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May 17 2022

Issue #290：【2022 YouTube 創作者與內容趨勢報告書】頻道經營策略大補帖，一次掌握 YouTube 最新內容趨勢！

【2022 YouTube 創作者與內容趨勢報告書】頻道經營策略大補帖，一次掌握 YouTube 最新內容趨勢！
 據 YouTube 官方統計，YouTube 觸及 18 歲以上觀眾的比例高出電視 45%，影響力已大幅超越電視。台灣 YouTube 產業發展也十分興盛，目前已有超過 100 個頻道突破百萬訂閱，突破十萬訂閱的頻道更超過 1,500 個，是創作者值得積極投入的社群平台。

為了幫助有志投入 YouTube 的創作者掌握頻道經營策略與趨勢，KOL Radar 分析 2022 年台灣 YouTuber 的影片數據並結合執行上萬件網紅行銷專案的豐富經驗，重磅推出【2022 YouTube 創作者與內容趨勢報告書】，提供創作者「YouTube 影音內容策略清單」、「YouTube 頻道會員經營策略」與「YouTube 影片畫面設計」等全面的內容發展策略。此外，報告書也提供 2022 上半年 YouTube 「互動王」、「漲粉王」榜單，並詳細分析排名前十 YouTuber 的內容方針，協助創作者掌握頻道的成功關鍵，累積粉絲並創造影響力！

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Instagram 的 NFT 功能測試上路！未來還能一鍵下單買虛擬蒐藏
日前 Instagram 宣布平台將新增 NFT 的功能，而 Meta 執行長馬克祖克伯於 9 日證實，有關 NFT 和數位收藏品的功能將於本周進行測試，此階段僅開放少部分美國用戶可以透過 Instagram，分享自己所擁有的 NFT...閱讀原文
本週社群趨勢重點：IG Reels 在台上線！官方測試短影音變現機制並調整演算法以鼓勵原創內容、TikTok 衝刺廣告業務！新增 7 大廣告互動元素、發布 25 頁網紅合作指南、Google 優化智慧型廣告產品「Performance Max」，七月起逐步取代傳統廣告格式...閱讀原文
Meta 代表指出：「我們將在 Facebook 推出數位收藏品，且很快讓用戶 Instagram 限時動態以 AR 貼紙形式展出數位收藏品。」據祖克柏說法，創作者也可透過 Facebook 擴增實境軟體 Spark AR，將數位藝術放入實體房間和空間。創作者可透過 Spark AR 在 Instagram 限時動態使用 AR NFT ...閱讀原文
YouTube 測試新功能，可贈送頻道會員
不少 YouTube 頻道都有開啟會員制度，讓觀眾加入會員以收看獨家影片和參與討論。YouTube 日前宣布測試「Channel Memberships Gifting」新功能，讓頻道會員可贈送，但暫時只供少數創作者試用，已開通會員制度的頻道可報名參加測試...閱讀原文
為了發展 Shorts 短影片好跟 TikTok、Instagram 等競爭，YouTube 推出了新的 Green Screen 功能。如名字所示，它能讓用戶把最長 60 秒的 YouTube VOD 或 Shorts 影片用作自己所創內容的「綠幕」背景，若你不想讓別人在 Shorts 裡使用你的影像，只要進入 YouTube Studio 關掉相關選項即可...閱讀原文
儘管社群媒體已十分發達，許多人依靠著社群平台與他人建立情感連結，但這並不代表傳統媒體失去了影響力。TikTok 認為，傳統電視依舊會是一個重要的行銷管道，只不過需要合適的行銷策略 ...閱讀原文
時尚行銷迷因化 邀請網紅、打造迷因影片成流量王
歐美解封各式時尚活動復甦，但歷經過去封城、僅能舉辦線上時裝周的種種事情，讓許多時尚品牌也找尋更多、更吸睛的行銷方式，例如精品品牌 BOSS 近期邀請 TikTok 暴紅的「面癱哥」卡比萊姆（Khaby Lame）擔任代言人、Telfar 則透過有趣的影片發布新色、新包資訊，吸引粉絲目光，創造巨大的流量、話題...閱讀原文
美而快電商事業中，網紅品牌及生活選物營收較去年同期大幅成長；且網紅品牌規模持續擴張下，推動平均毛利率達 36.7%，較去年同期增加 2.7 個百分點。美而快表示，受惠網紅本身自帶流量，粉絲黏著度高，網紅品牌在行銷費用上優於商業品牌，且產品單價較高，隨著網紅品牌占比的持續增加，有利毛利率與營利率的提升...閱讀原文
KKBOX 攜手 Firstory 推「Podcast 動態廣告」，讓小型創作者也能有收入
Podcast創作者的收益兩極化，頭部創作者的業配廣告收入豐沛，但是更多的是完全沒有收入的小型創作者，動態廣告插播有助於小型創作者獲取收益。SoundOn也在今年4月宣布，推出動態廣告功能，隨著Firstory的投入，也宣告台灣Podcast領域正式走向更成熟的階段...閱讀原文
新興社群平台 BeReal 近期受到廣泛的討論，事實上，該 App 於 2019 年上架時便廣受 Z 世代歡迎，今年熱度更勝以往，據統計，BeReal 的累積下載量有高達 65% 在今年完成。BeReal 以「你的真實朋友」最為標語，打破用戶在社群平台上將照片經過層層包裝的習慣，鼓勵用戶展現日常生活的樣貌...閱讀原文
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責任編輯：

顏淑花 / 陳宜青

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