線下打到線上：政治人物打選戰，玩直播搶當網紅

雙北市長選舉掀起網路熱戰，台北市長柯文哲透過網路行銷市政，利用自媒體與網紅合拍影片，搶攻年輕選票。民進黨台北市長參選人姚文智將網路行銷政策，作為下階段重點。民進黨新北市長參選人蘇貞昌放膽讓年輕幕僚玩網路，他也樂得當直播主。

孵育網紅的新星平台，抖音造星！台 16 歲高職學生見面會爆棚

抖音成孵育網紅的新平台，影片配上濾鏡跟音樂，還有獨特的轉場技巧和厲害的手勢，短短 15 秒影音就能引起粉絲搶看。

現年 16 歲，就讀高職的「冥漾」，Instagram 的追蹤者超過 8 萬人，靠著「抖音」玩出名氣，在抖音上有 23 萬粉絲，沒有經紀約卻能夠舉辦見面會，且粉絲大多都是中、小學生。冥漾的人氣不輸明星，還相當有商業頭腦，不只靠廠商贊助置入影片，還賣起聯名手環，一條 120 元，要參加見面會就得要買手環，利用抖音累積知名度，把流量轉換成現金也同時創造商機。

印尼 Tik Tok 解禁後，抖音全球月活躍用戶數突破 5 億

抖音正在加快國際化步伐。抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數超過 5 億。抖音表示，一年來，抖音中國版已從最初的運鏡、舞蹈為主變化為政務、美食、人文、親子、旅行等更多元內容。主力用戶群體從早期 18 到 24 歲，上升到 24 到 30 歲，該年齡段用戶占比目前已超過 40%。

中國用戶增長同時，抖音也較早開啟國際化。2017 年 8 月，抖音宣布正式向海外拓展。11 月抖音母公司「字節跳動」收購北美知名短影片社交平台 musical.ly。抖音海外版在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家先後成為當地最受歡迎的短片 App。

日本手遊直播成驅動力，助 M17 重返美國 IPO 的利基

在 IPO 失利後，M17 集團獲得了來自 Infinity Venture Partners 等投資者的 3,500 萬美元私人資金（約新台幣 10.5 億元）。原先外界擔心 10 億會不會「燒不夠」，M17集團財務長顧尚修則說，「由於日本市場表現超乎預期，營收增加、虧損降低的情況下， 10 億可以撐 2 到 3 年 」。

他也一再重申日本市場對於 M17 的重要性，「日本手遊是一百億美元的市場，而直播是手遊市場的下一代。」目前 M17 2018 年第1季於日本的市占率為 18.6%，Q2 將奪下市占第一的寶座。而未來將在日本推出 70 位虛擬偶像內容，強化集團資產品質，讓技術與娛樂的加乘效果最大化。

GIF 圖入侵遊戲實況，Twitch 聯手 Giphy 推新互動玩法

為了提升觀眾與實況主的互動率，遊戲直播平台Twitch 與 GIF 搜尋引擎 Giphy 聯手，要讓觀眾可以用「GIF」與實況主進行互動。實況主事先在畫面上設定好區塊，觀眾便能透過 Giphy 按鈕，搜尋喜歡的 GIF 投放到區塊中。透過這種 GIF 投放的方式，將可以讓實況變得更具娛樂性與互動性，將帶來更多的觀看時間。

擴充功能是 Twitch 與其他遊戲直播平台最大的不同之處，也因為 Twitch 是世界最大的遊戲平台，目前已有 250 種擴充功能可使用，而實況主也能同時使用多個功能，打造出最符合個人風格的遊戲直播頻道。

和目標受眾產生共鳴：Google 公布 2018 年台灣第二季，YouTube 最成功廣告影片

Google 公布 2018 年台灣第二季 YouTube 最成功廣告影片排行榜，此排行榜依據使用者主動選擇觀看廣告影片的付費觀看次數、自然觀看次數，以及觀眾實際觀看的影片長度進行排名，公布每季 YouTube 台灣最成功廣告影片。

