無論是一篇部落格文章、Instagram 貼文或 YouTube 影片，收費的公式很簡單：「發行費 ＋ 人才費 ＝ 你應該開的價」

發行費是要在你的頻道／部落格上刊登內容的所需費用。這個價錢會因為五個因素而有很大的變化：1. 追蹤人數、2. 互動率、3. 內容的品質、4. 姓名／辨識度／技巧、5. 人口統計資料。而人才費是你到底花費多少錢創作內容。這個金額包括所有行銷活動相關的費用和你的時薪。為了算出最低基本預算，請計算下列費用： 你的攝影師／照片編輯、執行拍攝計畫的空間、需要購買的道具、需要購買的服裝，以及你的時薪。... 原文

不要輕視網紅，他們正在主宰世界

當然，並非所有網紅都是博學多聞的聰明人。他們中的一些人之所以成功，是因為具有傳統的吸引力，或者擅長電玩遊戲，或者擁有其他一些表面上的特質。還有人則以可疑的噱頭和極端的政治評論爆得大名。但隨著社群媒體擴大在文化中的主導地位，那些能夠在網上引導話題的人，將在他們佔據的任何利基領域處在上風位置——無論是媒體、政治、商業還是其他領域。

「要把影響力人物或創造者看作創業者，」《YouTube網紅》一書的作者克里斯·斯托克爾-沃克(Chris Stokel-Walker)說。「這些人是在創業、招聘員工、管理預算。這些都是相當可轉用的技能。」... 原文

「培養追夢的年輕人成為偶像」已經是韓國個文化產業鏈一個重要的發展方向了。且處在一個佔了韓國 2.5％ GDP 的高壓競爭環境下，偶像的形成不只是單一個人的努力與成就，而是靠著各方努力與投資，撐起整個名為「韓流」、「K-pop」的偶像文化產業鏈。

韓國偶像的一舉一動無不被廣大粉絲注視著，一點風吹草動皆有可能會損害藝人與經紀公司的形象，更甚者影響著整個文化產業鏈與國家聲望。這些日子來在韓國最大的醜聞爆發就是「BigBang 勝利事件」及「偷拍事件」。韓國媒體表示，受「勝利門」與夜店、偷拍醜聞風暴影響，韓國五大娛樂上市公司事發至今，總市值蒸發約 5,900 億韓元（約合新台幣 160 億元）。其中勝利所屬的 YG 經紀公司跌幅更是大於 25％，也影響到 YG 經紀公司的幾大投資者：法國 LVMH 集團、韓國最大入口搜尋網站 NAVER、騰訊，甚至是高達 6％ 的韓國國民年金！牽扯層面之廣，更爆出警政機關收賄與包庇行為，讓韓國國家隊偶像的形象崩解，政治介入娛樂圈醜聞，危害國家形象，更近一步攻擊到韓國總統文在寅的支持度。... 原文

大中華區訂閲數最多的 YouTube r不在香港，也不在台灣，而在 14 億人鮮有踏足YouTube的中國。來自四川成都的辦公室小野，憑藉飲水機煮火鍋的另類料理影片走紅，創立不到三年，已在 YouTube 上坐擁近 700 萬訂閲者。此外，曾被奚落「至少落後台灣二十年」的中國綜藝等內容產品，以「中國式速度」興盛起來。但對於彼時的內容創作者來說，許多全球性的網絡平台還是一個陌生世界，也因為他們的「缺席」，海外平台漸漸成了中國版權內容盜版滋生的温床。

一些商人看到了機會，以「海外新媒體發行」為名義，在迎合當局「文化走出去」政策的同時，建立了一個在防火長城下、向國際互聯網世界販運中國內容的商業模式。這些「內容商販」，通過約定比例分成、支付保底費用和買斷內容版權等方式從原創方手中獲得發行權，再分發到海外新媒體平台，並從中謀利。「這個商機，坦白講，也是因為『這個政策』（編者注：指防火牆）幫了我們。」WebTVAsia大中華區總裁李華霖在接受端傳媒採訪時坦言。... 原文

中國第一網紅張大奕，登時代雜誌網路名人榜

有「中國第一網紅」稱號的女模張大奕，今天獲選入時代雜誌最具影響力的 25 位網路名人榜。張大奕是大陸網紅經濟的代表人物，富比世雜誌指出，張大奕 2015 年收入就超過 4,600 萬美元，遠勝范冰冰的 2,100 萬美元。

