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講座活動 | 產業小聚-電商升級：直播電商浪潮來襲

直播電商已經成為銳不可擋的趨勢, Facebook 上面的商家直播蜂擁而起, 透過直播不僅增加了購物的體驗, 也增進了轉換率, 如何設計屬於自己的電商直播機制, 以及如何企劃讓人買到剁手的節目體驗, 將會透過這次分享會一次告訴大家！

網紅錢潮驚人，中國線上名人經濟產值超過電影票房

研究公司易觀國際估計，在線名人經濟，包括由名人、虛擬禮品和贊助推動的電子商務銷售，在2016 年共達 528 億元人民幣，已高於中國的電影票房。現在中國市場上有超過 200 個直播平台，光是主播就有 600 萬人，吸引 3.44 億網友用戶。

拍賣會一年以後，Papi 醬找到了新的突破路徑

Papitube 現在簽約了大約 30 位創作者，包括美妝、美食、影視、科技等熱門領域，經過一段時間的運營，張貓、在下楊舒惠、春楠等多位短視頻作者粉絲已經達到百萬左右，美豆愛廚房還拿到了騰訊投資的天使輪融資。Papi 醬自己不參與具體運營，而是擔任監制，幫助創作者，自己也繼續創作內容。Papi 醬自己則逐漸從一名網紅成長為明星。

做網紅內訓起家，電商網紅經紀公司星游娛樂獲 Pre-A 輪融資

「我們是用標準化的模式培養非標的網紅，可以參考 YG 和 SM」，星游娛樂 COO 史海濤告訴 36 氪，星游根據市場和企業需求做定向網紅畫像，通過海選→基礎型培訓→練習生階段→後端供應鏈匹配，以及線上微博數據篩選、監測等服務，實現商家智能化匹配紅人&紅人平台化管理。

迪士尼關閉 Maker Studios 成立 Disney Digital Network，是 MCN 模式的鍋還是迪士尼的野心？

Maker Studios 成立於 2009 年，專門做 YouTube 上的短視頻生意。在被收購之前，已經擁有近 4 億的用戶，擁有 6 萬多個 Youtube 頻道和創作者。同時作為網紅助推器，並捧紅了 Youtube 第一網紅 PewDiePie。

Maker Studios 的關閉，迪士尼已經給了我們足夠反應的時間。從 15 年轉入原迪士尼互動部門旗下到 16 年的大規模裁員，再到今年 2 月對於 Youtube 頻道的縮窄（從 6 萬多個減少到 300 個左右）。直到近期，Maker Studios 與其他部門合併成立 Disney Digital Network。

社群媒體將成為新時代的電視

觀眾的注意力從傳統電視轉移到行動裝置與社群媒體上，即便奧斯卡頒獎典禮和超級盃這樣的王牌內容，在傳統電視上的收視也顯露疲態。社群平台亦抓緊時機搶攻影音內容，Facebook 即將推出節目，而 Twitter 亦有大量的影音節目計畫。

搶電視廣告預算！YouTube 將推免付費原創節目

Youtube 宣布將推出 6 部由廣告贊助的原創節目，免費開放給所有人收看。6 個首批原創節目，合作對象包含知名主持人艾倫·狄珍妮 (Ellen DeGeneres)、歌手凱蒂·佩芮 (Katy Perry)、黛咪洛瓦托 (Demi Lovato) 等。知情人士透露，YouTube 未來一年打算投入上億美元製作超過 40 個原創節目。

就是要跟 Facebook 不一樣！Snapchat 將與美國各大電視台合作打造 5 分鐘原創影音

Snapchat 在過去幾個月積極與電視媒體合作，邀請他們設計並播放 Snapchat Stories 專屬節目，希望在今年年底，每個主要電視頻道每天都會播放 2 至 3 集，長度 3 至 5 分鐘的節目。視聽目標族群則是 Snapchat 平台上的青少年族群。目的是讓平台用戶每天使用 Snapchat 的時間更長，以為 Snapchat 帶來更多廣告收益。

對電視台而言，他們能夠從 Snapchat 獲得各種詳細的數據，詳細到連用戶在節目的哪一秒跳出視窗，都能知道。製作 Snapchat 上的節目比電視節目製作費相對便宜，另外，電視台也能透過 Snapchat 接觸到平常接觸不到的青少年族群。

Yahoo TV Studio 台灣千萬級直播棚直擊，鎖定全華人市場

Yahoo TV 在台設置海外首個 Yahoo TV Studio，耗資超過千萬，動員來自七個國家的工作團隊，預計在年底之前從現有每天 2 小時，提升到每天 5 小時，內容橫跨理財、生活娛樂、政治等領域，同時也宣布 Yahoo TV 在香港開台，要從台灣出發、著眼全華人市場。

SELFPICK 募資千萬打造沉浸式網劇，O2O 模式跳脫影視娛樂框架

新銳網路影視製作公司 SELFPICK 以「沉浸式娛樂」原生網劇迅速嶄露頭角，更獲得投資人青睞，近日在 Pre-A 輪募資超過 1,000 萬元新台幣。SELFPICK 提出十年三階段計畫打造五感體驗的「沉浸式娛樂」，透過 O2O（Online to Offline）線上線下整合模式，增強與視聽者間的互動關係，包括推出付費會員機制、開放自製網劇《私室》的酒吧場景對外營運、推出品牌周邊商品等。

我們研究了28家平台，為你揭開知識付費的現狀與未來

2016 年，被稱為知識付費元年。在這一年，知識付費平台相繼出現，知識付費的用戶迅速增長。2016 年，有知識付費意願的用戶暴漲了 3 倍，知識付費用戶達到近 5000 萬人，截止到 2017 年 3 月，用戶知識付費（不包括在線教育）可估算的總體經濟規模為 100 - 150 億左右。2017 年，隨著用戶需求提升、市場下沈及產業鏈拓展，這一數字將有望達到 300 - 500 億元，知識付費也因此成為了新一個「風口」。

資本寒流下，OTT會是下一個投資風口嗎？

多種因素推動客廳經濟，互聯網企業、傳統家電企業共同參與，為 OTT 的發展提供了強有力的支持。 中投顧問發佈的《2017-2021 年中國客廳經濟深度調研及投資前景預測報告》指出，2015 年客廳經濟規模為 1020 億元， 2016 年增長 5.9% 至1 400 億元，2017 年或將迎來市場爆發期，到 2018 年，隨著用戶對圍繞大屏內容、應用、服務的付費意願的提升，以及廣告主日益認可智能電視大屏平台的商業價值，中國客廳經濟市場規模將達到 2300 億元。

臉書直播賣藥妝、生鮮 桃市衛局要查

黃婉如指出，臉書直播盛行，經常有人直播叫賣，販售商品琳琅滿目，包含生鮮肉品、魚貨、藥妝品等，但這些商品產地來源、是否通過檢驗等都令人存疑；楊朝偉也說，網路交易買賣資訊不透明，很多人從國外帶商品回台直播叫賣，擔心未受檢、來路不明商品藉此流竄市面，要求衛生局嚴加把關，因應時代潮流來改變傳統的稽查方式。

Facebook 將聘請 3000 名員工審查直播不良內容

Facebook 扎克伯格對外宣布，明年將會聘請 3000 名員工處理網站上的不良內容，還會加大力度刪除涉及謀殺、自殺及其它暴力行為的影音。扎克伯格表示，Facebook 現在已經有 4500 名員工評估帖子，看這些帖子是否違反服務條款，新招募的 3000 人將會讓評估團隊更加壯大。