主編的話：直播趨勢週報改名為「網紅新媒體週報」

愛卡拉從 2013 年開始投入到直播分眾媒體市場，如今已經在電商、教育、媒體、遊戲等各領域，透過分眾媒體的串流以及行銷技術，協助企業客戶擴大在網路上的影響力。透過協助客戶導入相關技術的同時，我們也發現客戶在做分眾媒體行銷時，都會需要搭配合適的網紅（KOL，Key Opinion Leader，又稱社群意見領袖）來做相關的口碑行銷。

也因此，我們在近期的週報內容中也開始大量納入了網紅相關的產業訊息，協助我們的客戶瞭解整體產業變動狀況。希望在新的定位下，我們每週為大家蒐集過濾的市場消息，能持續協助到您每天的日常產品、行銷決策。

網紅不是人！蜜葵拉登《時代》：網路最具影響力人士

巴西裔美國模特、音樂人蜜葵拉（Lil Miquela）人氣火爆，還被《時代》雜誌（Time）評為年度「網路最具影響力人士」，渡邊直美、川普、蕾哈娜等名人也在這份榜單中，但與這些人有很大的不同，即她其實是電腦產出的虛擬網紅。近期她的製作團隊公開宣布「我不是人類」的真相，但人氣仍居高不下。

蜜葵拉也利用她的平台支持各種社會意識，例如主張 Black Lives Matter、參與女權運動、聲援難民，以及提倡變性權利、槍支管制等等。另外，她去年 8 月在 Spotify 發行第一張單曲，以音樂人的身分出現。

年僅 20 歲！凱莉珍娜快打敗札克柏格，成美最年輕億萬富豪

出身名媛的凱莉珍娜 2007 年參加家族真人秀「與卡黛珊同行」（Keeping Up with the Kardashians）出道，在美國擁有極高人氣。2015 年開設自己的化妝品公司「Kylie Cosmetic」，市值高達 8 億美元。《富比士》最新一期雜誌指出，凱莉珍娜經營的化妝品公司、代言商品及電視節目，使其身家已達 9 億元，距離 10 億美元的億萬富豪門檻只差一小步，更有望打破札克柏格 23 歲達標的紀錄。

凱莉珍娜堪稱最能依靠社交媒體發揮影響力的人，其 Instagram 現有逾 1.1 億人追蹤，其中以年輕人和女性居多。報導指出，凱莉珍娜曾於推特發文唱衰 Snapchat，就讓其市值狂瀉 17 億美元，而她推薦的商品更是保證熱賣。

百萬訂閱後的聖結石：網紅不是藝人，只是比較紅的「幕後人員」

過去的藝人，大部分不是「創作者」，通常不需要「自己去想做個什麼」，但是在網路上走紅的人就不一樣了，「就因為我們可以自己決定要拍什麼影片、要講什麼，所以一切都得靠自己，導演是自己、企劃是自己、編劇也是自己，演員當然是自己上。」所以對社會大眾來說，或許都是紅了，都是「名人」、「藝人」，其實還是有很大的差別。

聖結石自嘲著說道，「YouTuber 或是網路創作者，如果哪天不紅了，或是自己不想做（幕前）了，其實都可以做幕後，因為企劃、編劇和導演都做過，真的要說的話，我們有點像是『很紅的幕後工作人員』。」

搶進遊戲實況圈：Facebook 遊戲創作者計劃

相對於 Twitch 深耕垂直市場、主打高黏著度「hardcore」遊戲玩家，Facebook 的遊戲直播可以讓觀賞電玩實況的人口更廣，觸及一群屬於大眾市場的遊戲愛好者，而這也的確是一個讓 Facebook 年輕化的策略手段。

Facebook 今天一月推出「遊戲創作者計劃」（Gaming Creator Program）；邀請40位實況主合作，使用 Facebook 作為實況平台。同時，優化使用者體驗，像是開放所有參與計畫的創作者以 1080p/60fps 的畫質進行直播，並評估實況主與粉絲互動的成效。Facebook 與遊戲業做了同樣的事，但底層的動機卻截然不同。對於 Facebook 來說，是一種新的互動內容格式，「遊戲內容」能改變使用者在Facebook上的互動模式，讓觀看時間更長，也更加黏著。

YouTube 創作者將可在影片遭盜用時主動提報

YouTube 自 2013 年起就未曾修改過平台的內容識別系統（Content ID）和盜用提報功能。而現在，YouTube 正計畫推出一個新的版權匹配工具，協助標記出與影片原創者相近的內容。

