善用資源：YouTube 掏出大把鈔票給內容創作者，協助推廣新功能

YouTube 向頂尖的內容創作者支付大筆款項，請他們推廣付費會員和聊天等新功能。YouTube 支付的費用從數萬到數十萬美元不等。 許多有大量追蹤者的 YouTuber 會抱怨除廣告外，YouTube 缺乏其他賺錢的方式。因此 YouTube 推出付費會員和各種新功能，提供 YouTuber 更多獲利管道並阻止他們投奔敵營。

音樂仍為主力！YouTube 跨國界舞台及資源，助素人音樂創作者實現夢想

YouTube 大中華區策略合作夥伴協理林映嵐指出，全球 YouTube 使用者有 82 ％是為了聽音樂。在台灣突破兩百萬訂閱的頻道當中，除了「這群人 TGOP」，其餘兩個都是唱片公司，包括相信音樂、滾石唱片；而在突破十萬訂閱的頻道中，平均每 8 個頻道就有 1 個是音樂類型頻道，而這些音樂頻道也發展出相當豐富的內容類型，包括純樂器演奏、翻唱、Acapella 無伴奏合唱、音樂教學等。

除了提供平台給創作者們發揮，YouTube 也持續透過線上及線下資源協助創作者成長。線上資源包括「YouTube 創作者學院」、「YouTube 音樂人創作中心」；線下實體活動則如「快閃攝影棚」，以及今年首次引進台灣的「YouTube FanFest」，為創作者提供表演舞台，並進一步與粉絲拉近距離。

明星歌手去哪國開演唱會？YouTube 後台數據成重要參考

YouTube 上的「音樂人創作中心」會紀錄詳細的音樂數據分析資料，包括該音樂人在 YouTube 頻道上影片總觀看次數、觀眾地區來源，以及各影片各自累積觀看數等。例如，周杰倫是 2017 年初至今年 7 月，台灣總觀看次數最高的歌手，但在 YouTube 上的總觀看次數有將近一半都不在台灣，而是來自馬來西亞、美國、澳洲等國家，另一位新銳歌手周興哲也是如此。

因此， 歌手要決定去哪些國家做演出時，也會開始參考後台數據。有別於過去音樂創作人一定得要簽約、出道，需要時間累積作品才能問世，現在 YouTube 作為開放平台，讓作品能即時上傳，也快速地讓大眾看見，像是發跡於 YouTube 的馬來西亞創作歌手黃明志就是最好例子。

YouTube FanFest 首度來台！海內外 13 組人氣 YouTuber 將同台演出

YouTube 國際年度盛事「YouTube FanFest」，將於今年 9 月 15 日首度來台。這場盛會將齊聚海內外共 13 組人氣創作者（YouTuber）與歌手同台演出，與粉絲一起嗨翻花博爭豔館！

台灣首場 YouTube FanFest 齊聚海內外共 13 組觀看次數總和超過 50 億的人氣 YouTuber 與歌手，演出陣容包括「木曜四超玩」、「這群人TGOP」、「RyuuuTV」、「白癡公主」、「阿滴英文」、「眾量級CROWD」、「魚乾」、「安那 ANNA」、「玖壹壹」、「R-chord 謝和弦」、「Roan Lee」，還有美國千萬訂閱 YouTuber「Kurt Hugo Schneider」，以及由 HowHow、蔡阿嘎、馬叔叔等人組成的「七月半SevenFat」，屆時將帶來一系列演出，熱鬧非凡。

超邊緣冷知識 YouTuber 啾啾鞋：要保持創作熱情，就要為自己留任性空間

知識型 YouTube 創作者啾啾鞋在 2013 年開設頻道，漸漸以生活、科普超邊緣冷知識等有趣題材打開了知名度，現在頻道已近 70 萬訂閱，成為台灣 YouTuber 界不可多得的冷知識霸主。

啾啾鞋選題的獨特性，讓許多人對他的靈感來源特別感到好奇。「其實靈感來源滿多的，有時候是真的憑空想出來的，有時候是網友提供的，有時候是我自己訂閱的一些部落格或是 YouTube 頻道有講到類似的東西，覺得可以去做相關的主題」。好比說，有支影片在講為什麼人只有一邊的鼻孔在呼吸，就是他某天睡覺鼻塞時突然想到的。不過，啾啾鞋認為要當一名全職 YouTuber，靈感若只靠天外飛來一筆其實並不可靠。

抖音風潮蔓延全球，Facebook 考慮在粉絲專頁加入類似功能

為了繼續保持年輕用戶留在平台，Facebook 最近考慮加入類似抖音的音樂自拍短片功能，讓用戶自拍音樂短片分享給朋友或挑戰排行榜。雖然 Facebook 還未正式推出功能，不過運作方式除了分享音樂短片，更可像才藝表演有一定的競爭元素，同時容許大型分數排名榜，可在專頁舉辦活動以提升凝聚力。

