Instagram 隱藏愛心數後，網紅行銷應使用多方指標！

你的 IG 還得到愛心數嗎？隱藏愛心數的實驗終於也來到了台灣。很多 IG 使用者已經看不到影片的愛心數、觀看數等資訊。業內人士將會開始使用其它更加精細的指標評量網紅行銷，像是「品牌提升」或「銷售提升」等更多硬指標。

既然現在唯一公開的商業指標剩下「留言數」，可以預期，貼文的留言數量多寡與留言品質，很快就會成為甲方指定的頭號 KPI。這波改變，對網紅與創作者最大的挑戰就是該如何「提升互動品質」。創作者與行銷人員對於粉絲們的互動行為，需要有更精細的思考。擴大來說，為了增進留言互動，需要更多創作者的能量，以及網紅對自己的粉絲輪廓的了解。... 原文

Instagram 隱藏愛心數，網紅：我們業配怎麼辦？

多年來，Instagram 貼文愛心數成了名人、網紅、品牌、政治人物和一般使用者衡量人氣和成功的指標。然而近幾個月，Instagram 認為愛心數讓整個平台不健康，並開始隱藏愛心數。現在，使用者自己還是看得到每篇貼文的愛心數多寡，但其他人只能看到「XXX 和其他人按了讚」。

然而，針對此事， 抱怨 Instagram 隱藏愛心數會缺乏衡量人氣的數據，沒有辦法藉此和品牌討論合作。但社群媒體策略專家 Karen Civil 認為網紅其實不用太在意貼文愛心數，「對做生意來說，哪一個聽起來比較令人印象深刻？我付錢買廣告，然後這則廣告觸及 1 萬名追蹤者、分享 500 次、網紅個人介紹連結獲得 320 次點擊；還是我付錢買廣告，然後這則廣告獲得 9,000 個讚？」... 原文

【網紅趨勢洞察】2019 年度百大最具影響力網紅他們都做了什麼？

經營 YouTube 除了需要好的影音素材外，主題和縮圖的設定上更需格外用心，而透過 YouTube 平台 TOP3 網紅的共同特點，我們也可以發現「故事性主題」的重要。TOP3 的網紅分別運用自己擅長的素材：插畫、遊戲及議題性探討來設定故事內容，並運用妥當的標題，引發觀眾對特定故事的想像與好奇。

當然，也有不少百大網紅名單內的 KOL 轉戰電視傳統媒體。有超過四分之一的百大網紅，知名度已經擴展到電視圈，像是蔡阿嘎、館長，千千進食中，以及先前出席金鐘獎的茵聲，許多已經是全國知名度的人物，也都是已到達百萬粉絲級的「超級網紅」。... 原文

廣告商砸錢不手軟，報告：網紅身價逐年暴漲

根據新報告，過去幾年網紅收入攀升。美國行銷公司 Izea 發現，網紅獲品牌贊助，在 Instagram 發一張照片平均價格從 2014 年的 134 美元（約新台幣 4,087 元），飆升至 2019 年的 1,642 美元（約新台幣 50,105 元）。

根據 Socialbakers 數據，品牌將會繼續撒錢在社群媒體下廣告。Socialbakers 的研究顯示，去年網紅發表的廣告貼文成長 150%，#ad 這個標籤的使用次數增加一倍。Socialbakers 預測 2020 年品牌會提高網紅行銷方面的預算，產值將高到 100 億美元。... 原文

網紅行不行？從微網紅崛起來看成長期的網紅生態圈

品牌主考慮自己在網路上的表現，要求廣告代理除了投放數位廣告以外，也要找網紅合作、做口碑，甚至提供聲量報告。然而，廣告主發案給網紅，而網紅選擇是否接案，這個單向路線，也可能會變成「雙向路線」。 以往只在傳統媒體做投放的品牌主，在預算上分配一些到數位行銷，接著涵蓋一些口碑行銷，就會碰到網紅合作這一塊。但現在網紅反過來跟品牌主談長期合作的這個可能性越來越高，甚至受眾比較年輕的電視頻道，在廣告中還有網紅出現。