2019 年 4 月 3 日，在成功孵化張大奕開創網紅營銷模式後，中國網紅電商公司「如涵」進軍美國股市，發行價為 12.5 美元。張大奕光是持股 15%，就賺進 1.55 億美元。她目前身兼如涵的CMO（首席營銷官），業績年年居冠。張大奕在中國網路社群「微博」的粉絲數從 2014 年的 20 餘萬人，到今天已經坐擁1148萬餘人。... 原文

Instagram 的隱藏讚數功能，已正式在加拿大、澳洲、紐西蘭、愛爾蘭、義大利、日本等國陸續展開測試，屆時追隨者將無法得知一篇貼文的讚數多寡，僅發布貼文者可以從自己的帳戶看見這個數字。期望藉此降低民眾愛比較的心態，減輕用戶心理壓力。

對於Instagram上的網紅行銷而言，讚數被隱藏可能意謂著，品牌關注的焦點將從社群上的表面數字，轉向更為實際的銷售、營收等數據；網紅們行銷產品的作法，也勢必將迎來改變。根據《CNBC》報導，行銷專家認為，當讚數不再是衡量一項行銷企劃成功與否的指標後，品牌們可能更願意在網紅身上投放廣告支出，並從更多元的面向著手，比如透過 Instagram 限時動態打造不同以往的廣告體驗。影響力行銷公司 Influential 執行長萊恩．迪特（Ryan Detert）表示，公司與客戶衡量的標準，早已從讚數轉向實際轉化的銷售， 包括從 Instagram 貼文連結線上下單，或者是否促使消費者前往實體店面購買等，都是比讚數更重要的指標 。... 原文

Instagram 行銷：貼文、標籤操作技巧讓你事半功倍

資深社群觀察家-電商人妻 孔翊緹說明，以大盤來看，Instagram 女性用戶的比例略高於男性，且 25 ~ 34 歲使用者數量持續增長，美妝、服飾等業者進駐相對具有優勢。由於 Instagram 以照片、圖片為發文主體，加上其使用體驗的設計，比起 Facebook 更能夠擁有更親密的互動，是個打破品牌與使用者距離感的絕佳工具。因此，Instagram 適合發較「軟性」的貼文。舉例來說，當產品尚未上市，可以先開個帳號預熱。拍下團隊在研發商品、包裝、後製的工作狀況，聊聊遇到哪些問題又怎麼解決，讓粉絲認識品牌對產品的用心。在上市前，就已經進行行銷宣傳。

另外，Instagram 也很適合對外展現合企業形象及文化，在行銷上，這點對於產品並非實體（像是賣服務、APP）的公司尤其重要。企業除了可以拍下內部工作過程、當中發生的趣事，還能介紹自家服務的性質。像是以照片、影片、資訊圖表做相關知識小教學（商品用料、製作的精細程度等等），以容易入口、親民的方式，引起消費者好奇，無形中了解你的企業文化、團隊、服務內容、專精領域，破除陌生感。... 原文

抖音母公司字節跳動將於印度設立資料中心，避免遭禁用

抖音國際版 App TikTok 在不少國家逐漸流行，印度則因未遵守當地數據管理條例，加上內容監管不足而面臨禁用。最近抖音母公司字節跳動表示，將於印度設立資料中心。

字節跳動表示，將投資 1 億美元於印度設立資料中心，向印度政府釋出善意，讓對方設立數據保護法案時有些讓步。他們指出，這是「對印度制定新數據保護法努力的認可，並且很高興地宣布，我們正朝著在印度建立資料中心邁出重要一步。我們現在正為印度用戶研究安全和可靠的服務選項。」印度政府之前質疑 TikTok 服務安全和內容，更認為威脅到國家安全，於部分印度地區禁止下載和使用。印度政府更向字節跳動發出 24 條問題要求對方詳細解釋營運方式，包括如何保障兒童及個資收集後的用途。分析指，即使字節跳動決定建立資料中心，也不一定能解除印度政府的疑慮，因印度政府希望新條例有嚇阻作用，TikTok 剛好當了最好例子。... 原文

童顏濾鏡爆紅後，日活躍用戶破 2 億！Snapchat 做對哪些事？

Snap 公布第二季營收為 3.88 億美元，同比增長 48%，超過普遍預期的 3.585 億美元；雖然仍面臨虧損，但與外界推測的每股虧損 0.1 美元相比，實際只虧損 0.06 美元，優於預期。不過，比起營收上的表現，最讓外界感到看好的是，Snapchat 成功延續第一季的用戶增長，本季度增加 1,300 萬位日活躍用戶，使整體日活躍用戶達到 2.03 億人，創上市以來的最高紀錄，使當日股價大漲 9%。