Facebook 近年與不少唱片公司簽訂授權合約，當時 Facebook 表示未來將整合更多音樂元素到平台，而這種音樂自拍形式相信是其中一個應用方式。其實 Facebook 在 6 月的時候已推出整合到直播的 Lip Sync Live 功能，讓用戶可跟著歌手唱歌。測試中的功能則進一步發揮，融合專頁社群功能。

專訪虎牙二次元負責人：如何用一年時間做到月活 1,000 萬，頭部主播月流水超 50 萬？

中國直播平台「虎牙」的第一批種子用戶主要來自中國彈幕網 B 站（bilibili），以及各大漫展、高校二次元社團、宅舞團、專業的二次元 MCN（多頻道聯播網）機構等。無論是素人主播還是從外站來的主播，都希望他們來適應平台的生態、用戶的玩法、習慣等等，工會是不可缺少的一環。MCN 就可以讓主播更好的適應工會生態，快速的將這些二次元愛好者轉變為職業主播。

目前，虎牙與主播的合作模式主要有兩種，與平台簽約和與 MCN 機構簽約。後者則占到很大的比例，未來也會是比較主流的操作方式。虎牙推動主播從二次元愛好者變為職業化的主播，希望直播這件事更職業化。在營運上，B 站平台目前還沒有 MCN 機構以及簽約方式，而在虎牙平台是主流。再者，虎牙注重整個主播金字塔生態的營運，不偏重特定火紅的主播，有頭部有腰部有中部有底部這樣的方式營運。

寵物界的「一条」，電商自媒體平台「為它」專攻原創寵物短影音

寵物電商自媒體平台「為它」，採用輕電商 + 自媒體的模式，定位寵物界的「一条」，製作原創寵物類短影音，同時也通過寵物產品測評，經營小程序電商平台。為它的創始人兔子表示，目前寵物內容平台主要有幾類：主流的是 UGC 形式的萌寵互動，時長幾十秒，以手機拍攝為主，難以保證拍攝質量；一類是時長大於 10 分鐘的養寵生活科普，側重功能性，內容比較無聊，用戶容易失去興趣；另一類是寵物 KOL 的訪談，有故事性，但娛樂性不足。為它想要彌補PGC寵物視頻這一內容缺口，用原創內容打造寵物自媒體品牌。

為它的視頻內容通常在  1-2分鐘，有故事情節的寵物短劇，也會根據不同渠道屬性製作 15-30 秒左右的短影音內容。通過 MCN 在微信、微博、抖音、微視等渠道分發，積累用戶。與 UGC 內容相比，PGC 的寵物視頻更具優勢。

貴得像精品怎麼賣？三星用短影音敲出千禧世代購買慾

三星推出高階機款，透過瞄準千禧世代女性的行銷案「LadyS ni9ht」，將產品打造成如精品的形象。於行銷上，三星將 Facebook 和 Instagram 兩個平台做了整體規劃，第一波先找了不同領域的 Instagramer，像是中華女排隊長陳菀婷、女模 Angelina 等等，透過生活感的圖文，瞄準他們的年輕女性粉絲做預告（teaser），「她們看了之後，會留下一些 cookies，我運用這些 cookies 再比對回到 Facebook 上。」

得到第一階段的名單後，接著就可針對不同類型受眾推送不同的短影音。不過，三星強調第二階段把九支短影音推送出去的過程中，也是不斷保持調整空間。此外，短秒數也是一個趨勢，多數的使用情境是「on the go（路途中）」，從後台數據可以觀察到約有七成的人是很快地滑過去的，這類型使用情境，就可以短秒數為主。

Netflix 在影片間插入宣傳內容，引觀眾不滿

Netflix 正在測試新的宣傳內容，這些宣傳片會在觀眾正在播放的節目與下集節目間播放。宣傳影片的內容是針對用戶的個性化全屏影片。

然而，Netflix 如同廣告的宣傳片，引起觀眾的不滿 - 由於 Netflix 為付費訂閱服務，而非免費收看，由廣告支持服務。觀眾希望在沒有廣告的情況下繼續觀看下集內容，他們無法接受任何會擾亂他們閱聽行為的宣傳方式。

OTT 平台搶體育轉播權：愛奇藝出手拉了新英體育一把，中國體育版權市場進入三國殺

體育版權市場再次發生分化組合。中坨媒體通過調查企業工商資料發現，愛奇藝與新英體育達成合作，構建新的在線體育平台。至此，中國影音網站愛奇藝、優酷和騰訊視頻全數進軍體育版權市場，在它們背後形成 BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三強競爭格局。愛奇藝雖然是體育版權市場的遲到者，但由於新英體育在英超和歐足聯擁有廣泛的業務基礎，愛奇藝的付費會員制度非常適用於具有高黏著性的球迷市場。

愛奇藝此舉不僅是合作，也是救急。2017 年新英體育與蘇寧體育成立合資公司，拿下了歐洲幾乎所有主要足球聯賽賽事版權。但今年俄羅斯世界杯期間，阿里巴巴高調宣布戰略投資蘇寧體育，打造優酷和蘇寧體育聯運平台。雖與蘇寧合約未解，但新英體育面臨未來無力爭奪歐洲球賽版權的困境，愛奇藝出手正當其時。

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