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Nov 28 2022

Issue #314：✨ IG Reels 短影音策略熱燒，CeraVe 適樂膚超高社群口碑再創品牌愛！

✨ IG Reels 短影音策略熱燒，CeraVe 適樂膚超高社群口碑再創品牌愛！
乾癢及敏感性肌膚保養領導品牌 CeraVe 適樂膚為向消費者溝通「全效超級修護乳」能解決肌膚乾癢、敏感、泛紅等症狀的產品優勢，與 KOL Radar 聯手合作，希望透過網紅行銷有效深化社群口碑，提升品牌知名度及心佔率。

專案合作近百位微型 KOL，大膽採用時下最火熱、流量紅利高且具有前瞻性的 Instagram 短影音「Reels」 作為露出形式，百位 KOL 現身說法，以自身肌膚困擾作為情境切入點，在 Reels 中運用極具節奏感的配樂及直立式畫面展示使用產品前後的膚況差異。有效強化品牌知名度、溝通產品優勢。本次專案也成功收穫相較同期產業表現，觀看率高出 280%、互動率高出 166% 的亮眼成效！

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2022 百大影響力網紅排行榜！生態系大解析 - 數位時代
KOL Radar 與科技媒體《數位時代》連續第四年聯合評選「台灣年度百大影響力網紅」，在 KOL Radar 獨家 AI 資料庫超過 8 萬筆的台灣網紅名單中，透過多元網紅社群數據排名出台灣 TOP 100 的影響力網紅。

除此之外，我們用數據洞悉台灣網紅社群概況以及網紅經濟亮點，並提供最專業的解析，帶你一手掌握台灣網紅生態！

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2022 年，全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 19％，來到 164 億美元（約新台幣 4,592 億元），相較 2016 年成長逾 7 倍。 台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）則統計，台灣數位廣告中的「口碑與內容行銷類別」市場規模，在 2021 年達到 84 億美元，年增 20％...閱讀原文
網紅行銷已逐漸取代數位廣告，被認為更能達到精準行銷之目的，許多科技公司如愛卡拉（iKala）也推出網紅相關追蹤工具。近期出現所謂的「微網紅」和「關鍵意見消費者」（Key opinion consumers；KOC）等現象，顯示數位行銷愈加走向分眾化趨勢...閱讀原文
TikTok 鎖定破兆美元的電商大餅！箭指亞馬遜，如何靠流量優勢切入？
TikTok 希望透過擴展電商業務來增加收入來源和機會。事實上，TikTok 也已在英國和印尼推出「TikTok Shop」的直播電商服務，讓公司或是網紅可直接透過 TikTok 推廣產品。最近也有報導指出，TikTok 正在與直播購物平台 TalkShopLive 積極洽談合作中，希望將這種直播結合銷售的營運模式帶入北美...閱讀原文
社交 App Gas 於 2022 年 8 月發布，並在過去一周成功超越了 TikTok，成為免費下載榜的第一名。Gas 營造「有愛、溫暖」的虛擬社交空間，反映Z世代的憂鬱、焦慮、渴望被認同...閱讀原文
根據 AnyTag 的數據顯示，短影音社群平台 TikTok 在大部分的亞洲市場都有出色的平均互動率，而這樣優異的表現也使該平台的網紅行銷專案數量快速成長。在今年 Q3，TikTok 的網紅行銷專案佔比已經成長至 24.34%，成為品牌主愛用的網紅行銷平台之一...閱讀原文
Instagram 月活躍用戶數目破 20 億，與 Facebook 差距拉近
Meta 表示，Instagram 目前在全球擁有 20億月活躍用戶，進一步接近 Facebook 的 29.6 億用戶。Instagram 更堪稱 Meta 的重點平台，因 Instagram 的廣告業務，已經成為其主要的收入來源...閱讀原文
以網紅媒合與行銷團隊 iKala KOL Radar 的數據分析來看，2022 上半年度所有台灣KOL 的社群影音成效中，無論是 IG Reels  或 YT Shorts 的平均觀看率，皆比非短影音的觀看率來得更高，由此可證短影音的流量紅利，以及它不可被忽視的發展潛力...閱讀原文
YouTube 成立 17 週年大改版，影片可隨時縮放、跳轉更精準
使用 YouTube 看影片、聽音樂是許多人的休閒日常， YouTube 宣布將進行大改版，其中「雙指縮放」可在手機上縮放影片畫面並維持放大，和「精準跳轉」可透過縮圖精準跳到想看的段落兩項功能，最受注目...閱讀原文
「年假期間長影片沒什麼人看，所以我就在這時候推出Shorts，當時的流量就有很明顯地成長。」啾啾鞋也將過往無法做成 8 分鐘長片的遺珠主題，重新編排成 Shorts 作品，果然藉著用戶對啾啾鞋的熟悉，以及YouTube 針對 Shorts 的流量紅利，啾啾鞋成功創造新一波的流量高峰，甚至因此增加新的客群，TA 年齡層也有下降趨勢...閱讀原文
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責任編輯：

顏淑花 / 陳宜青

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