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電商直播技巧大公開：做直播不是跟網友聊天，所有內容都要事先設計好！

相較於靜態的照片和文字，生動活潑的影片的確更能吸引網友目光，然而，也因為操作方便，許多電商團隊都輕忽了直播的難度，以為只要按下按鈕、拿起商品，就可以開始進行所謂的「直播」，而網友也會乖乖盯著螢幕，欣賞直播的內容。事實上，若用這種方式直播，你一定會發現觀看者寥寥可數，效果也遠不如想像。

在參與並觀察過許多電商的直播活動後，我想就我的經驗跟大家分享一些簡單的直播技巧，以及需要避免的錯誤認知，希望可以藉此幫助電商團隊提高直播的效益。

走在新媒體探索之路，看老牌電視台如何轉型

他以民視自身為例指出，過去四季線上影視平台，曾推出月費 168 元、可以觀賞 90 幾個頻道的方案，但是一個月後，卻發現市場接受度很低。因此，他們又改成月費 99 元、觀賞 30 多個頻道的方案，另外還有每月 30 元，可以看 10 個新聞頻道或運動頻道的方案。「但是都賣不動。」後來，他們把無線電視頻道拉出來，讓使用者不用註冊就可以免費收看，這才衝高 App 下載數量。

聽見用戶的心聲，CHOCO TV 推「付費去廣告」加值功能

今年起，各家紛紛開始調整商業模式。目前看來，免費加上付費的混合模式，是現階段的最大公約數。像是 CHOCO TV 在免費平台中加入付費功能，讓用戶可以付費去除廣告；而訂閱制平台 KKTV 也推出免費觀看頻道的功能。

全球第一個獲得奧斯卡小金人的網路巨頭！亞馬遜野心佈局：Prime 會員制讓內容不只是內容

Amazon Video 在前方戰線負責與 Netflix 交手，如果說視頻是 Netflix 的主營業務，那麼 Amazon Video 或許只是亞馬遜龐大會員生態系統（亞馬遜 Prime）的一枚棋子。

據統計，Prime 會員有驚人的續訂律，30 天免費試用之後約 75％的的用戶會選擇訂閱第一年的會員服務，而第一年之後 91％的用戶會續訂第二年，96％ 的用戶會續訂第三年。每年花在亞馬遜上的錢是非會員的 4.6 倍 。Video 和 Prime 綁定的做法讓亞馬遜視頻對亞馬遜更具意義，也堅定了他做好視頻業務的決心；而巨頭的其他業務，則支持他擲重金持續為視頻業務輸血。

電視仍當道？亞馬遜首場 NFL 直播僅吸引 37 萬人

推特在去年第一場 NFL 賽事直播吸引 243,000 名觀眾，亞馬遜第一次就獲得比推特多上 13 萬名觀眾，儘管數字上看似大獲全勝，但不管是社群媒體還是串流平台，短期內仍無法撼動傳統電視的影響力，同一場比賽在電視轉播有超過 1460 萬名觀眾收看。

蘋果要拍美劇了，找來史蒂芬史匹柏 ， 500 萬美元拍一集

有不少業內人士都分析蘋果將影視原創領域和流媒體領域上加快佈局，畢竟這家市值超過 8000 億美元的科技巨頭也不在乎一擲千金。那以什麼方式在競爭激烈的原創視頻內容領域立足則是蘋果需要考慮的難題。

儘管資金充裕，但並不代表優質的內容就能水到渠成。據 Hollywood Reporter 報道，蘋果此前曾希望購買《美國恐怖故事》系列導演 Ryan Murphy 的新劇《拉契特》（Ratched），但最終敗給了 Netflix。

迪士尼推出一體化影視服務 Movies Anywhere，挑戰 Netflix

今年8月，迪士尼宣佈將於 2018 年和 2019 年分別推出自己 ESPN 體育節目的流媒體服務與電影電視節目流媒體服務。為此，迪士尼在 2018 年將結束與Netflix的獨家合作，並收回Netflix的迪士尼新電影獨家流媒體發行權，僅為其保留星球大戰和漫威系列電影的發行與播映權。雖然 Netflix 和 Hulu 通過在內部創建自己的原創作品《怪奇物語》和《侍女的故事》來減少對外部工作室的依賴，但毫無疑問，像迪士尼，索尼和環球這樣的大牌製作依然是觀眾收視強有力的保障。 而這就是 Movies Anywhere 發展的契機所在。

短秒數影音廣告崛起，該如何用更短的時間講好故事？

據數據顯示，自 2017 年第一季度起，YouTube 上採用 6 秒視頻廣告的廣告主在數量上季度同比增長了 70%。YouTube 表示，目前有 1/3 的廣告主會在 YouTube 上使用 6 秒廣告。

一位短視頻領域的創業者告訴小紅，10-15秒的短視頻可以做成一個系列，而且目前已經有越來越多大品牌青睞於這樣短視頻廣告的形式。小紅也瞭解到，不僅快手，滴滴也在短視頻廣告有過相應的嘗試。因為「短」，所以更考驗集中的視覺衝擊和鏡頭的講述能力。所以，廣告長度的縮減並不意味著內容質量會下降，反而在內容的要求上會更加精益求精。

影音廣告吸睛 關鍵三要素

Yahoo 奇摩公布了 2017 年前三季十大原生影音廣告排行榜，指出「有名的人事物」、「有梗的創意」以及「有知識的內容」，最能吸引網友青睞。

此外， Yahoo 調查也發現，過往使用影音廣告被認為很花錢、素材製作困難、只有大型企業較常使用，但這個狀況正在改變。相較 2016 年，中小企業目前使用的網路行銷工具中，「影音廣告」及「原生廣告」成長最為快速，為其他工具使用率年成長的一倍以上。

與Youtube搶食！亞馬遜計劃擴張視頻廣告業務

今年，美國的視頻廣告支出達到 132 億美元，其中收入最高的網站為 YouTube。

亞馬遜正在討論啓動項目，讓更多的廣告客戶參與其視頻平台，使其成為可以抗衡 YouTube 的視頻平台。亞馬遜已經就此舉行了多次會議，建議推出更適合廣告客戶的方案。有幾個人向 CNBC 表示，亞馬遜建議更廣泛地向廣告客戶提供更多數據——觀眾正在觀看什麼、在網上做什麼。另一個潛在的計劃是將公司與經過審查的視頻製作商配對，以創建贊助內容。由於這些內容本質上是一個廣告，亞馬遜會得到一些廣告費。

如何打造出讓台灣 1,600 萬人都瘋狂的社群直播平台？— 專訪 Twitch 亞太區總監

而 Twitch 垂直經營出來的電競社群，不只樣貌清晰，而且具有高度黏著度。Twitch.tv 每個使用者每月花費在 Twitch.tv 的平均分鐘數是 Youtube 的 1.5 倍、Facebook 的 2 倍。這是每個經營「社群」電商的業者都想要知道的寶貴 knowhow，到底 Twitch 如何經營如此忠心的社群，有沒有什麼經驗可借鑑？

電競產業再進一步 2018全大運確定舉辦電競項目

電競賽事將會在運動產業博覽會上亮相，更指出，「將在明年的全大運上成為選辦項目」，表示確定將電競列入2018全大運的競技項目。電競在運動賽事場上卻越來越多見，不管是產業結合電競 (F1 賽車舉辦 F1 電競賽事)，或是如同四月宣布電競確定為 2022 亞運正式項目，都顯示此一產業正邁向更大型的活動，而藉由運動博覽會以及全大運，也更夠讓人們有機會接觸，並理解這個全球新興的產業熱潮。