AI 協助媒合網紅與企業，AnyMind Group 靠數據為企業找到「對的人」

AI 公司 AnyMind Group 主攻兩塊以人為核心的產業—— HR 和KOL，幫助企業找到適合的人。在 AnyMind Group 開發的 CastingAsia 平台上，透過搜羅 KOL 在 Facebook、Instagram、YouTube、Twitter 四大社群網站上的活動分析，其粉絲人數、年齡、性別、區域等樣貌即一清二楚呈現，就像「經紀公司」提供的簡介檔案。

在平台上，KOL 約有 20 種「Category（類別）」，這並非 KOL 自己設定，而是透過 AI 自動判別分析。目前 KOL 皆可免費上平台註冊，人數已達 2 萬人，台灣即有 4,000 人。雖然台灣不是第一大的市場，繼印尼、泰國、越南後排名第四，但該公司在台灣每月營收、KOL 人數都在成長，相當有潛力。

跨越國界隔閡、毅然追夢！RyuuuTV 要讓更多人喜歡學日文看日本

從完全不會日文，到遠赴日本求學從零開始，來自馬來西亞的 Ryu 與日本女孩 Yuma 相遇，兩人人生從此有了交集，也孕育出他們的百萬訂閱 YouTube 頻道「RyuuuTV」，三年多來分享在日本生活的經驗，教日文、夾娃娃，在華人地區擁有超高人氣。

現在有愈來愈多人以 YouTuber 為目標，Ryu 認為 YouTuber 入門門檻不高，什麼時候開始都可以，人人有機會。不過，想成為 YouTuber 要學習的地方很多，「需要一些綜合能力，像是拍攝、演技、編輯能力、內容企劃力，有很多不同的知識在裡面，有一定基礎會更容易成功」。另外也可以多參考別人的影片學習，像是剪輯或節奏，慢慢摸索出自己的感覺不能學別人，這一點也會比較花時間。Yuma 說，正因為當 YouTuber 很自由所以做起來不容易，加上有些灰色地帶，提醒大家不要為了衝點閱次數，去做一些太激烈的事情。當然希望大家可以盡量嘗試，不要輕言放棄，也不要放棄繼續學習。

熱愛記錄與分享生活，劉沛沒有劇本更能分享最真實的感受

兩年前因為寶可夢手遊《Pokémon GO》迅速竄紅的 YouTuber 劉沛，過去曾懷著明星夢從美國來台參加第二屆華人星光大道，雖沒能因此成功得名，卻意外開啟了影音創作人生。這也讓當初想當創作歌手的劉沛踏上意想不到的成名之路，現在已是擁有超過 76 萬訂閱粉絲的 YouTube 創作者。

有別於一些會事先想定劇本的創作者，劉沛拍旅遊 Vlog 時是屬於沒有劇本的那一派，就跟他出門旅遊不太會做功課一樣，頂多想好大方向，細節就會看實際狀況決定。常出國的他踏上陌生環境算是家常便飯，他認為人在不熟悉的環境時感官刺激會放大，看到的東西會更顯特別，「所以我不想要有心理準備，這樣也可以在鏡頭前呈現最真實的感受」。

中國營銷大咖的商業進化論：數據 x 粉絲 x 知識轉譯 x 用戶增長 x 內容瓶頸

日前在台灣舉辦的「中國營銷大咖的商業進化論」，邀請中國與台灣對新媒體行銷有深刻見解的內容編輯以及網紅，分享對趨勢內容、行銷話題、新技術新體驗的觀點，提供行業從業者關於行銷的洞察。

本篇為臺灣吧行銷經理 Elephica Lin 的筆記與心得，藉以下 5 個主題做簡單分類，並補充臺灣吧團隊怎麼做內容數據的研究反饋。

一、速度迭代超快 ＆ 數據調研
二、重視種子用戶，粉絲運營 vs. 產品運營
三、知識的解構＆知識的演繹
四、如何用戶增長？不只是增加用戶這麼簡單啊！
五、內容應該要提供什麼？遇到瓶頸怎麼辦？

