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Jun 26 2023

Issue #346：執行網紅行銷常見六大痛點，運用 5W1H 原則來分析！

執行網紅行銷常見六大痛點，運用 5W1H 原則來分析！
根據 We Are Social 於 2023 年 2 月統計：「 2022 年全球網紅行銷廣告支出達 275.1 億美元，較前一年成長 20.4%」，反映出網紅行銷在全球火熱發展的趨勢。許多品牌想觸及更多目標受眾，紛紛增加網紅行銷預算，期望透過網紅的影響力，用多元創意的內容與消費者互動，擴大品牌在潛在客群間及社群上的力量。

本文將透過 5W1H 分析法，分別解析執行網紅行銷的痛點，包含：不清楚如何挑選網紅、網紅回覆過慢導致進度難掌握等等。KOL Radar 根據豐富的網紅合作經驗，針對與網紅合作時應注意的事項給予解方，協助品牌在執行過程中可以更加順利，讓網紅行銷不再如此複雜繁瑣！
《路透 2023 數位新聞報告》重點摘錄：Facebook 年輕世代影響力下滑，TikTok 崛起！
牛津大學路透新聞學研究所（Reuters Institute forthe Study of Journalism）日前公布 2023 年度《數位新聞產業報告》（Digital News Report）。調查發現，千禧世代的年輕用戶增加，正在改變整體用戶的新聞消費習慣，Facebook 的使用率有下滑的跡象，年輕人更傾向追蹤 TikTok、Instagram 和 Snapchat 平台上的網紅、KOL 或名人來取得新聞知識，而該報告中 TikTok 是成長速度最為顯著的社群平台... 閱讀原文
美國媒體 Vox 分析，社群平台的免費體驗時代已結束。大型社群平台一開始沒有制定遊戲規則，只求大眾願意付出注意力和個人資料，如今廣告收入減少，被迫必須思考應對策略；近來平台商業模式明顯改變，一些公司採取更積極的行動，來擴大收費制度。... 閱讀原文
先讓 GPT 幫你抓住 YouTube 影片重點再來決定看不看
透過「YouTube Summary with ChatGPT」擴充程式，可以幫你一鍵整理出影片的重點，快速消化沒看完的影片。而 YouTube Summary with ChatGPT 的運作方式，是將 YouTube 影片字幕傳送至 ChatGPT 裡，再經由 ChatGPT 總結出重點，來看看 YouTube Summary with ChatGPT 怎麼玩... 閱讀原文
直播購物市場潛力龐大，YouTube 宣布將於本月底（30 日）於韓國推出全球首個官方的直播購物頻道，並稱頻道將以韓語撥出、購物內容囊括 30 個品牌，節目將持續整整 90 天。消息傳出後，直播購物競爭對手如 Naver、樂天購物等企業股價應聲下跌... 閱讀原文
沒錢做行銷，怎麼讓大家知道我的產品？專家：這樣做自媒體，成功機率最高
初創公司沒錢沒資源，中小企業行銷推廣的預算少，想要成立一個獨立網址及獨立形象的「客製化網站」，又怕相對成本高、內容觸及率很低…。怎樣才能低成本獲客呢？想實現這個願望，就要靠「自媒體矩陣」... 閱讀原文
華爾街日報報導，直到近五年前，中國消費市場仍由外國品牌稱霸，本土品牌還難以匹敵，通常是受品質與行銷不佳拖累。但現在，愈來愈多大陸品牌在線上平台、購物中心和門市貨架占了上風，它們的品質聲譽、設計和銷售技巧提升，而且靈活地迎合消費者變化的口味，大陸消費者正日益轉向本土品牌... 閱讀原文
台灣在 2025 年將邁入超高齡社會，但其實在高齡長者也能發展出網紅經濟，像是國際的運動品牌、美妝品牌，都開始找來爺奶當作代言人。在台灣，2022 年舉辦高齡網紅的海選，讓這些壯世代或是爺奶也能培訓當起網紅，成為品牌行銷的新趨勢...閱讀原文
MeToo 事件「人設翻車」連環爆，誰還敢請代言人！品牌該怎麼自保？
品牌常請明星、選手、專家，甚至網紅做代言，希望能用代言人的特質來向市場傳達品牌訊息。在難以掌握人設的今日，這樣的成功方程式是否依舊存在？近日台灣一連串性騷擾事件浮上水面，以 #metoo 為主題標籤的譴責延燒，從政治人物、專家學者、網紅到明星藝人紛紛被揭露，品牌該如何應對代言費用龐大虧損的窘境呢... 閱讀原文
全球掀起數位 AI 浪潮，各行各業紛紛跟上這波人工智慧趨勢搶客。零售藥妝龍頭屈臣氏，不僅結合 AI、AR 等科技多元應用，幫助消費者挑選最適配產品，更創產業之先，於 6/20 正式推出全台首位 AI 天菜暖男代言人「屈先森」，提供消費者時刻陪伴與暖心寵愛體驗。... 閱讀原文
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