企業 CSR 怎麼做?搭配網紅行銷說故事給顧客聽!
自 2020 年金管會發布「公司治理 3.0 永續發展藍圖」,要求中型以上的上市公司進一步落實 CSR(企業社會責任)計畫,CSR 再次成為各企業注重發展的面向。

CSR 的全名是企業社會責任(Corporate Social Responsibility),意思是各企業在追求成長的同時,應該照顧包含員工、股東、周遭社區等所有面向的利害關係人。KOL Radar 也曾指出Z 世代重視的前三議題都與 CSR 有關,足見品牌落實 CSR 的程度將會影響消費者對品牌的觀感。企業採取的 CSR 措施如果可以透過網紅行銷有效傳達給潛在顧客,可以為形象加不少分,進而提升品牌心佔率!
iKala 第一起收購案!瞄準破千億商機的網紅市場,這家公司什麼來頭?
iKala 於今(1/12)日宣布收購「康坦數位行銷」(KONTENT),目的是強化旗下AI網紅行銷服務—— KOL Radar 的成長動能。iKala 團隊表示,KOL Radar 將結合康坦數位行銷的深度內容產製服務,來鞏固垂直整合的競爭優勢,並且加速協助雙方既有和未來企業品牌客戶,透過成效型網紅行銷精準獲客...閱讀原文
同時尚潮流會隨時間有所變化,網路紅人(Influencer)也受產業數位化的影響,「虛擬網紅」(Vertual Influencer)逐漸成為一種常見的行銷概念,根據 Kantar 的調查,有 45% 的廣告商表示在 2023 年有可能會贊助虛擬網紅的演出或邀請他們出席活動...閱讀原文
據美國銀行(Bank of America)統計,Z 世代目前已超過全球人口占比的三分之一,到 2030 年,全球 Z 世代的直接購買力將達到 33 兆美元,佔全球購買力四分之一以上。社群媒體不只是 Z 世代的社交工具,也是他們拿來購物的重要渠道...閱讀原文
Meta 將限制廣告商不得以性別定位青少年
Meta 考量父母與兒童發展專家的回饋、聯合國兒童權利原則,以及全球法規的趨勢,現在將進一步增加 Instagram 和臉書頁面針對青少年的廣告投放限制,同時也讓青少年選擇不想看到的廣告類型,協助青少年深入了解廣告在應用程式中的運作...閱讀原文
Instagram 負責人Adam Mosseri 宣告自 2 月開始,Instagram 的導覽列將會更新將原本五項功能中內的「購物」選項移除(但相關購物功能還是會留存),並將「+」貼圖/貼影片功能調整到目前 Reels 頁面所在的正中央位置。這中間的實際與宣示意義都很容易理解,基本上就是希望把創作者「放回」最重要的位置...閱讀原文
TikTok 遇對手了!YouTube Shorts 2 月起開始廣告分潤!
YouTube Shorts 創作者廣告收入分潤計畫即將於 2 月 1 日啟動,只要創作者 YouTube 頻道擁有 1,000 名以上訂閱者,且創作的 Shorts 在 90 天內累計超過 1,000 萬觀看次數,便能申請加入YouTube 合作夥伴計畫...閱讀原文
YouTube 官方 podcast 最新一集中討論了官方預測 2023 年的影片趨勢。主持人 MatPat 分享了官方對創作者和觀眾在來年可以期待看到的內容和見解,包含 AI 生成內容、旅遊影片等...閱讀原文
TikTok 推人才管理平台,促進創作者與更多品牌交易
據 TechCrunch 報導,TikTok 推出全新「人才管理平台」,提供品牌與創作者更直接的對話窗口,讓創作者展示社群成績,同時也協助品牌利用該平台管理行銷活動...閱讀原文
相比於早期那種「叫賣式」、靠獵奇或者低價來吸引消費者觀看的電商直播模式,現在的電商直播需要更多優質內容、趣味和互動才能留住使用者。2022 年的直播電商界不但有新的主播湧現,也有平台的戰略轉型...閱讀原文
過去一年,一些新詞彙頻繁在行業中出現。諸如「元宇宙是什麼?NFT 能賺錢嗎?AIGC 前景在哪裡?虛擬人物怎麼帶貨?XR 有未來嗎」這樣的問題,不斷被提及和討論。很多人渴望在新世界中尋求紅利,發掘機會,2022 年也確實湧現出不少新行業、新趨勢...閱讀原文
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責任編輯:

張書瑜 / 陳宜青

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