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奇摩拍賣推直播成效驚人　平均單日業績飆十倍

Yahoo 奇摩拍賣正式開啟直播電商平台，4 月初至今已推出 17 場「直播拍賣拉」達人直播秀，總收看次數破  500 萬，觀看時間共 87 萬小時，互動按讚數近 60 萬，商家平均單日業績飆升 10 倍。未來將逐步全面開放，將 Yahoo 奇摩拍賣打造成萬家直播的電商平台。

StraaS：將電視購物頻道搬上網，替電商們打造超輕鬆的導購直播

過去中國天貓雙 11，創下了高達 1207 億人民幣的驚人業績。台灣 Yahoo 拍賣也引進了類似的概念，透過邀請網路紅人進棚直播，單日業績獲得 10 倍以上的成長。直播＋導購的概念，成為了 2017 年電商的趨勢。而 StraaS 便是專注於協助傳統電商，轉換成體驗式電商的 2B 服務，並將聯手印尼第二大電商 blibli 進軍東南亞。

談直播電商變現動能，friDay 購物總經理葉建漢：直播將成「風格品」價格曲線測試工具

直播透過回應或問答機制產生高度分享與互動，停留時間和流量都在直播中迅速攀升，還產生了「即時競價」。

標準品已具一定知名度，透過直播可以快速消庫存、推新品，但價格一定比市售低，因為消費者期待的是不期而遇、限時優惠；而風格品則不同，多是自創、新創的商家，直播對風格品而言便成為測試價格曲線的工具，你可以透過直播向消費者做市調、試水溫。

「網紅+直播」 中國製造業品牌迎來銷售新戰場

「直播+網紅」成為了炙手可熱的電商變現新模式，「直播+網紅」的組合里，不僅有明星示範網紅效應，更多的是普通網紅參與直播銷售，比如阿里的農村淘寶在淘寶直播平台進行「村紅」直播賣雞蛋、30 秒賣出 4 萬枚。

「這個過程中，不能單純地看到網紅的作用，更要看到背後整個團隊關於內容策劃、內容編排、以及公關團隊的付出，這些都是一場直播成功的必要條件。」

DMA 發布 2016 全年數位廣告量

2016 年度台灣數位廣告量為 258 億。相較於 2015 年整體數位廣告量的 193 億，整體成長率達 33.69%，以廣告類型來看，社交媒體佔比最高，佔 31.2%，今年的手機/平板為主的行動投放佔比亦來到 68.5%。

社群廣告、影音廣告及內容行銷三者相加之媒體投放比例已接近六成，亦是成長率較高的網路廣告項目，而手機為主的行動投放金額，也從 2015 年的 49.26 億元，大幅增長為 177.22 億元，成長幅度達 260%。

廣告主看過來！Google宣布開放購買傳統電視廣告

Google 表示，廣告買主可以透過 DoubleClick Bid Manager（DBM）選擇購買全國性或地區性廣告，同時藉由 Google 的工具監算成果，在同一平台上管理線上和線下廣告。擁有 YouTube 的 Google 已被傳統媒體視為最大勁敵，透過在 DBM 販售電視廣告，將對傳統媒體帶來更大的衝擊。

金鐘獎今年首次開放網路節目參賽

新媒體時代，許多戲劇、節目只在網路平台播出，文化部影視局今天宣布 2017 年電視金鐘獎從 4 月 27 日起受理報名，今年首次開放網路節目參賽「戲劇節目獎」及「迷你劇集獎」。

下半年啟動首部自製劇，愛奇藝台灣站楊鳴：內容為王的時代才要開始

楊鳴指出，由於現在平台多、OTT 產業崛起，全世界內容領域都很熱，正是產製好內容的時候。「依據我們的看法，內容為王的時代才要開始。」不過令人失望的是，台灣在製作內容上的投資卻有點蕭條，不如以往熱絡。他表示，愛奇藝今年宣布要投入 100 億人民幣（約新台幣 435.6 億元）製作內容，Netflix 也融資 10 億歐元、投入內容產製。

與愛奇藝聯手，Netflix 如願進軍中國

美國影音串流媒體 Netflix 的登「陸」計畫布局多時，卻遲遲無法敲開中國大門。Netflix 近日宣布與中國當地影音串流服務業者愛奇藝合作，雙方已達成內容授權協議，接下來 Netflix 的原創內容將會透過愛奇藝在中國同步播出，也意味著以間接形式正式登陸中國串流影音市場。

從中國影視盜版時代撐到變成中國第一大付費影視網站，愛奇藝上線七年、收入仍難打平支出

會員增長的迅猛情況也開始改變影片網站的收入結構。資料顯示，多年來廣告收入一直是影片網站收入的主要來源，佔據 50% 左右的份額，但近幾年廣告收入的佔比逐漸下滑，而會員付費等增值收入，表現出強勁的增長趨勢。

不過，中國的影片付費會員發展還有很長的路走。近日，美國影片網站 Netflix 宣佈，該公司的付費訂閱用戶數在 2017 年 1 季度已經達到 9436 萬人。這個數字比愛奇藝、騰訊影片、優酷土豆三家影片網站會員數總和還多。

PressPlay 談付費訂閱：囧星人、啾啾鞋、阿滴英文月入數十萬的推手

台灣付費訂閱平台 PressPlay 今年初接連替幾位知名 YouTuber 完成了每月定期的高額募資，其中如阿滴英文目前每月訂閱金額超過 21 萬元、啾啾鞋 23 萬元、囧星人的囧說書單元更是高達 43 萬元。PressPlay 執行長林鼎鈞 Dennis 更表示，現在 PressPlay 平台上有 125 組創作者，一個月總訂閱額已超過 200 萬元台幣。

電競加入亞運，中國巨頭阿里巴巴、騰訊、蘇寧爭先布局

洲奧林匹克理事會與阿里體育聯合宣布，電競將加入 2017 年阿什哈巴特室內武道運動會、2018 年雅加達亞運會和 2022 年杭州亞運會。隨著電競產業規模與影響力擴增，也吸引中國業界巨頭阿里巴巴、騰訊、蘇寧的爭先布局。

立院今初審通過 電競首度納入運動產業

根據初審通過的運動產業發展條例部分條文修正草案，電子競技業與運動經紀、管理顧問或行政管理業首度被納入運動產業。民進黨立委黃國書也說，2022 年杭州亞運已將電競列為正式比賽項目，體育署也該未雨綢繆因應。

助產業發展　文化部今年試辦電競替代役

今年將試辦電競替代役，要參加的人得符合以下資格，必須參加過奧林匹克理事會認證的電競賽事，最近 5 年參加過國際電競聯盟舉辦的比賽有拿到前 3 名、或是曾經參加有規模的職業電競賽事，而且有1年以上職業選手資歷才能申請。