看中的其實是汎亞洲地區的粉絲量，為 Netflix 應對北美用戶增長乏力的舉措。Netflix 官方曾表示，亞洲是其在全球市場中面臨挑戰最大的市場，而在東南亞地區，有 6.5 億的智慧型手機使用者，東南亞也因此成為了Netflix 在亞洲市場的必爭之地。

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