網紅即品牌，「知識型網紅」如何運作？

「知識型網紅」背後一般都有一隊小型團隊，而團隊背後有職責分配。這個團隊會包括負責資料收集和寫稿的寫手，負責旁白讀稿的配音員／演員，與及後期剪輯。但觀眾一般只會認識到負責讀稿的配音員，或者是出鏡的演員。

這種「知識型網紅」當然有其優劣。好處是，對於影片刊登前沒有讀過書、沒有接觸過相關領域的讀者、觀眾，網紅的講稿可以讓讀者決定要不要買一本書。藉由這些影片，觀眾也可能學到書內的某些講法。一個比較簡單的講法，就是「掃雷」，或者說「代理讀書」。

壞處是，「知識型網紅」的方向有限。相比起深度，他們更側重廣度。再者，「知識型網紅」背後有一組團隊，但通常只有一張臉孔代表所有人。所有的功勞、品牌的印象，都與這張臉孔／聲音，扣連在一起。當品牌要改變旁白，觀眾自然會不習慣。

協助使用者發掘有興趣的內容，Twitch 將新增標籤（Tag）服務

Twitch 決議關閉去年初推出的「Communities（社群）」服務。社群服務讓使用者可以自訂主題建立社群，如復古遊戲、繪畫等主題區分讓觀眾更容易參與直播內容。但隨著 Twitch 社群數量的增長，該服務變得越來越沒有幫助。由於社群服務的開放性，使社群間有太多重疊，存有許多相似名稱與主題的社群。

因此，Twitch 將於 9 月中旬開放標籤（Tag）服務。且標籤將由 Twitch 自動添加，透過自動檢測遊戲的類別，讓標籤比社群服務，更能明確劃定各內容間的分野，協助使用者找到有興趣的內容。

YouTube 逼近 Facebook 全美國流量第二大網站位置

Facebook 最近飽受各種醜聞困擾，用戶增長已放緩，相對 YouTube 正穩步發展。最近一研究報告表示，Facebook 在美國的第二大流量網站地位受到 YouTube 威脅。 

據市場研究公司 SimilarWeb 研究，Facebook 每月瀏覽量大幅下降，從兩年前的 85 億跌到 47 億，雖然 App 方面流量有增長，仍不足以平衡跌勢。同時 YouTube 網頁和 App 流量一直增加，隨著這個趨勢，很快 YouTube 就會超越 Facebook，成為美國第二大流量的網站。

虛實結合：F1 賽車結合 VR 發展電競，HTC 攜多元娛樂內容

HTC 於中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy 2018）與世界知名一級方程式（F1）車隊麥拉倫（McLaren），共同舉辦全球首個與真實職業運動相結合的 VR 電競大賽：McLaren Shadow Project《麥拉倫影子計畫》中國站。HTC 和麥拉倫合作推出的全球首個與真實職業運動相結合的 VR 電競大賽，將虛擬和現實體育競技運動緊密結合。

《麥拉倫影子計畫》中，參賽選手將使用 VIVE PRO 在 VR 賽車遊戲，模擬真實的麥拉倫 F1 車隊進行角逐。中國站的最終獲勝者，可直接進入 2019 年 1 月於英國麥拉倫科技中心舉辦的總決賽。最終比賽冠軍將在麥拉倫電競團隊贏得一席之地，並有機會加入電競發展計畫，獲得獨一無二的賽車運動體驗。

第二波 VR 浪潮即將來襲，VR 發展將面臨的四項挑戰

面對 VR 發展的課題，一如 Adjacent 顧問 Daniel Burwen 在SXSW 的演講內容：我們所面對的是三重的挑戰——內容與敘事方式的變革、技術規格與終端產品的不確定與限制、消費者行為接受程度與市場的瞬息變化。如果加上唐鳳政委幾年前熱情推廣、臉書也大力支持的 VRChat，那麼我們還有第四重挑戰：社會文化上的種種慣性與社交常規，以及文化衝突與調適過程。

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