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直播即將取代文字內容？6 張圖解析眼球新戰場

直播，已近乎為一種生活型態，2016 年更以「直播元年」的姿態，促使網路巨頭頻頻出招。其中，Facebook 不僅強化直播功能，更斷言「影片在未來五年內可能取代文字內容」。數位時代研究報告，帶你以六張圖了解直播戰場。

為什麼你需要多平台同步直播？

直播市場百家爭鳴，隨著影音平台龍頭 YouTube 加入了直播後，社群平台的大老 Facebook 也加入了直播功能，讓整個直播市場劇烈加溫，市場更加熱烈了。然而，面對這麼多直播平台，到底應該從何選起？ 

最懂互動設計的轉換率催生者 -- 電商直播製作人

直播蔚為風潮的時代趨勢下，電商領域的內容傳遞方式也在改變，同時擁有創意構想與各種新穎科技運用能力的 π 型媒體人，因而成為新時代最懂得互動的轉換率催生者。

「好的廣告就是內容。」美拍新服務上線，力推邊看邊買、搭配網紅人力銀行

針對如何讓平台上的內容變現，除了網紅自行和品牌商接洽置入廣告外，目前，他們只擁有短影片打賞和去年推出的直播打賞功能。

美拍產品副總裁陳白表示，他們不斷看到用戶在平台上「求連結」，甚至有人在直播中舉牌宣傳自己的淘寶店名，代表這樣的買賣行為其實是一直在發生的。

辣媽賣家改直播平台叫賣　業績翻6倍成長

Pizza 媽指出，以前沒錢買廣告的小賣家很難引起消費者注意，賣場只有幾百位粉絲，自從 4 月開始用 Yahoo 拍賣免費直播功能後，商品及賣場的曝光率大增，每做一場直播，粉絲就一次增加 1、200 位。直播的優勢在於可以拉住客群，例如一件衣服很多人都有賣，可是透過直播當下回覆客人想要的尺寸、顏色、產地或其他款式的衣服等問題，購買意願就會增加，也比較不會再到其他賣場購買，忠誠度提高。

Facebook 直播推兩大新功能：可進「包廂」看直播、邀請好友加入直播畫面

Facebook Live 新增兩個功能，讓用戶開私人視窗與好友同時觀看與討論直播影片，以及開放所有用戶隔空邀請好友加入自己的直播畫面，讓直播內容更多元化。

Facebook 持續佈局影音廣告，傳已和 Vox、BuzzFeed 等媒體簽約，最快 8 月合推原創節目

根據《路透社》報導，Facebook 即將推出的原創節目分兩種類型：第一種為有腳本的長節目，時間為 20 至 30 分鐘，版權由 Facebook 所有。另一種則是無腳本，時間為 5 至 10 分鐘，版權由媒體出版商所有。這兩種節目類型都會穿插廣告，Facebook將從中獲得 45% 的廣告收入，與 YouTube 的分潤機制相同。

蘋果掠食主播：或將分走三成收入，引發直播平台蝴蝶效應

隨著「內容時代」的深入人心，基於優質內容進行打賞的方式，也正在成為許多內容平台的主要收入。4月19日，蘋果要求自帶打賞類 APP 須關閉第三方充值通道，轉走蘋果自身的付款渠道且要從中抽成 30% 渠道費。

硬氣的微信平台宣佈關閉 iOS 端的打賞功能，一時間，對原本的微信公眾號收入結構造成了不小的影響。根據《體壇大牌》的體育類打賞收益統計，關閉後第一周整體收益降幅高達 25.44%，第二周則達到了恐怖的三成以上。

短視頻局中局，內容流量商業化的爭奪戰

剛剛過去的5月中旬，第一喊麥天王 MC 天佑，被今日頭條旗下的火山小視頻從快手挖角，據傳轉會費高達 2000 萬，同時離開的還有大批中小網紅。僅一天之後，陌陌第一主播阿冷，就在微博上宣佈離開陌陌平台。 