本次入圍的影片中，成功的廣告不僅能引發觀眾對品牌價值的共鳴與認同，更能透過類 MV 等創意手法讓觀眾對產品訊息留下深刻印象，達到行銷目的。

訂閱量之戰，英國串流媒體已超過傳統付費電視

英國媒體監督機構 Ofcom 報告顯示，英國三大串流媒體公司 Netflix、NOW TV（Sky）和亞馬遜 Prime 訂閱量共達 1,540 萬，已超過付費電視的訂閱量。

根據 Ofcom 研究， 32% 的 Netflix 用戶和 20% 的亞馬遜 Prime 用戶表示，選擇訂閱付費串流媒體是為了看獨家內容。雖然英國串流媒體用戶量超過傳統付費電視，但不代表傳統電視就無生意可做。兩者的用戶重疊度高達 71%，仍有大量英國家庭訂閱付費電視，可見串流媒體與傳統付費電視不是二選一的競爭。

串流媒體有原創內容，傳統付費電視也握有重要的體育比賽獨家資源。雖然串流媒體用戶數量快速增長，但英超聯賽直播仍由 Sky 和 BT（英國電信 British Telecom）主導。

串流媒體競爭激烈，傳沃爾瑪也將加入戰局

沃爾瑪不僅要在零售業與亞馬遜一較高下，也跟著進軍串流媒體，打開新戰線。目前沃爾瑪已有 Vudu 平台，提供電影及電視服務，但將進一步增加原創內容製作。值得一提的是，沃爾瑪可能會提供更廉價的服務，以增加與 Netflix 等公司的競爭力，每個月可能只要 8 美元，甚至部分免費的廣告影片服務。不過目前這些消息尚未得到官方證實。

在地化發威！今年全球 OTT 訂閱用戶上看 7.65 億人，Netflix 佔 44%

國際研究機構 eMarketer 最新研究預估今年全球 OTT 訂閱用戶數將上看 7.65 億人，其中串流影音龍頭 Netflix 的市佔率估可達 44%。

Netflix 目前主要競爭對手如亞馬遜、Hulu 等，現階段主要都還是以美國為主要市場，但 Netflix 則將服務拓展到全球 190 個國家。eMarketer 預估今年美國市場對 Netflix 的全球用戶數佔比只在 44.4% 左右，換言之，Netflix 有超過半數用戶來自美國以外市場。而 Netflix 的成功則來自於在地化服務的投入。如德國市場在 Netflix 去年推出原創德語作品，以及推出熱門原創劇集如紙牌屋、怪奇物語等內容後，用戶數看到明顯成長。

財報表現低於預期：Netflix 開拓非英語片市場，創造新訂戶

根據財報，Netflix 今年四月至六月訂閱用戶成長約 520 萬，遠低於目標 620 萬，再進一步來看，事實上無論美國市場或國際市場都低於預期，國際用戶增加了 447 萬，低於預期的 497 萬；美國本土用戶增加了 67 萬，低於預期的 119 萬，目前 Netflix 全球訂戶共有 1.3 億。不只是訂閱戶，本季 Netflix 營收為 39.07 億美元，雖然比去年同期的 27.85 億美元成長了 40.3%，不過還是低於預期的 39.38 億美元。

Netflix表示，雖然財報數字看起來不算太差，但也稱不上出色，主要原因是公司高估了用戶成長的速度。Forrester 分析師麥奎維（James McQuivey）認為雖然數字都沒達標，但並不表示整體業務疲軟，「Netflix 未達到預期數字，部份原因是這些預期門檻都很高，Netflix 的用戶成長仍是以數十萬、數百萬在計算的。」

康卡斯特退出，迪士尼贏得 21 世紀福斯購併權

美國有線電視與媒體巨擘康卡斯特（Comcast）表示，退出競購 21 世紀福斯公司（21st Century Fox）電影與電視業務的權利，由迪士尼公司贏得收購。康卡斯特發表聲明表示，將把重心轉向歐洲付費電視服務營運商天空集團（Sky）收購案。

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