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每一個網紅背後能聚集起一個小世界，但再無全民網紅。網路世界碎片化，網紅無限細分化，每一個網紅背後雖然能聚集起一個小世界，但再無全民網紅。

Papi 醬當時紅的時間節點剛剛好，恰好踩在趕在抖音等短影音平台的潮水到來之前，紅得基本沒有競爭者。P

在風起雲湧的短影音浪潮之中，爆款除了精心製作的短影音，以及背後 MCN 的精細運營，還有些紅得「莫名其妙」的短影音。相比之下，papi 醬很穩... 原文

抖音、小紅書、B站、知乎都看得到，鋪天蓋地的行銷讓中國美妝品牌崛起

今年上半年中國「今日頭條」發布的《美妝用戶洞察報告》，2018 年化妝品零售額達到 2,619 億元人民幣，同比增長 9.6%。在面對越來越多樣的選擇時，千禧一代開始更「聰明」的消費。《彭博商業周刊》專門做過對中國 95 後、00 後消費者的研究，發現富養的這一代新消費群體追求的是精緻的體驗，為了買高品質的東西，願意花更多的時間做功課... 原文

網紅行銷充斥著機器人和假粉絲，廣告主每年 13 億美元的廣告費打水漂

專注於數位媒體領域的網路安全公司 Cheq 和巴爾的摩大學（University of Baltimore）經濟學家、教授 Roberto Cavazos 聯合發佈的一份報告顯示，KOL 們購買「假粉絲」的詐欺行為在今年造成了廣告商 13 億美元的損失。該報告預測，今年全球網紅行銷的支出將達到 85 億美元，而被詐欺的那部分支出約占 15%。Cheq 首席策略長 Daniel Avital 表示，Cheq 透過分析自己的數據、審查現有的提供假社群媒體參與的服務，以及對這一主題的研究和調查，得出了預期的詐欺金額。

Avital 說，使用網紅行銷的品牌更加應該注重審查程序，以確保這些人的影響力都是真實、合法的。他說，雖然這需要時間和勞動力，也不是關乎網路安全方面的挑戰，但如果他們的粉絲是假的，對品牌方來說絕對是得不償失的。影響力行銷機構的創始人兼首席執行長 Mae Karwowski 說：「如果一個人有 7 萬名粉絲，每個文章都能得到 100 個讚，卻沒有任何評論，那就該小心了。」她說，低參與度可能意味著有影響力的人正在製作他們的追隨者不關心的內容，或者他們可能沒有真正的追隨者。... 原文

許多 YouTuber 在走紅之後開始嘗試販售周邊產品，以電商形式將人氣變現。但寵物內容電商「好味小姐 Lady Flavor」卻反其道而行，在頻道成立之初就同步擁有寵物電商品牌，因為他們知道，要先養活自己，才能更盡興地產出內容。

創立初期，好味小姐就開始拍攝內容來行銷與宣傳。每個禮拜，他們都會在粉絲頁上推出一支貓咪食譜影片。而在影片中，他們也毫不避諱地使用自家產品作為佐料，直接進入業配主題，「直接一點，消費者反而不會反感啦。」「好味小姐」共同創辦人尤葦帆說。... 原文

稀少的「犬系」YouTuber：柴犬 Nana 與阿楞的 YouTube 之路

Facebook 起家的柴犬 Nana 靠著模仿人類說話，引發媒體爭相報導，因此 Nana 與主人阿楞也經歷過一段相當風光的時間，不只上節目，甚至還與蕭靜騰共同拍攝了華碩手機的廣告。但是隨著世界趨勢轉向 YouTube，他們的成長卻有些停滯，無法把 Facebook 的高人氣轉移到 YouTube 上。

跨入YouTube初期，阿楞也僅是把 Facebook 影片同步發到 YouTube 上。後來觀察與後台數據，阿楞認為自己的 YouTube 觀眾喜歡秒數較長的影片； Facebook 觀眾則期待秒數短的影片。因此，長度較長的 Vlog 系列、帶 Nana 去旅遊的紀錄，以及阿楞本人的開箱就會放在 YouTube；Facebook 則會放上更多 Nana 的小短片。但相較於 Facebook 67 萬粉絲，YouTube 頻道目前的訂閱數為 21.5 萬，阿楞也承認 Facebook 轉換去 YouTube 的過程，到現在仍有不小的瓶頸，他仍在摸索找尋觀眾喜歡、也適合他與 Nana 的主題與拍攝方式。... 原文

