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講好一個故事，就算產品變陪襯，廣告效果一樣好！

如何在5到6秒之間傳遞品牌訊息、引起消費者注意，成為品牌主最關心的事。不過，只要廣告說得夠動人，就算秒數再長，還是可以抓住眼球，進而提升消費者對品牌的好感度和消費意願。

Volvo 廣告長度達 11 分半，和現在流行的短秒廣告趨勢背道而馳，但由於故事細膩揪心，上線第一天就突破百萬觀看次數，後來還獲得坎城國際創意節品牌娛樂銀獅獎等多項獎項。「長短其實不是重點。而且，這樣的故事，就需要這樣的長度。」

短秒、互動、直式最吃香！看 NIKE、IKEA 用這些招數大玩影音廣告

IKEA 發現最近 YouTube 上流行一種叫做「ASMR」的影音，決定用它來挑動消費者的神經。而所謂的 ASMR，其實就是透過輕柔聲線、和緩的畫面或是摩擦不同材質以發出各式輕碎聲音的方式，刺激觀眾產生觸電般的感官體驗，進而覺得放鬆療癒。學生每天忙著上課、趕趴，回到宿舍就是想好好休息睡個覺，IKEA 正是要用這點喚醒他們的購物慾。

預算少也可以累積死忠粉絲！影音廣告用這招，小兵也能立大功

例如為了宣傳今年暑假在台灣上映的《神偷奶爸3》，UIP 行銷團隊就第一次嘗試在 YouTube 針對家長、對美妝有興趣的女性或喜歡聽音樂的人等 19 個不同的族群投放廣告。「比方說我原本可能是在看美妝影片，我看到的廣告就會出現『妳最近好像變漂亮囉』這類文案，讓廣告和這個族群關心的話題有連結。」她表示，從數據結果看來，這類廣告的效果不錯，CTR (Click through rate，點閱率) 大多比一般 YouTube 廣告高出一倍。

做直播兩年，Facebook 走過的彎路能給我們哪些啓示？

Facebook 意識到，直播的社區化生態和內容體系靠 UGC 方式是極其艱難的，因此，Facebook 在近期發佈兩個新項目，通過直接導入內容來完成社區的健康發展。或許意味著，在直播的未來發展中，UGC 式低效的內容生產和繁雜的社區關係將很快觸碰到天花板，直播將更加依賴於優質的內容與隨之而生的社區體系。

幫你省流量？Facebook 測試「即時影音」，沒網路也能看影片

Facebook 推出「即時影音 (Instant Videos)」測試版本，在使用者連結無線網路時下載影音，讓使用者可以隨時隨地觀看影音內容。外媒認為，這項測試或將搭配日前推出的「Watch」功能。

不甘小眾，亞馬遜的串流媒體業務也想做人氣劇集了

據外媒報道，亞馬遜近期公佈了不少新項目，其中包括了王家衛執導、保羅·阿塔那斯奧編劇並擔任製片人的劇集《幫派之戰》(Tong Wars，暫譯)。該片講述的是 19 世紀舊金山橫行在唐人街的幫派故事。

在接受外媒採訪時，亞馬遜影視工作室總監 Roy Price 表示未來亞馬遜會專注於出品一些能在全球傳播、有話題性、能在社交媒體上引起討論的人氣劇集，比如像《權利遊戲》這類影視作品。

直播的下半場，這一年發生了什麼？

泛娛樂、秀場發展艱難，一方面因為，優質內容被短視頻 app 搶奪一空，泛娛樂直播往往言之無物，觀眾審美疲勞；另一方面，泛娛樂優勢所在的「秀場」、「美女」曾是吸引用戶的靈藥，然而聚集大量用戶後，平台面臨更加嚴苛的監管，觸及紅線就會萬劫不復。過度自查的結果導致缺乏刺激，最終變成惡性循環。

大的秀場平台苦苦掙扎，悶聲發大財的小平台卻數不勝數。在新登上獵豹全球智庫2017上半年排行榜的直播 app 中，100% 都是秀場 app。

直播經濟學：收割大主播、借錢給別人收購自己，抱緊阿里騰訊大腿！

映客急於上市套現，而陌陌雖然大部分收入來自直播，卻早已不把自己視為直播平台，它所想打造的是一個"泛娛樂"廣場，直播只是一部分，這條路很艱難，不重視頭部主播收入得不到保障，然而一味依靠頭部流量不符合公司長遠的戰略，對於陌陌，只能說且行且珍惜。

不管我們承認與否，直播平台本質上依然是媒體，是更加親民和互動的互聯網節目。因此想要平台做的更好，就不得不購買優秀的流量 (主播)，這和視頻網站的邏輯很類似。

亞太區視頻觀看量佔全球一半，其中中國 Top5 視頻應用賺錢最多

據應用分析平台 App Annie 的最新數據，在 2015 年上半年到 2017 年上半年間，亞太地區 Android 手機「視頻播放和編輯」與「娛樂」類別 (大多數在線視頻應用都屬於這兩個類別) 應用的使用時長增長了兩倍，達到接近 400 億小時。這一使用數字佔到了全球總時長的近一半。

以算法推薦內容，「看了嗎視頻」想用短視頻替代日常圖文閱讀

看了嗎視頻成立於今年 6 月，已完成A輪融資。APP 於 7 月 10 日在各應用商店上線，截至目前已進行了 8 次迭代。看了嗎視頻定位全領域的短視頻內容聚合平台，整合娛樂、知識、資訊各類 PGC 短視頻內容，通過算法和人機結合為用戶推薦視頻內容。簡單地說，看了嗎視頻的野心是成為短視頻版的今日頭條。

三線城市短視頻創業者陷入焦慮，短視頻廣告變現的天花板到底低不低？

跨界傳播、整合營銷，馬新覺得短視頻營銷這樣玩可以達到一箭雙雕的效果。對新片場來說，廣告收入的另一大渠道來自淘寶。自從淘寶開始深入內容領域，通過內容打通買賣雙方，增加用戶粘性以來，短視頻就成為淘內不可或缺的內容形式之一。除此之外，馬新認為，短視頻內容越垂直，目標用戶越明晰，就會離廣告主越近。

短視頻創業能不能活，98 後說了算

MCN 3.0 趨勢：短視頻 IP 化，即把一次性的短視頻打造成一個可以反復利用的 IP。

比如 Maker Studio 旗下最大的網紅 PewDiePie，開始推出一個叫做《Scare PewDiePie》的系列。這個系列把網紅 PewDiePie 放到各種遊戲的情境中，每一期都以 PewDiePie 為主角，以網絡遊戲的情節為變量，把 PewDiePie 的個人影響力打造成一個可以反復刺激粉絲的系列劇，圍繞相同的主題、內容進行創作。