Snap 估計本季度增長的 1,300 萬位活躍用戶之中，約有 700 至 900 萬人是被濾鏡功能吸引而來，剩餘 400 至 600 萬才是其他產品、功能創造。Snapchat 的許多濾鏡功能，都在年輕族族群間引發熱潮，好比說能夠將你的臉返老還童，或者性別轉換照片都曾病毒式擴散，各個社群平台上都能看到好友張貼利用 Snapchat 拍下的趣味照片。... 原文

MOD 成長飛速，今年將轉盈、終結連虧 14 年命運，成為有線電視業者忌憚對象，MOD 也將在 8 月端出自由選套餐，將決定權交給收視戶，但能否打破「潛規則」及消費者習慣，仍待時間檢驗。國家通訊傳播委員會（NCC）今年 1 月通過中華電信 MOD 營業規章修正案，開放自組頻道，解放 MOD 多年的緊箍咒。

而 MOD 自由選套餐有哪些觀察重點？第一，目前推出單頻單選的機制中，只有定價較親民的頻道受青睞，消費者自主收視的效果不顯著，自組套餐將能讓消費者充分發揮自主精神，且最吸引人之處是每個月都能更換，導入彈性機制，讓用戶主宰收視權利。第二，和現有家庭豪華餐 270 元可看 160 個頻道相比，自組頻道餐不見得「划算」，雖會有更多豪華餐沒有的頻道，但能否改變收視戶認為吃「大鍋飯」比較划算的心理，還是觀察重點。第三，中華電推動消費者做主的機制，讓頻道商站上「殘酷舞台」，有利優質頻道出頭，中華電信公司數位匯流處協理魏惠珍說明，以自組 20 個頻道方案為例，由於分潤的頻道數變少，頻道將能獲得更多分潤，才有經費投入內容製作，帶動正向循環，對既有的套餐營運代理商來說，自選套餐也多了一個「出海口」；MOD 也規劃導入收視品質的分潤機制，讓有品牌熱度、但不見得收視高的頻道也能有較好的分潤。... 原文

中國 OTT 雙雄「愛奇藝」、「騰訊視頻WeTV」 在台近身肉搏

中國 OTT 雙雄大戰延燒台灣，主要戰場有兩個，一是內容爭奪戰，以往主要陸劇幾乎都由愛奇藝台灣站高價獨家買下，逾2年來為愛奇藝贏得最多付費用戶，今年底力拚達百萬用戶；如今隨騰訊視頻 WeTV 在台上架，優酷視頻也蓄勢待發，台灣 OTT 業者也積極參與搶購陸劇，打破愛奇藝台灣站獨播陸劇的優勢。不過業界也擔心，多家 OTT 競播陸劇，會不會養大台灣的陸劇市場，且版權價格扶搖直上，甚至進一步助陸劇打開海外市場，重蹈當年有線電視一窩蜂播韓劇的覆轍。

二是中國 OTT 在台交鋒，掀起新一輪價格大戰搶客戶，將擠壓弱勢的台灣 OTT 生存空間。騰訊視頻 5 月登台，原以自製內容搶攻付費用戶打頭陣，但鑑於愛奇藝台灣站落地爭議引發軒然大波，在台灣政府對中國 OTT 政策未決下，騰訊視頻緊急改採免費模式，以小S 等台灣市場熟悉喜愛的明星與內容導流，衝高下載量。據了解，騰訊視頻仍不放棄登台，正持續購入內容。... 原文

機構報告：Netflix 若納入廣告，近 1/4 觀眾將取消訂閱！

根據 Streaming Media 的數據，近期 Hub 娛樂研究調查顯示，23% 受訪者表示，如果 Netflix 以當前價格或便宜 1 美元的價格開始納入廣告，他們肯定或有可能取消訂閱。Netflix 美國付費訂閱人數約 6,000 萬人，以 23% 來計算，意味著 Netflix 可能因此流失近 1,400 萬訂閱戶。但如果 Netflix 降價 2 美元的話，僅 14% 受訪者仍堅持取消或有可能取消訂閱，若降價 3 美元，該比例則下降至 12%。

雖然 Netflix 不播放廣告，但有時候熱門節目中會置入商品，這其中的關係有些複雜，Netflix 近期向《CNBC》表示，公司很少接受付費廣告欄位，但有一些品牌會付費給第三方團體，讓他們協助擺放產品，例如付費給節目製作方，請他們將產品直接帶入節目內容。Netflix 今年一月漲價，其最受歡迎的 HD 標準方案自 11 美元調高至 13 美元。迄今該公司寧可漲價來抗衡燒錢率，而不願賣廣告來對抗成本。然而，串流服務業的競爭對手紛紛推出「廣告贊助免費版」，不難想像 Netflix 日後終將為五斗米折腰。... 原文

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