「網感世代」影音五大特徵，你有了幾樣？

信息碎片化讓收視習慣改變，如何吸引觀眾在滑過手機的一瞬間，停下來多看一秒，是網路影音的重要課題。但什麼是「影音網感」？Yahoo TV 委託創心研究市調公司，透過訪談十二位網友，總共 18 個小時的深度研究，解開網感的神秘面紗。

「網感世代」專題報導不只涵括直播與短影音，也包含網紅的現今與未來，以及科技在影音發展上的多元面向，深入淺出介紹 360/VR/AR 的各種應用，是身處在網感世代的你絕不能錯過的內容！

衝著 YouTube 而來，Instagram 推全新影音平台「IGTV」

從每日相片動態起家的 Instagram，宣布發表新產品 IGTV App，可讓 Instagram 名人與一般用戶上傳最長 1 小時的直立式行動影片，已於 iOS 與 Android 系統上線。

Instagram 執行長 Kevin Systrom 強調，大部分的影音 App 都需要用戶親自輸入關鍵字去搜索、瀏覽，但 IGTV 不同的是，當用戶打開 App 的一瞬間，就會自動播放用戶可能感興趣的影片，讓觀看行動影片的行為更加流暢、直覺。

就像 YouTube 造就許多網路名人一樣，IGTV 也希望成為網路影音平台，讓用戶能夠追蹤名人帳號，觀看他發布的行動影片。

挾帶 10 億用戶誕生的 IGTV，Instagram 憑什麼撼動 YouTube 地位？

Instagram 執行長凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）表示，目前 IGTV 不會有任何廣告，獲利模式看似有待觀察。但可以預期 IGTV 的出現將開啟另一個廣告契機，未來逐漸站穩腳步後所建立的包括廣告分潤等獲利模式，勢必將大大衝擊 YouTube 在行動影音的地位。

Instagram 正式宣布活躍用戶數突破 10 億的里程碑，用戶數更以每個月 5% 的速度強勢成長，這個速度究竟有多強勢呢？相較對手 Snapchat 今年第一季用戶僅成長了 2.13%，目前用戶數是 1.91 億；Facebook 月活躍用戶數也僅增長了 3.14%，目前用戶數是 21.96 億。

YouTube 影音創作課程扎根校園，擴大培育新媒體智慧人才

Google 今年 3 月在台正式啟動智慧台灣計畫（Intelligent Taiwan），以人工智慧優先「AI-First」為願景培養五大領域人才，其中在內容創作領域方面，除了推出 YouTube 創作者學院（YouTube Creator Academy）線上中文課程平台，也跟政大和世新大學合作進入校園開課，並透過教師研習營培訓種子教師，擴大影音創作知識觸及範圍、培育更多人才。

Facebook 推出影片互動新功能，跟上直播猜謎熱潮

Facebook 直播推出兩項功能更新，分別是投票功能和遊戲化功能。投票功能可以讓直播主或影片創作者提供幾個選項，要求觀眾投票表達他們的意見，這項功能可以在直播和隨選視訊中使用。遊戲化功能則是讓影片變成答題綜藝節目，就和現在流行的直播猜謎遊戲一樣，直播主或影片創作者會提供一連串問題，如果觀眾選錯答案就會被淘汰，由全部答對的人獲勝。Facebook 也在部落格中透露，近期內將會推出新的互動遊戲節目。

此外，Facebook 將開放訂閱制，允許粉絲每個月向影片創作者支付 4.99 美元，來獲得忠實粉絲的徽章和一些特殊權利。Facebook 還推出了 Brand Collabs Manager，讓企業能夠從中尋找想要合作的影片創作者。

電競直播經營有成，King Kong 金剛直播月活躍用戶飆破 200 萬

King Kong 金剛直播自今年 1 月上線，並與浪 Live 聯營運後，月活躍用戶數衝破 200 萬。目前，King Kong 金剛直播簽約實況主人數近 200 名，男女比為 7：3，年齡層集中在 18 歲到 29 歲。簽約實況主每日平均開播時長約 6 小時，每天有將近 1,000 名實況主開播（含簽約實況主與素人）。至於用戶方面，男性占比達七成，年齡層落在 18 歲到 25 歲，每名用戶日平均觀看時長約 60 分鐘。