這項新的工具已經經過近一年的 Beta 測試，下周起將開放給訂閱數超過十萬人的頻道創作者使用。符合條件的創作者將會在 YouTube 工作室（YouTube Studio）左側選單中看到「版權」的選項，在之下的匹配（Matches）頁籤中，就會顯示出 YouTube 新工具自動判讀後，擁有與原創者相似內容的所有影片。創作者可以選擇向盜用影片的頻道發出訊息，要求對方將影片下架或是不作出任何行為。

從柯文哲一日幕僚影片，談 YouTube 點閱率是否有造假的可能？

YouTube 影片點閱能造假嗎？YouTube 認定點閱數的機制有一些特殊邏輯，要讓 YouTube 確切計算觀看次數，最保險的方式是「從頭到尾播完」，且「不能開靜音」，若音量在 50% 以下有可能不被計算，光是大規模的刷點閱這件事，本身就十分容易被 YouTube 修正。

以合理懷疑的立場，確實無法完全禁絕可能性，但要刷 YouTube 影片點閱率是多麼不切實際的一件事（更何況一日幕僚長達 58 分鐘）。 YouTube 對「點閱數」如此嚴格，源自「廣告收益」與「公信力」考量。

愛爾達一家就創造 1 億點閱！世足賽不只踢球，也踢飛台灣僵化收視結構

MOD 的訂閱人數已超過 180 萬大關。民眾透過 OTT 平台看愛爾達的世足轉播賽，點閱竟也高達 1 億之多。這次世足賽，愛爾達經歷一段波折，但最終讓訂閱率大幅提升。

世足賽開播瞬間，人潮湧入，直播卡到不行。執行者陳怡君認為首重為用戶體驗，於是將愛爾達的直播轉成免費，並將流量導向 Hami Video 與中華電信的 MOD。並決定執行分級播放制，先播放普通畫質的世足賽給球迷看，之後再讓他們決定是否畫質與服務要不要更上一層樓。此舉讓世足賽 16 強開打的前一週 MOD 的用戶飆增 2 萬戶，MOD 新功能 4K LIVE 的轉播讓總用戶突破 180 萬。

強化 MOD 內容，中華電信：擬與國際媒體合製戲劇電影

中華電信董事長鄭優表示，承襲世足賽進補的 MOD 用戶數，中華電信後續會持續強化內容。他指出，台灣內容製作受限市場規模，收視率最好的節目可能只有 4.X，根本不會賺錢，銷售到國際市場才有獲利的可能性，純粹只有國內市場，潛在風險大。

中華電 MOD 目前計畫與國內和國際媒體合作製作戲劇、電影，可望在 MOD 獨家先播，後續再到國際媒體平台播放，希望下半年看見成果。另外，中華電信先前表示，將積極爭取純網銀執照，不排除跟任何銀行業者合作，結合既有金融科技技術及龐大客戶金流，發展創新服務。

POPO 原創《畫妖師》授權中國影業，看台灣文創用小清新題材席捲東南亞

至今城邦集團旗下的線上文學創作平台 POPO 原創市集授權 IP 的作品已超過 50 部，其中超過 10 部授權改編成電影。在這段過程中，POPO 原創發現，影視產製對文本、內容的需求是大的，但短期內要自行大量創作並不容易，而這個缺口恰恰可以用原創文學作品來補足；而台灣本土優秀作品並不少，但卻沒有被發掘，儘管有機會受到青睞，又很可能因為授權耗時而破局。

POPO 原創近期成立城邦媒體出版集團授權中心，以兩套機制媒合授權。首先，建立一套媒合機制，策略性地安排作品的曝光，統整各類型作品的資訊，開放讓影視界、動漫界等相關產業從中找到適合的作品；另一方面，透過將授權機制模組化，建立一套讓作品授權更流暢的制度與標準，目標是加快談判時程，從現在的 9 -  12 個月縮短至 2 - 6 個月。

觀察使用數據調整功能，Netflix 「自動」幫用戶載片到手機

雖然相較電視，Netflix 的行動裝置並非觀看主力，但仍有 6 成用戶使用行動 App 追劇。和電影、電視劇版權商談判許久後， Netflix 從開放影片「下載」著手，並讓功能一步步升級，開始「自動」幫用戶載片。

「透過用戶觀看數據發現，他們下載的習慣不是隨機挑片，而是從已經在追的節目中，挑選下載最新集數」，因此 Netflix 的新功能用於，當用戶主動下載某一影視中的一集後，連結 WiFi 時 App 會自動幫用戶下載該影視的下一集，並刪除看完的前一集。「我們看數據說話，大多數時候用戶都想看 something new」，雖然不能預估該功能會有多少人使用，但 Netflix 產品創新部門總監 Cameron Johnson表 示，「下載」目前對於 Netflix 來說，絕對是行動裝置發展的重點功能之一。

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