影音創作者不必單打獨鬥，YouTube 快閃攝影棚三度來台提供製片資源

YouTube 快閃攝影棚概念源自 YouTube 製片廠（YouTube Space），提供免費攝影棚空間、講座活動和製片資源，幫助創作者學習製片技巧、互相交流激發創意與實現構想。現在全球除了在洛杉磯、倫敦、東京等 10 個地區有常設 YouTube 製片廠，YouTube 也會不定期在其他多個城市推出 YouTube 快閃攝影棚活動，今年台灣則是繼 2016 和 2017 年後，第三度爭取到機會舉辦。

這次 YouTube 快閃攝影棚設有兩大主題攝影棚，分別為「綜藝節目場景」和「懷舊東方爵士酒吧」，配備支援 4K 錄影的高規格攝影機和專業錄音器材，並各設有一組導演和專業攝影團隊支援。YouTube 大中華區策略合作夥伴資深協理陳容歆表示，選擇這兩個主題是因為觀察到 YouTube 在跨界合作、社會議題、知識內容上的發展趨勢，所以希望以符合有關內容拍攝的場景推動這三個方向，鼓勵十萬以上訂閱的台灣 YouTuber 針對主題方向提案，爭取使用機會創作具有正向影響力的影音內容。... 原文

線上串流影音服務 Netflix 不斷擴增動畫陣容，現更跨國攜手台灣西基電腦動畫、五號影像合作打造更多動畫作品。今年首度參戰台北漫博的 Netflix，在開幕日這天邀請製作團隊分享合作心得，也預告將在 2020 年推出首部由台灣製作團隊主導的 Netflix 原創動畫影集《伊甸》（Eden）。

《伊甸》是由曾執導《鋼之鍊金術師 BROTHERHOOD》的入江泰浩擔任導演，並由台灣西基電腦動畫（CGCG）動畫指導彭喜浩帶領團隊負責動畫製作。另一方面，Netflix 也與五號影像合作打造原創動畫，但目前還未能透露作品內容。2016 年在台成立的五號影像，從最初的 6 人工作室發展至今已超過 40 人規模，員工幾乎都是台灣本地動畫工作者。董事長金本真為日本出色 CGI 與 3D 動畫導演，現常駐台灣培育日系 CG 動畫製作技術，並指揮各項專案執行。未來五號影像將持續以台灣為中心邁向全球發展，跟 Netflix 之間的合作也相當令人期待。... 原文

有線電視業者「台數科」攜 LINE TV 攻數位匯流

國內第四大有線電視（MSO）「台數科」與 LINE TV 宣布結盟，台數科的收視戶從智慧電視盒「哈TV+」， 就能收看 LINE TV 的各種節目，創下 LINE TV 在亞洲地區與有線電視業者合作首例。台數科董事長廖紫岑透露，該公司也決定與 LINE TV 共同投資內容，雙方合作除了在台灣，也希望共同將戲劇等節目內容輸出國際市場。

LINE 台灣董事總經理陳立人表示，LINE TV 至今已產出 11 部優質的自製戲劇，包含去年獲得金鐘獎提名的 History 系列、最新剛上映的「靈異街 11 號」等。廖紫岑表示，台數科未來參與投資的內容，以L INE TV 獲得文化部補助投資的戲劇為主。台數科今年資本支出約 3～5 億元，其中在內容的投資額約近億元。台數科與 LINE TV 合作後，將共同發展數位匯流，展開跨螢新視界的跨業合作。... 原文

東森購物台上架 OVO 串流電視平台，試營運 3 週業績達 6 位數

東森購物台上架 OVO 平台試營運 3 週業績達 6 位數、瀏覽次數超過 2 萬，均優於預期。除了顯示年輕追劇觀眾也對電視購物有興趣，更接觸到不少家中已沒裝第四台的客群。

OVO 創辦人吳有順表示，近一年來，越來越多觀眾移轉到電視觀看 OTT 內容，觀眾在電視機前比用電腦或手機的觀看時間更長、聲光效果更好，讓購物台內容更具說服力。OVO 近來積極強化內容，比照美國上市公司 Roku 模式，從最大電視盒品牌轉型為最大串流電視平台。這次很高興能跟東森購物台合作，提供觀眾更豐富的收視選擇與生活資訊，同時推動串流電視產業發展。東森購物彭鴻珷執行長表示，OTT 夥伴合作，持續擴大觀眾基礎是東森購物的長期策略。繼去年與 friDay 影音合作後，與深入台灣 15 萬家庭的 OVO 串流電視平台合作，透過電視盒裝置，深入更多沒有安裝第四台的家庭，以及愛看 OTT 的年輕世代。期待正式開台後，能服務更多新舊用戶，持續帶動業績成長。... 原文

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