買機器人當粉絲，聯合利華打擊假網紅

有些網紅在「利誘」之下，嘗試「購買」粉絲，但這些粉絲其實是機器人。根據紐約時報的追蹤報導，一家名為「Devumi」的公司，專門「銷售」推特粉絲給影視名流及明星運動員，但這些「粉絲」大多是機器人，而且只要幾美分就能買到一個。Devumi否認這項指控。

改善此情況的關鍵有三重因素：首先，消除具有誤導性的互動模式，藉此改善網紅影響力生態；第二，提高品牌及網紅對欺騙行為的認知；最後則是提高社群媒體的透明度，協助品牌衡量網紅的廣告影響力。聯合利華行銷長韋德（Keith Weed）呼籲業界需要立即採取行動，來重建網紅行銷的信任度。

5.88 億粉絲推動「中國網紅經濟」 過半不到 25 歲

新浪微博與艾瑞諮詢聯合發佈《2018中國網紅經濟發展洞察報告》，發現截至今年 5 月，中國網紅粉絲數量達到 5.88 億人，當中 53.9% 的年齡集中在 25 歲以下，成為「網紅經濟」的主力消費群體。

2018 年 5 月，粉絲規模在 10 萬人以上的網路紅人數量已經比去年增加 51%，而粉絲規模超過 100 萬的頂級網紅更增加 23%。網紅的內容也呈現多樣化和專業化，涵蓋圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同形式。

Yahoo 奇摩推出虛擬網紅虎妮，從日本紅回台灣

2017 年 6月，虛擬網紅虎妮以短影音的形式初亮相，最初瞄準台灣觀眾，進展緩慢，沒想到偶然被日本網友發現。日本網友雖然聽不懂中文，虎妮的形象、帶有口音的日文（虎妮常常中日文穿插）卻很討日本用戶的喜愛，快速在日本爆紅，最後才紅回台灣。目前 YouTube、Twitter、Facebook 加總約有 2 萬多粉絲，其中台灣人、日本人約佔各半。

然而，虛擬網紅進入門檻低，但養成很燒錢。講話有點「操玲呆」、有點呆萌的虎妮這個 IP 如何商轉上，像是虎妮可以帶大家去看房、可以加入遊戲與粉絲連線，先前之也有遊戲公司找上門，不過調性不合，「虎妮未滿18歲，總不能讓她去打麻將。」

Bloomberg 首席技術官說，音頻是現在媒體一大趨勢

Julia Beizer，彭博傳媒集團（Bloomberg Media Group）首席產品官表示：「音頻是我生命裡不可或缺的元素」。

Beizer 的團隊已開發出可以在不同智慧音箱產品上傳播的音頻產品，包含 Apple 的 HomePod、亞馬遜的 Echo Show 和最近剛發布的 Google Home，並為 Google Home  和 Google Assistant 推出了First Word 新聞簡報。用一句話來總結就是，Bloomberg 上的股市狀況更新、國際指標，還有最即時的財經新聞，Alexa、Echo、Google Home 都可以念給你聽。Beizer 說：「這真正代表的是收益與實用性，我們希望以不同的方式融入消費者的生活。」

知識社群短影音化：下一個知乎，是否會出現在短影音領域？

以「知乎」、「果殼」為代表的知識問答型內容社群的誕生，意味著知識和技能屬性的內容生產正慢慢從純文字和圖文時代轉向基於內容社群為導向的產品。當時間軸走到 2016 年，「分答」上線，更是直接以付費提問的形式，將知識分享社交化。而內容社群正在短影音化，新的內容社群也正基於短影音形態產生。

一個大的背景機遇在於：運營商流量資費的下降及手機的普及度給直播、短影音等直立式內容帶來了無限機會，業界的一個共識是，內容生產正逐步從圖文向影音形態遷移。

直播看球不過癮？研究人員想用 AR 將「世界盃」搬到你的桌面

大部分球迷都不可能親臨世足賽現場，只能守在電視電腦螢幕前觀看直播。試想一下，如果能透過 AR 技術，將世界盃的比賽以三度立體形式呈現桌面上，可以近距離觀看每個精彩的瞬間，自由移動位置從各個角度看球，是不是非常過癮？

Facebook、Google 和華盛頓大學之間的合作計畫，正在研發出一套「桌面足球」系統，可以將比賽的 2D 影像畫面，透過 3D 形式再現，你只需要配戴類似 HoloLens 的擴增實境裝置，就能在家裡的桌面上觀看比賽。

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