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Mar 27 2023

Issue #334：【2023 台灣家電產業網紅行銷攻略】正式上線📢立即索取 2023 最強家電行銷懶人包

【2023 台灣家電產業網紅行銷攻略】正式上線📢立即索取 2023 最強家電行銷懶人包
經濟部統計處 資料顯示，2021 年台灣家電產業營業額年增率達 11.8%，該業網路銷售占比也隨民眾消費模式改變上升。家電品牌持續加速擴大線上銷售管道，而網紅行銷因具備親近消費族群、能精準溝通目標客群等特性，非常適合家電品牌在發展線上銷售時採用。

KOL Radar 分析自 2020 年至 2022 年九月台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台的貼文數據並結合執行上萬件網紅行銷專案的豐富經驗，最新推出【 2023 台灣家電產業網紅行銷攻略 】，針對家電產業客製化提供網紅行銷視角！

【報告書重點摘要】
  • 台灣家電產業銷售及變化概況
  • 家電產品促購貼文成效與策略
  • 家電網紅行銷成功案例
  • 家電產品 KOL 合作人選 & 執行建議
  • 家電網紅行銷檔期、行銷方向
【2023 網紅行銷趨勢洞察報告書】AI 深度追蹤社群，網紅業配、社群熱門新趨勢全解析！
2020 年起全球各大產業受新冠疫情重擊造成經濟衰退，網紅行銷商機卻連年蓬勃發展、增幅驚人。根據 Influencer Marketing Hub 預估，全球網紅行銷市場規模將在 2023 年突破 211 億美元大關，可見網紅行銷在全球市場的蓬勃發展及高度成熟。

為協助品牌主掌握後疫情網紅行銷的市場機會點，KOL Radar 發布【2023 網紅行銷趨勢洞察報告書】，透過獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2022 年 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群的所有台灣網紅貼文資料，為品牌帶來「台灣網紅社群整體概況」、「年度業配內容趨勢」、「三大社群平台重點發展方向」、「新興社群平台」、「網紅變現新模式」等精彩洞察分析！

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【iKala 宣布旗下 KOL Radar 即將導入 ChatGPT 技術！】#只要一句話就能幫你找網紅！
ChatGPT 話題熱燒全球，現在不只能聊天解悶，還能幫品牌找出最佳網紅！

KOL Radar 網紅搜尋功能強勢結合 ChatGPT💬 超強生成式 AI 模型技術，只要在平台搜尋欄位輸入一句話，簡單形容想找的網紅類型，就能自動幫您篩選出一批最符合的 KOL 人選！

功能將於 4 月正式上線！
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Z 世代最常在 Instagram 觀看保養短影音! 高達九成 Gen Z 有興趣體驗虛擬商城!
隨著 Z 世代在消費市場中重要性的不斷提升，這群年輕族群也逐漸成為臉部保養品市場不可忽視的成長驅動力。Kantar 與 LifePoints 線上平台訪問了 500 位 18 - 57 歲的女性，橫跨 Z 世代（1997-2004年出生）、Y 世代（1986-1996年出生）及 X世代（1965-1980年出生），從世代間對於臉部保養品牌選購的比較分析，透析 Z 世代特有的行為與態度…  閱讀原文
為提高收入，Meta 開始考慮在 Instagram 裡增加新的廣告展示方式，目前已開始測試在搜尋結果中顯示廣告，每當用戶在 app 內搜尋特定的內容，標有「贊助」字樣的貼文就會出現在結果當中。根據官方的計畫，這一更動會在未來幾個月內擴大到全球範圍... 閱讀原文
Meta 去年在台宣布推出 Facebook Reels，無論在 Facebook 或 Instagram 上皆能享受短秒數影音的樂趣，且功能更新後可將時長增加至 90 秒，讓創作者可以在創作上可以更具彈性。此次更新後，限時動態畫面上將出現以 Reels 分享限時動態的選項... 閱讀全文
Mark Zuckerberg 宣布將推出名為 Meta Verified 的訂閱制度以協助創作者成長以及保護他們的帳戶。而 Meta Verified 每月的訂閱費用依據用戶進行訂閱的通路而定，訂閱後則可獲得藍勾勾、保護用戶避免冒名和直接的客戶支援服務。除此之外，訂閱者還能在 Reels 鼓勵喜愛的創作者... 閱讀全文

TikTok 永遠改變社群媒體！《經濟學人》：競爭對手被迫採用利潤較低的模式
不到 6 年內，TikTok 讓世界擺脫了老派的社群網絡，讓人們沉迷於透過演算法選擇的短影音。而 TikTok 以每小時 0.31 美元的速度將其美國觀眾變現，是臉書的 3 分之 1、Instagram 的 5 分之 1。美國市場研究公司 Insider Intelligence 估計，今年 TikTok 將從每位美國用戶身上賺取約… 閱讀原文
猶他州 23 日成為美國第 1 個要求社群媒體對 18 歲以下兒童使用帳號須先獲父母同意的州，法新社報導，這道將在明年 3 月生效的立法，是為了因應青少年日益沉迷社群媒體的疑慮，以及網路霸凌、剝削和兒童個人資訊收集所構成的安全風險... 閱讀全文
該如何贏得消費者信任？新進保健品牌的行銷第一課
根據財團法人食品工業發展研究所 ITIS 團隊統計，2021 年台灣保健食品市場規模高達 1608 億元。選對代言人，可以為品牌快速累積聲量，提升知名度。例如陳美鳳代言的大研生醫，短短時間內便將「你吃的魚油有幾趴？」深刻烙印在消費者的腦海中，連小孩也能朗朗上口… 閱讀原文
Meta 2019 調查到高達 87％ 的使用者在看到商品後，會採取進一步動作以了解相關資訊，包括關注品牌、瀏覽店家網站與商品價格等。雖然推薦商品對於網紅與品牌來說，是商機無限的雙贏局面，但有些 KOL 開始拍攝「反推薦」影片，分享自己的「踩雷經驗」，幫有意購買的粉絲守住荷包… 閱讀原文
新產品上市策略，如果只側重強調產品特點，而忽略要如何跟消費者的「情感」產生連結，就會「不得其門而入」被阻擋在外。近代腦神經行銷研究發現，「情感記憶」只要被觸及，就會激起所有相關情感記憶的相互聯結，能引發消費者的購買動機與欲望。因此「如何與消費者建立有意義的情感連結」的新對策... 閱讀原文
近年來，網紅行銷已從新鮮事物轉變為許多品牌重要的行銷策略，所帶來的營收也成為大多數公司的重要收入。而本文將探討品牌如何與網紅合作以觸及更多潛在客群，也建議品牌應尊重網紅個人的想法與合作呈現方式... 閱讀原文
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