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Mar 6 2023

Issue #329： 2023 短影音市場快速成長，如何用短影音提升 KOL 合作行銷綜效？

2023 短影音市場火速成長！如何用短影音提升 KOL 行銷綜效？
根據 KOL Radar【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】，TikTok 平台的活躍使用者已突破 10 億人，而 YouTube Shorts 平均每月也可吸引超過 15 億的使用者。

另外，平台方也持續透過演算法紅利鼓勵短影音創作，如： Reels 創作者可以在 Instagram 上觸及到更多陌生受眾，YouTube Shorts 的影片分潤計畫也於 2023 年 2 月也會正式開始。而根據 HypeAuditor 的分析數據，Reels 的貼文量雖然佔比較少，其帶來的流量卻能達到一般影音的兩倍左右，創造相當出色的社群成效。

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iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉：AI 進展速度遠超過想像，人人都要善用人工智慧強化職能競爭力
「從 ChatGPT 去年底推出開始，我閱讀的資訊量，應該有超過 2,000 頁，ChatGPT 進展速度遠超我的想像，之前大家判斷這種等級的 AI 模型，應該還要大概再三年的時間，沒想到 OpenAI 把這件事情提前了三年！」iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉，在第六屆《Hit AI & Blockchain》人工智慧暨區塊鏈產業高峰會中表示。

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行銷人注意！2023 年社群商務、對話式行銷、直播等模式持續發燒
隨著市場的轉型及需求，數位行銷逐漸成為行銷模式中不可忽視的一環。Adobe 也趁著此趨勢於 16 日公布 2023 年 20 大數位行銷趨勢，其中包含社群商務、對話式行銷、直播等行銷模式。... 閱讀原文
無論產品是什麼，想讓消費者上門，就得要以消費者的角度來思考，設定對顧客有利的消費流程才能吸引客戶，繼而增加消費者忠誠度。那麼，何謂「AISAS」顧客旅程模式... 閱讀原文
面對環境的逆變，加上 Cookieless 時代即將來臨，如何才能實現數據轉型？新時代需要新視角，數據轉型結合商務轉型，達成可衡量商務成果的顧客體驗轉型（CXM）。數據轉型要做得好，產業知識、行銷、科技、數據等四者，缺一不可。... 閱讀原文
2023 策略規劃！Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 發展布局前瞻
2022 年對於社交媒體來說是充滿變數的一年，Meta 持續下滑，TikTok 持續上升，Twitter 目前正處於混亂的管理層更叠之中。進入新的一年，各平台將如何迎戰激烈的市場競爭？...閱讀原文
Meta 14 日舉辦亞太區線上記者會，宣布旗下社群平台 Facebook 達到全新的里程碑——每日活躍人數突破 20 億，每月活躍人數也達到將近 30 億，穩坐社交軟體之王的地位。Facebook 副總裁 Tom Alison 說明其成就將歸功於「AI推薦」... 閱讀原文
聊天機器人 ChatGPT 掀起生成式人工智慧（Generative AI）熱潮，Meta 旗下 Facebook 副總裁艾利森 14 日說，生成式 AI 是非常酷的搜尋方式，也可以強化照片相關創意，Meta 和 Facebook 團隊正在探索相關技術，未來可能導入旗下產品。... 閱讀原文
Instagram 推出「直播專區」互動式頻道公告功能，Facebook 也會跟上
面對抖音等社群平台的侵襲，逐步老化的 Meta 旗下服務需要新的功能，才能刺激更多的觸及與互動。在此，Meta CEO Mark Zuckerberg 搶先宣布橫跨 IG 以及臉書的全新功能「直播專區（broadcast channels）」互動式頻道公告功能已經正式推出。... 閱讀原文
Hubspot 的部落格研究顯示，目前有 44% 的行銷人在使用 TikTok。隨著短影片平台不斷成長，有些品牌也努力想找到容身之地。本文會從品牌行銷的角度，談談 TikTok 的熱門趨勢、如何挖掘平台趨勢並跟上它們的秘訣。... 閱讀原文
YouTube 添加 Shorts 留言回覆功能，希望幫助 Shorts 創作者通過剪輯影片將更多觀眾轉為訂閱者。同時也推出數據卡功能，提供頻道性能各個方面的快速快照，讓創作者可針對其整體績效得到更多資訊... 閱讀原文
雖然應用程式內購物並沒有像社群媒體所預期的盛行，但 TikTok 正持續推進其流內商務計劃，在應用程式中與選定的零售商一起推出新的購買流程。.... 閱讀原文
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