看似巧合的兩件事背後，短視頻平台的競爭，已經從資本角逐進入到內容、流量、商業化全面競爭，而且這種狀態在今年會越來越激烈。在其中，短視頻的集合地、百億美金級別的小巨頭今日頭條、一二線城市用戶已經過億的短視頻社區美拍、三四線城鎮青年俱樂部的快手是平台典型的代表。 

陌陌、微博和快手，視頻化三巨頭終有一戰

現在市場上有三家主推視頻化戰略的公司，已經在美股上市陌陌、微博，還有尚未上市但發展迅猛的快手。微博市值 172 億，陌陌市值 82 億，快手最新估值 30 億。這三家都是在原有業務基礎上借助直播和短視頻的風口，快速發力視頻化戰略建立起新的內容場景黏住用戶，並且及時進行商業變現。本質上，這是一場圍繞泛娛樂場景的用戶爭奪戰，在微信的熟人社交之外，用戶的時間和注意力最終被誰佔據，筆者預估這三家將終有一戰。

從視頻教學內容切入，黑眼圈髮型想做新美髮品牌

「黑眼圈髮型」希望以 10 分鐘左右視頻為主的微信公號切入，圍繞美髮從業人員做淺知識型內容，如剪發技巧、造型設計、門店運營技巧等，進一步做培訓與美髮產品，最終成為新型美髮連鎖品牌。

目前其共有 73 萬粉絲，平均單篇閱讀 29 萬。積累一定粉絲後，其開始推廣付費內容，製作方式可概括為「先將知識學明白，然後掰開揉碎、有邏輯的講出來」，這類似於羅輯思維的思路。目前單個課程有 2500 人購買，銷售額 53 萬元。

短視頻已成紅海，但「方塊熊樂園」認為垂直兒童領域仍是好切口

方塊熊樂園成立於 2016 年 12 月，主要針對 1-8 歲兒童進行玩具、教具等產品的內容創作。

薛振河表示，由於門檻相對較低，當前短視頻已是紅海，集中了很多玩家和公司。但不可否認的是這一塊市場需求很大，垂直兒童領域是一個好切口，關鍵在於怎麼把內容做好。方塊熊的考量是，製作兒童玩具短視頻，除了要瞭解短視頻行業，還要瞭解當前孩子們都在玩什麼，喜歡玩什麼，應該玩什麼。方塊熊的做法是和和玩具行業的人交流，參加各類玩具展會，瞭解當前兒童玩具產品的變化趨勢。

用短視頻鏈接人和知識，問視要做「視頻版的分答」

問視的 CEO 朱柯宇提到，短視頻和知識付費是 2016 年以來的兩大趨勢。現階段，主流短視頻平台上所輸出的內容輸出主要以娛樂性為主，專業性、知識性的內容較為缺乏；另一方面，知識問答的體現形式本身也不應局限於文字和語音，短視頻也可以作為人鏈接知識的媒介。因此，無論是從短視頻領域還是知識問答平台兩方面來看，問視都有切入的機會點。

Twitch 直播新招！這個人自掏百萬資金，讓上萬網友共同操盤股市投資

亞馬遜旗下直播平台 Twitch 最近推出了一個「StockStream」頻道，讓觀眾透過聊天室投票共同操盤玩股票，設計者還自掏五萬美元當資本，已吸引六萬網友加入。

StockStream 畫面上會顯示即時股票市場數據，交易全由觀眾投票決定，每五分鐘進行一輪投票，程式會依投票結果，自動進行股票買進或賣出。聊天室還設計了一套積分系統，會依各玩家所選的股票與該股實際漲跌情況，計算玩家的積分。

我看到了一個「假視頻」-- AI 能讓圖片變成視頻，還讓人開口說話

牛津大學的研究人員開發了一種 AI 系統，可以把靜態的圖片變成動態的視頻，甚至可以讓圖片里的人開口說話。他們使用一個人的圖片和音頻片段，來創建這段視頻。雖然這個系統目前還比較粗糙，不太真實，可是研究人員表示，這款軟件很快就能使「假視頻」變得真實起來。