關於報告
KOL Radar 總結了 2019 年網紅行銷的市場與社群的變化，提出 2020 年的網紅行銷發展趨勢，並公開 KOL Radar 網紅社群資料庫的獨家數據，希望能幫助大家更進一步認識、並作為未來一年經營網紅行銷的參考。

重點摘要
- 奈米網紅趨勢漸漲
- 席捲全球的 TikTok
- 網紅與社群電商
- 美妝產業案例：提提研 TTM
- 數據驅動的網紅行銷

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旅遊 YouTuber 就是一直玩？專訪旅行 YJ，她如何靠「開房間」走紅

旅行 YJ 是目前台灣較為稀少的「旅遊類型」YouTuber，初期專注在青年旅宿的開箱體驗，以她自己的話來說，是幫觀眾「開房間」的 YouTuber。

YJ 一直做著做著，直到 2017 年一支「離台北車站超近的平價住宿」的影片打中了觀眾們的心，點閱率破 10 萬。「前輩說中的東西就要一直做，所以從那時開始專攻青旅住宿這一塊，當然也是因為青旅我才住得起啦。」幸運的不只是找到「旅遊」這個 YJ 自己喜歡，也受觀眾歡迎的主題，還包含了活得下去、家人的支持，且在 YouTube 的世界裡，她已經找到自己最特別的定位。... 原文

外勞怎麼都在直播？— 在直播的世界裡，還有聲音

「我過得很好。」問了好多外籍移工為什麼他們直播，這是最常得到的答案。他們希望別人看見自己在台灣很好，他們在直播裡，展現自己很好的樣子，證明「好像真的很好」。

2008 年台大社會系教授藍佩嘉出版的《跨國灰姑娘》一書提道，手機創造了一個虛擬世界，讓移工建立網絡、聯繫家庭，或追求愛情。而直播又更具公共性，不只一對一視訊，而是大家都看得到。外籍移工們時常在直播，播日常、休假生活，但採訪後發現，直播不一定代表自己真的過得很好。但是當移工直播的時候，他可以說話，表達自己。那一刻才終於不是一枚勞動力，而是個完整的人。因為在直播的世界裡，還有聲音。... 原文

開放 YouTuber 直接賣廣告！YouTube 試點創作者與品牌合作新方案

YouTube 的創作者社群最常討論的議題，就是廣告收入變少使收入減少，為改善這個狀況 YouTube 正在嘗試允許創作者將廣告空間直接賣給既有的合作品牌商。

YouTube 產品管理總監 Tom Leung 表示：「這個計畫還在早期實驗階段，僅適用於創作者與既有的合作品牌商來嘗試。我們知道許多創作者和品牌商對這個計畫都非常有興趣，目前我們已經透過小規模的試點獲得更多的訊息，並且希望能盡快分享給更多創作者。」... 原文

劍指 B2B 市場！新型冠狀病毒意外催動 VR 爆發式成長？

市調機構 IDC 去年曾預估，2023 年全球 VR/AR 裝置出貨量將破 6,860 萬台，在 2019 - 2023 年間的複合增長率高達 66.7%，但現在再來看看成長的原因，或許不是 5G，而是一場在全球肆虐，讓群聚活動現在能免則免的新型冠狀病毒。

像是靠 VIVE 主打的 HTC，選擇在此時主推一款名為「HTC Sync」的服務，類似 Facebook 當年主打的 VR 社交軟體「Spaces」，但不是為了娛樂而生，而是給企業開會使用；而 iStaging 愛實境原先預期在 2020 年公司營收將成長 2 - 3 倍，但由於新型冠狀病毒，各界 VR 需求大增，甚至上調營收目標至 3 - 5 倍。... 原文

「讀書女孩」被下架：知名 Lo-Fi 直播遭下架，粉絲憤怒 YouTube 火速出面道歉

喜歡聽些 Lo-Fi 音樂舒緩神經的你，一定在 YouTube 看過這個直播影片，永遠寫不完的功課的女孩，頭戴耳罩式耳機動筆做著筆記，一旁還有一隻懶洋洋的貓咪躺在窗沿。這支 YouTube上超過 2.18 次觀看數的直播影片，近日卻遭到 YouTube 無預警下架，讓用戶非常不滿。

該影片在被下架前已經累積直播長達 500 天，24 小時不間斷的連播，而觀看次數也突破 2 億。下架後，也創下 YouTube 史上最長的影片紀錄，時長 1.3 萬小時。下架的消息，許多粉絲無法接受，紛紛寄信要求恢復影片，YouTube 隨即也在官方推特上針對此事出面道歉，隨後也將被刪除的直播內容影片除新上架。... 原文

全世界 15% 流量都流向了 Netflix！成功心法：不斷實驗、掌握 3 個心理學原則

2019年，在全球上市網路公司 30 強榜單之中，Netflix 排名第6。這個佔據全球網站流量 15% 的公司，在用戶體驗設計方面，到底有什麼「訣竅」呢？

Netflix 始終推崇的是「用戶導向型」原則，並且致力於向用戶提供完全個人化的體驗。為此，Netflix 專門設計了一個文件目錄，名叫「因為您觀看了…」，這也是這個心理學原則實際運用過程中的典例。除此之外，Netfilx 還善用「空閒厭惡」。當人們在忙碌的時候，即便是被迫忙碌的情況下，他們也會比空閒時候更快樂。要讓用戶保持忙碌狀態，就需要不斷地向他們提供訊息。因此，Netflix 也有非常有趣的體驗。當使用者還在主頁瀏覽簡介時，它就會自動播放影片預告片，吸引使用者趕快點入。... 原文

一月衝破億次，抖音＋TikTok下載量冠全球

新冠肺炎促使全民「宅」在家防疫，ˊ中國短影音平台抖音以及其海外版 TikTok 也藉此趨勢攻占手機下載排行榜，在 1 月創造破 1 億次的下載量，登上全球首位。

Sensor Tower 最新數據顯示，抖音以及 TikTok 在 1 月的全球 App 下載量年增 46％ 達到 1.04 億次，超越臉書旗下聊天軟體 WhatsApp，成為全球下載量最高的 App。其中，下載量前三的市場為印度（34.4％）、巴西（10.4％）、美國（7.3％），人口大國印度成為抖音另一個衝刺動能，Sensor Tower 看好 2 月份在海外新興市場人口紅利下，下載量能再創新高。截至目前，抖音及 TikTok 全球下載總量也突破 18.2 億次。... 原文

庫克：誰不愛看《六人行》但 Apple TV + 只要播原創節目！

蘋果執行長庫克表示，Apple TV + 影音串流服務將只提供原創節目，不會像其他同業推出重播節目，如 AT＆T 即將推出的服務 HBO Max。

蘋果去年底推出 Apple TV+，報導稱其用於原創角色和新節目的預算為 60 億美元。庫克稱 Apple TV + 的訂閱人數處於「強勁的起步階段」，但他沒有透露具體訂閱人數。蘋果提供購買蘋果裝置的消費者免費一年 Apple TV + 訂閱服務，此點有助於快速建立用戶群，對此庫克表示，「我們這樣做很瘋狂。」... 原文

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