Issue #351： Z 世代全攻略！5 大內容方向 + 4 大網紅行銷策略，全面抓住 Z 世代的心

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Jul 25 Aug 7

Jul 31 2023

Issue #351： Z 世代全攻略！5 大內容方向 + 4 大網紅行銷策略，全面抓住 Z 世代的心

Z 世代全攻略！5 大內容方向 + 4 大網紅行銷策略，全面抓住 Z 世代的心

Z 世代已成為新時代的消費主力，是許多品牌重要的行銷目標。據食力報導，比起傳統廣告，具互動性、體驗感的行銷內容更能夠吸引年輕世代。品牌要如何規劃行銷策略、緊抓社群趨勢，搶攻 Z 世代的心？

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合作網紅遭「炎上」，品牌該如何應對 KOL 公關危機？

近年來，許多 KOL 及藝人的負面事件在網路上爆發，不只網紅人設與評價受到重大影響，也會間接影響到合作品牌的產品銷量與商譽！當「網紅公關危機」爆發時，該如何處理才能降低傷害，且不傷害品牌與粉絲的關係？

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流量暴跌 70%！Threads 打不過推特？Meta 急補救：關注加入新功能

據《華爾街日報》近日的報導，新上市的社交軟體 Threads 在推出短短 3 週後流量直線下降，為母公司 Meta 帶來龐大壓力。Meta 公司高層曾預期 Threads 的使用者人數達到 1 億人次後即會發生流量下滑，並表示他們並不會對此種下滑感到擔憂。Meta 將持續推出新功能，並在將 Threads 平台貨幣化以前嘗試增加使用者數量，改善使用者體驗... 閱讀原文

繼 Threads 後，TikTok 也開放純文字發文！對手一個接一個，但推特沒在怕？

推特在易主後四面楚歌，競爭者紛紛對它發出挑戰。以影音內容成為目光焦點的 TikTok，今天宣布開放使用者以純文字發文，成為另一個挑戰推特社群媒體霸主地位的科技巨擘。法新社報導，在 TikTok 上，以純文字發文的作法與 Instagram 十分類似，而 IG 這個月初也推出純文字版的 Threads... 閱讀原文

TikTok 無懼審查，擬在美推出電商平台！TikTok Shop 強攻東南亞，秘訣在「衝動下單」

根據《華爾街日報》報導，TikTok 將在 8 月初於美國推出電子商務，銷售中國製產品。事實上，TikTok 的電子商務平台TikTok Shop 已在東南亞積極擴張，短影音平台霸主是如何跟當地知名電商蝦皮（Shopee）和 Lazada 搶商機...閱讀原文

國泰 CUBE 也找虛擬網紅！攜手好萊塢團隊，打造全球第一對虛擬雙胞胎姊弟

瞄準數位原生客群，國泰世華銀行攜手榮獲奧斯卡金像獎「最佳視覺效果」的好萊塢視效團隊數字王國（Digital Domain）合作，耗時一年打造全球第一對虛擬網紅雙胞胎姊弟，來作為數位品牌「CUBE」的形象大使... 閱讀原文

數位時代、經理人 AI 主播登場！8 月起登陸 YouTube 頻道，多平台滿足廣大讀者需求

巨思文化媒體集團旗下《數位時代》、《經理人》又有 AI 影音新產品了！在全台第一個 AI 新聞摘要朗讀服務「數位時代 6 in 5」和「每日聽管理」上線不到 4 天以來，分別攀升至 Apple Podcast 科技榜與商業榜的第一、第三名。為響應讀者支持，8 月 1 日將推出由虛擬 AI 主播播報的影音新聞... 閱讀原文

IG 擴展創作者訂閱計畫！將在英、澳、加等十幾個國家啟用

Instagram 致力於吸引更多創作者，擴展了其創作者訂閱計劃，現在允許來自另外十個地區的創作者在應用程序中向付費訂閱者提供獨家內容。最初在去年 1 月份在美國與部分創作者推出的創作者訂閱計劃，使擁有超過 10,000 名追隨者的創作者可以收取不同的每月金額（介於 0.99 美元至 9.99 美元之間），以便讓粉絲獲得獨家內容...閱讀原文

ChatGPT 安卓版開放 16 國使用！新功能「自定義指令」：怎麼設定人設？

ChatGPT Android 版本在 7 月 25 日正式開放美國、印度、孟加拉以及巴西用戶下載後，再度開放阿根廷、加拿大、法國、德國、印尼、愛爾蘭、日本、墨西哥、奈及利亞、菲律賓、英國和南韓用戶下載。目前共計 16 國開放使用。另外，OpenAI 也針對 ChatGPT 推出新功能「Custom instructions」（自定義指令）...閱讀原文

新時代的退休職業是「網紅」？YouTuber 那對爸媽：人生後半場更精采

在自媒體興盛的年代，由年輕網紅主導的社群生態正在轉變。越來越多 50 歲以上的熟齡臉孔，正一個個躍身進網路社群媒體翻開人生新篇章。熟齡網紅經紀公司樂夢人生共同創辦人黃若蘭分析，許多廠商想接觸中高齡消費者，卻因網紅年齡層普遍年輕而成效不彰。例如台灣老牌鍋具廠「鼎王鍋具」就曾因找年輕網紅合作「賣不出去」，改邀熟齡之後單一品項就創下百萬銷量... 閱讀原文