而我們常說的 「微網紅」，也就是 1 萬到 5 萬訂閱／追蹤的類型，雖然不是知名度普及各年齡層，但卻可能是一個小眾市場中的佼佼者。 比方說要品味名酒，一個 3 萬訂閱的粉絲專頁，就可能是酒商最想要的受眾集合。... 原文

YouTube 嘗試也為稍稍「劍走偏鋒」的影片找廣告主

目前 YouTube 是一刀切地限制相關影片接獲廣告投放，但這情況似乎會被放寛，讓內容稍稍「劍走偏鋒」的影片可以跟願意甚至是故意投放的廣告主置放廣告。

YouTube 將會協助黃標影片被廣告投放，而且在首月的測試中就已經有數以萬計的廣告資金注入。黃標影片，是指那些內容「不適合所有廣告主」的影片，但創作者可以提出上訴。該新措施最大的受惠者是遊戲 YouTuber ，因為所玩的遊戲內容如果涉及暴力，過去就只能白白被禁止營利，但現在就有可能吸引別的廣告主支持。... 原文

付費還是免費？YouTube Originals 原創影片雙軌策略可能改變

YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞提到，現在 YouTube Originals 算是轉換時期，明年或許會有些改變。過去使用者必須付費訂閱 YouTube Premium，才能觀看 YouTube Originals 的自製原創影劇和節目，現在經過轉換調整，凡今年 9 月 24 日以後上架的內容，都會開放給所有用戶觀看，但具有 YouTube Premium 會員資格的用戶能享有更多權益。

也就是說 YouTube Premium 付費用戶在觀看 YouTube Originals 原創內容時，除了不受廣告干擾、隨選隨看、離線觀賞外，還能觀看導演剪輯版、花絮等獨家獎勵內容。... 原文

Instagram 山寨抖音？低調測試新功能 Reels，主打拍攝 15 秒對嘴創意影片

Instagram 在巴西新增了一個功能「製作 15 秒影片工具 Reels」，主打類似於卡拉 OK 的對口型創意影片，這很難不讓人想到如今風頭正盛的抖音，外媒在報導中也用了「山寨 TikTok」的說法。

Instagram 母公司 Facebook 正面臨著如何與 TikTok 爭奪年輕用戶的難題，Pew Research Center 在 2018 年的一項調查顯示，美國 13 - 17 歲的青少年中如今只有一半左右（51%）還在用 Facebook，相比 2014 年的 71% 大幅下滑。... 原文

抖音下載量達 15 億次，力壓 Facebook 和 Instagram

抖音（TikTok）是社群媒體中不可忽視的強大勢力，總下載次數達到 15 億次，已經成為 Facebook 陣營的巨大威脅。抖音主要的成長動力源自於人口龐大的印度，印度用戶就占了下載量的 31%，其次則是占下載量 11.5% 的母國中國，第三是美國占 8.2%。

抖音已經對 Facebook 構成越來越大的威脅，尤其抖音已經成了年輕世代的寵兒，相較於面臨用戶老化的 Facebook 更具潛力。Sensor Tower 的報告指出，抖音是下載量僅次於 WhatsApp 和 Messenger 的第三大應用程式，甚至領先 Facebook 和 Instagram。基本上可以說，抖音是前五大應用程式中唯一不是由 Facebook 所掌控的。... 原文

接觸千禧世代的絕佳方式：在 TikTok 上進行品牌行銷

作為新興的熱門社交平台，TikTok 迎合了喜愛觀看迷因（meme）和有趣影片的年輕人。雖然想要在 TikTok 上展露頭角，製作適合的內容相當困難。但對品牌端而言，越早開始經營 TikTok，將能為品牌帶來更可觀的收益。

現在，品牌端想在 TikTok 上行銷，已經有相當多的方法與選擇。例如，若品牌端沒有時間定期製作內容，可以嘗試為廣告影片打上一個主題標籤，並以舉辦競賽的方式鼓勵粉絲們製作相關內容並標上該主題標籤，吸引更多人為該主題標籤創造內容。... 原文

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