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Jun 7 2021

Issue #243：🔥 AI 搶攻線上市場 🔥 關鍵字精準鎖定導購 KOL ，長期追蹤關鍵成效數據

🔥 AI 搶攻線上市場 🔥 關鍵字精準鎖定導購 KOL ，長期追蹤關鍵成效數據
新冠肺炎疫情蔓延衝擊劇烈，大幅限縮品牌實體通路的銷售動能。KOL Radar 運用 AI 賦能全面進化網紅行銷資料庫，針對檢索功能以及影片導購趨勢全面升級，分別為 —— 「下修 KOL 粉絲數篩選條件」，增加奈米網紅 / KOC 被搜尋的機會、「關鍵字排序」、「複合式檢索功能」、「我的收藏數據條列式檢視」以及「IGTV 觀看數收錄」等五大功能，協助品牌將網紅行銷資料庫的龐大數據有效運用，在這場新冠戰疫中成功搶下線上市場的豐碩戰果。

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根據 DMA 2019 台灣數位廣告量統計報告，網紅業配金額占據 48.2%，高達 33.22 億，可見網紅不再只是單純拓展社群聲量的行銷渠道，網紅影響著消費者的生活以及未來的行銷趨勢。

在疫情開始後，無論是 Facebook 或是 Instagram，整體的導購趨勢明顯上升，尤其在 2020 年的 Q4 達到巔峰，針對社群電商導購，KOL Radar 從三大重點 －人、場、貨逐一切入。不藏私公開分享，如何運用網紅進軍線上社群市場！
搶攻「零接觸消費」商機，直播電商熱潮來襲！
受到疫情影響，民眾消費習慣改變。過去，品牌靠著線下活動拚銷售額，因新冠病毒的衝擊，2020 全年線下活動大幅減少，線上消費市場成為品牌追求變現的主戰場。據資料統計，台灣地區對於「零接觸購物」意願提升，有 63% 的群眾認為「防疫安全性」更勝「購物地點便利性」，因此，「網購」、「電商」產業備受矚目。

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進擊的直播電商！用KOL抓住KOC，讓觀眾喊「+1」有甚麼祕訣？
「直播電商」這 4 個字在今年的行銷界，可以說是詢問度破表，但每個人心目中的直播電商，卻不一定是同樣的一幅畫。有的商家請來網紅，或是很會帶現場氣氛的購物專家，透過社群平台的直播功能賣貨。也有商家並不想經營社群，他們是以網紅為核心...閱讀原文
Podcast大爆發，也成為行銷廣告新藍海。《股癌》接下樂天Kobo廣告後，推薦書單洗榜一週；節目開播一年多，廣告價位翻40倍，今年業配已排到8月。企業主不怕高價，口播廣告贊助的效果，究竟多驚人...閱讀原文
2020 DMA 數位廣告數據出爐：成長率跌破首度雙位數、疫情左右產業行銷預算
DMA 台灣數位媒體應用行銷協會在 5 月 30 日發表「2020 台灣數位廣告量統計報告」，統整完整的年度數位廣告投資趨勢給行銷人、品牌端參考。其中數位廣告的市場金額 482.56 億持續創下歷史紀錄，但也是第一次成長率低於雙位數...閱讀原文
Facebook 今年 F8 的重點，聚焦在新功能開發套件的介紹，包括加強企業用戶利用 Facebook 旗下通訊平台的各種整合應用，以及提升 Facebook 產品的電商交易功能，拉抬電商業務的表現，並且讓企業藉由 Messenger、WhatsApp、Instagram 等平台協助客服等服務...閱讀原文
抖音電商：在服務的助推下，真正的上升期才剛剛開始？
《2021 抖音電商生態發展報告》數據顯示，截至 2021 年，抖音電商已經擁有了 100 萬名以上的電商主播，覆蓋多個品類。大型品牌開始選擇在抖音電商作新品首發...閱讀原文
至今社交媒體上有 39.6 億活躍用戶，零售商很快就發現了尚未開發的數據用戶群，因此社交商務應運而生。Facebook 於 2007 年進入市場，是最早引入社交商務相關功能的網站之一。2020 年 Covid-19 大流行的爆發也為最新的在線社交零售時代做出了重大貢獻...閱讀原文
過去兩年發生了很大變化，社交媒體視頻趨勢也發生了變化。為了仔細研究 COVID-19 期間的社交視頻格局，我們將從 2021 年的一項調查中收集見解，並分析它如何繼續發展。除非另有說明，所有統計數據均來自本次調查...閱讀原文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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